一、廣告的定義
廣告這個(gè)詞匯最早是來源于西方社會(huì)，漢語字面的意思是“廣而告之” 。英文是“Advertisement”（簡稱AD），由“Advert”（注意），加上表示手段的詞語“-ment”構(gòu)成，含有“引起注意的手段”的意思，和漢語字面意思有所不同 。
在國家工商管理局編輯的《現(xiàn)代廣告專業(yè)知識(shí)》一書中廣告定義為：‘“廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳遞一定的信息，以期待達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng) ?！?br /> 美國市場(chǎng)學(xué)會(huì)為廣告下的定義是：“廣告是有可識(shí)別的倡議者用公開付費(fèi)的方式對(duì)產(chǎn)品的或服務(wù)或某項(xiàng)行為的設(shè)想，進(jìn)行的非人員性的介紹 ?！?br /> 在日本廣告被解釋為：“廣告是由法人或個(gè)人向多數(shù)對(duì)象傳播信息的活動(dòng) ?！?br /> 上述各種定義，由于從各個(gè)不同的角度提出，因此內(nèi)容不可能完全一致，但是有一點(diǎn)十分明確的，廣告是一項(xiàng)具有有償信息傳播功能的活動(dòng) 。廣告的目的是傳播信息，是被宣傳者能夠自然地、愉快地、印象深刻地接受這些信息，并采取相應(yīng)的行動(dòng)，比如購買、參與、投資、租賃等 。
二、廣告的分類
1、按廣告的目的分類
（1）盈利性廣告
即商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告，通過廣告宣傳推銷商品或勞務(wù)，從而獲得利潤 。
（2）非盈利性廣告
比如（尋人啟事、掛失、招聘等） 。以及一些政府、社會(huì)團(tuán)體或企事業(yè)集團(tuán)、單位的會(huì)議通知、公告和通告等 。
2、按廣告的對(duì)象分類
（1）消費(fèi)者廣告
（2）企業(yè)廣告
（3）商業(yè)批發(fā)廣告
（4）媒介性廣告
3、按廣告?zhèn)鞑サ牡貐^(qū)分類
（1）國際性廣告
（2）全國性廣告
（3）地域性廣告
（4）地方性廣告
4、按廣告的媒介分類
根據(jù)廣告所選的媒介進(jìn)行劃分，可分為報(bào)紙廣告、印刷廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告 。還有些郵寄廣告、招貼廣告、路牌廣告等等 。
5、按消費(fèi)者的訴求分類
（1）理性訴求廣告
（2）感性訴求廣告
6、按廣告的作用分類
（1）直接廣告
（2）間接廣告
7、按商品的生命周期分類
（1）開發(fā)期廣告
（2）成長期廣告
（3）成熟期廣告
三、廣告的功能
1、傳播功能
2、促進(jìn)功能
3、指導(dǎo)消費(fèi)
4、美化生活環(huán)境
四、廣告的作用
1、傳播商品或勞務(wù)信息，引起注意
引起注意是廣告最基本的職能，這關(guān)系到媒體覆蓋地域的人流量，以及媒體被注意的程度等 。需要一定的藝術(shù)效果，無論視覺廣告還是聲音廣告，藝術(shù)的美化工作是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在 。
2、針對(duì)消費(fèi)者的需求，啟發(fā)興趣
廣告不僅僅要有針對(duì)性，還要有藝術(shù)性 。廣告的藝術(shù)性是啟發(fā)消費(fèi)者興趣的關(guān)鍵因素之一 。因此，廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要針對(duì)人們的需求，引發(fā)人們對(duì)商品的興趣 。此外，文案要有一定的創(chuàng)意，好的廣告是圖文并茂的綜合體 。
3、引導(dǎo)消費(fèi)傾向，促進(jìn)購買欲望
根據(jù)消費(fèi)者的需求和興趣，在廣告中有側(cè)重點(diǎn)，能夠準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞信息，培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)樹立正確的購買觀念 。增強(qiáng)其購買欲望。
4、增強(qiáng)品牌的印象，樹立（商品、企業(yè)）信譽(yù)
比如消費(fèi)者要買手機(jī)，不知道買什么牌子，這時(shí)候廣告的品牌效果就來了 。廣告宣傳的品牌會(huì)在消費(fèi)者的記憶中產(chǎn)生影響，引導(dǎo)他們注意力轉(zhuǎn)向這個(gè)品牌 。
5、指導(dǎo)購買行為，刺激市場(chǎng)銷售
廣告的營銷策略最后要集中到購買行為上來 。通過一系列的購買行為，增強(qiáng)市場(chǎng)的供求關(guān)系，使市場(chǎng)流動(dòng)變得更加順暢起來 。這樣才達(dá)到了廣告宣傳的目的 。
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