現(xiàn)在趙乾坤正致力于開發(fā)一款打通各個平臺的產(chǎn)品：“廣告主的客戶群分散在不同地方，微博上有一些，微信上有一些，其他媒體上也有，再加上企業(yè)內(nèi)部的會員系統(tǒng)，我們希望把這些數(shù)據(jù)匯總整合，深刻洞察消費者 。比如你購買了一個九陽豆?jié){機，隨后成為這家企業(yè)的會員并留下手機號碼等個人信息，基于核心算法我們可以將這個會員和他的線上身份匹配，獲取他的最新情況，為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品設計，制定營銷策略等一系列環(huán)節(jié)提供建設性意見 ?！奔夹g的力量無疑是強大的，但社交網(wǎng)絡營銷不能靠一條腿走路，未來的營銷一定是創(chuàng)意和技術的完美融合 。
社交與電商結(jié)合
經(jīng)過這兩年對社交媒體的持續(xù)耕耘，品牌們漸漸不再滿足于曝光量等抽象數(shù)據(jù)，他們希望得到一些更為實際的回報——比如拉動銷售，而這份渴望在今年4月底阿里巴巴聯(lián)姻新浪微博之后越發(fā)迫切 。
電子商務與SNS的結(jié)合向來被認為是一種“靠譜”的發(fā)展模式，二者一個解決“賺吆喝”的問題，另一個解決“賺錢”的問題 。作為電子商務的一種衍生模式，社會化電商借助微博、微信等媒介途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為，通過社交網(wǎng)絡上的口碑直接拉動銷售，銷售再變成二次傳播的口碑，如此循環(huán)往復 。未來社交網(wǎng)絡與與電子商務的聯(lián)結(jié)將大有可為 。
跨渠道整合營銷
信息高速發(fā)展、網(wǎng)絡不斷普及的21世紀，消費者更加理性，游戲規(guī)則趨于合理，整合營銷傳播成為國內(nèi)營銷界熾手可熱的的理論 。它將企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化，一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的資訊傳達給顧客 。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮 。
大勢所趨，社交網(wǎng)絡營銷自然也不例外，多媒體聯(lián)動、線上線下整合是它的發(fā)展方向，而且社交網(wǎng)絡在品牌整合傳播陣營中的地位越發(fā)重要 。
高巖介紹說，以前他們在微博上發(fā)起活動，通常只是一個孤立的點，或者為了配合其他推廣行為，如線下實體店的促銷、電視廣告的投放等，社交媒體一直處于從屬地位 。但是現(xiàn)在情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，大多數(shù)Campaign的推進開始以社交平臺的效果和影響最大化為目標，社交網(wǎng)絡處于中心地位，其他線上線下活動為了給社交平臺錦上添花而策劃，種子由社交網(wǎng)絡蔓延開來，形成立體的整合營銷 。
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