【鐘薛高為什么賣這么貴？鐘薛高憑啥賣那么貴】 鐘薛高賣得這么貴一是可能因?yàn)殓娧Ω叩钠放贫ㄎ痪褪侵懈叨搜└?；二是成本價(jià)格昂貴， 包括廣告營(yíng)銷成本、生產(chǎn)材料成本、物流管理成本等 。 鐘薛高價(jià)格偏高除了因?yàn)樵谠牧仙匣ㄙM(fèi)了一定的成本外， 更是因?yàn)槠淝逦竽懙钠放贫ㄎ唬?這也是讓鐘薛高能成功占領(lǐng)一部分中高端雪糕市場(chǎng)的重要原因 。
1、品牌定位決定了與其他雪糕產(chǎn)品的定價(jià)差異化 。 鐘薛高一直宣稱“做一片中國(guó)人自己的品質(zhì)雪糕”， 對(duì)自己的定位就是“中式高端雪糕”， 同時(shí)也是瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)上中高端雪糕的空白， 加以“國(guó)貨”、“IP文化”、“高端原料”等標(biāo)簽讓其更是增添了不少品牌附加價(jià)值 。
2、生產(chǎn)成本昂貴 。 從生產(chǎn)成本來(lái)看， 鐘薛高創(chuàng)始人透露到， 鐘薛高的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕成本價(jià)接近40元， 宣傳時(shí)更是稱原料采用的是稀缺的天然粉色可可以及昂貴的日本柚子， 就連雪糕棒也是用秸稈制作的環(huán)保棒簽， 所以導(dǎo)致售價(jià)也隨之提升 。
3、其次鐘薛高的定價(jià)高在廣告營(yíng)銷上投入的支出是密不可分的 。 在早期傳播的過(guò)程中， 各大短視頻平臺(tái)就已經(jīng)出現(xiàn)了大量鐘薛高開(kāi)箱視頻， 在小紅書上也可以看見(jiàn)不少網(wǎng)紅、素人的測(cè)評(píng)筆記 。 除此之外， 鐘薛高還簽約了周一圍、佟麗婭等成為品牌代言人， 而這些花銷也都是作為營(yíng)銷成本的 。
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