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下圖是20日蘋果推送的通知，4月26日iOS14.5正式版或?qū)⑸暇€ 。

在iOS 14之前，用戶可以一鍵關(guān)閉IDFA 。但是iOS 14后，如果想獲取IDFA和追蹤用戶，每個(gè)應(yīng)用都需要彈出窗口，詢問(wèn)用戶是否允許App獲取IDFA，每個(gè)應(yīng)用都要單獨(dú)開啟。一些廣告平臺(tái)預(yù)計(jì)，過(guò)去IDFA獲取率為90%，未來(lái)獲取率可能僅有30% 。當(dāng)蘋果啟用新政后，會(huì)影響廣告投放數(shù)據(jù)的排重，歸因以及用戶追蹤。

當(dāng)前備受關(guān)注的有兩種解決方案，一是SKAdNetwork，另外是中廣協(xié)的CAID 。但目前大多數(shù)CP為避免風(fēng)險(xiǎn)，都沒(méi)有嘗試接入CAID 。

目前SKAdNetwork可以支持的兩種廣告類型歸因。一是渲染廣告，用戶看廣告的時(shí)候直接調(diào)起下載頁(yè)面，另一種是瀏覽型。

蘋果SKAdNetwork接入很方便，只需要一行代碼，主要優(yōu)勢(shì)在于：
1. 蘋果官方提供，不需要用戶授權(quán)即可實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)；
2. 廣告主層面App內(nèi)接入簡(jiǎn)單，一行代碼；
3. 蘋果從Apple ID層面驗(yàn)證用戶安裝有效性/重復(fù)安裝；
4. 可根據(jù)需求自定義廣告呈現(xiàn)的形式，可用于廣告投放的渠道歸因及新老用戶判定。
主要劣勢(shì)在于：
1. 不支持設(shè)備級(jí)別的數(shù)據(jù)跟蹤，數(shù)據(jù)維度較少；
2. 無(wú)法進(jìn)行用戶行為跟蹤，無(wú)法用于定向廣告投放；
3. 數(shù)據(jù)非實(shí)時(shí)，存在0-24小時(shí)延遲，甚至更久；
4. 數(shù)據(jù)回調(diào)給流量主，廣告主無(wú)法獲得直接回調(diào)數(shù)據(jù) 。
下圖展示的是美國(guó)區(qū)搜索的快捷標(biāo)簽，會(huì)展示與搜索內(nèi)容相關(guān)的詞，用戶可以點(diǎn)擊。

二、游戲行業(yè)洞察
行業(yè)洞察部分是基于七麥數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析得到的。我們對(duì)近期暢銷榜Top200產(chǎn)品進(jìn)行了分析，角色扮演類游戲占比30%，策略類占比16%，這兩個(gè)品類占比接近50% 。其次是動(dòng)作類、卡牌類、冒險(xiǎn)類。
產(chǎn)品若想進(jìn)入頭部，首先要有版號(hào)，有足夠的推廣費(fèi)用，其次要保證過(guò)審順利，在推廣期間不會(huì)被清詞清榜等。

下圖是2020年登頂過(guò) 有戲免費(fèi)榜第一的65款產(chǎn)品，截止現(xiàn)在仍在暢銷榜Top200以內(nèi)的產(chǎn)品僅17款，可見(jiàn)游戲的生命周期越來(lái)越短。

仍然在榜的17款產(chǎn)品中，41%的產(chǎn)品是騰訊游戲旗下App 。動(dòng)作游戲最受歡迎，動(dòng)作游戲4款，策略游戲、角色扮演游戲、冒險(xiǎn)游戲以及卡牌游戲各3款，模擬游戲1款。這些都是當(dāng)下熱門的品類，也是各家大廠紛紛布局的品類。上述65款產(chǎn)品中，44款都是通過(guò)預(yù)訂形式上架。

三、游戲在iOS的玩法延伸
現(xiàn)在很多公司已經(jīng)把積分墻當(dāng)做長(zhǎng)尾流量，通過(guò)用戶試玩和充值返現(xiàn)的方式，篩選出游戲里的付費(fèi)用戶和潛在大R 。對(duì)于中小廠來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)這種方式篩選出付費(fèi)用戶做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并且這批廠商也已經(jīng)賺到錢了。而目前大廠看到了機(jī)會(huì)，已經(jīng)開始入局，這種新的玩法非常值得廠商們關(guān)注。
七麥數(shù)據(jù)作為國(guó)內(nèi)專業(yè)的移動(dòng)增長(zhǎng)整體解決方案服務(wù)商，已為近60萬(wàn)客戶提供數(shù)據(jù)服務(wù) 。2013年8月成立，由創(chuàng)新工場(chǎng)投資，2018年七麥一直在做游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，幫助了很多廠商成功實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng) 。2019年七麥做了反作弊，我們引入了第三方合作，監(jiān)控作弊和造假的行為。