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4月21日，由羅斯基聯(lián)合Topon、七麥數(shù)據(jù)共同主辦的《游戲賽道新機(jī)會(huì)》主題沙龍?jiān)谏钲谂e辦 ?；顒?dòng)邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)多家知名廠商和平臺(tái)的負(fù)責(zé)人，為大家從個(gè)人業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，為從業(yè)者分享最新的行業(yè)趨勢(shì)和方法論。
在活動(dòng)上，七麥科技游戲事業(yè)部負(fù)責(zé)人欒自成帶來了《IDFA新政后，手游推廣策略轉(zhuǎn)變與玩法升級(jí)》主題分享。作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)增長(zhǎng)整體解決方案服務(wù)商，七麥數(shù)據(jù)總結(jié)了2020年至今蘋果App Store動(dòng)態(tài)和游戲行業(yè)動(dòng)態(tài)，并介紹了iOS 14.5隱私新政帶來的影響及變化。最后分享了業(yè)內(nèi)最新的流量玩法，希望可以幫助從業(yè)者更好的了解市場(chǎng)環(huán)境和變化。

七麥科技游戲事業(yè)部負(fù)責(zé)人欒自成
以下為分享內(nèi)容整理：
大家好，今天我的分享主要分三部分：
1、蘋果App Store動(dòng)態(tài)盤點(diǎn)
2、游戲行業(yè)洞察
3、游戲在iOS端的玩法延伸
一、 2020-2021年蘋果App Store動(dòng)態(tài)盤點(diǎn)

2020年2月至今，蘋果推出一系列政策調(diào)整。2月蘋果要求開發(fā)者6月30日前提供版號(hào) 。
4月份App Store擴(kuò)展了20個(gè)國(guó)家或地區(qū)，開發(fā)者可以在全球175個(gè)國(guó)家或地區(qū)上線App，其中ASA已經(jīng)可以在全球60個(gè)國(guó)家或地區(qū)投放。
6月份，規(guī)定于12月8日正式上線，上線后蘋果要求所有App必須提交隱私標(biāo)簽，在App Store的產(chǎn)品評(píng)論下方，會(huì)展示此App獲取了哪些用戶隱私。如果不提供則拒絕審核，很多中小開發(fā)者提審都卡在這個(gè)地方。
7月蘋果給部分中國(guó)游戲開發(fā)者發(fā)了一封郵件，規(guī)定在月底前必須提供版號(hào)，8月1日正式實(shí)施，當(dāng)日下架了3萬多款A(yù)pp，游戲占比90% 。在下架的游戲中很多都是輕度小游戲。
8月5日，蘋果在Search Ads的后臺(tái)上線了中文版。有消息稱，下半年ASA會(huì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前很多國(guó)內(nèi)大廠在海外布局ASA業(yè)務(wù)，以測(cè)試蘋果后臺(tái) 。當(dāng)ASA上線后，所有廠商都可以看到每個(gè)關(guān)鍵詞的ROI，那個(gè)時(shí)候才是真正血拼的時(shí)候。七麥從2016年開始做競(jìng)價(jià)廣告代投業(yè)務(wù)，在2020年7月上線了ASA中文版智投平臺(tái)，可以支持自動(dòng)化投放，歡迎開發(fā)者來溝通和嘗試。
在10月份，蘋果將App預(yù)約周期從90天改為180天。新的政策給了開發(fā)者更多的時(shí)間申請(qǐng)版號(hào)，為游戲上線做好充足的準(zhǔn)備。
12月份，蘋果正式推出中小開發(fā)者扶持計(jì)劃，年收入少于100萬美元的開發(fā)者分成比例從30%降到15% 。
另外，12月蘋果再次提示：12月8日起，上線至App Store的新App和更新App必須提交隱私信息。從6月提出到12月強(qiáng)制，蘋果給開發(fā)者提供了半年的緩沖期。
【ios推廣怎么做,軟件及渠道分享？】

2021年1月28日，iOS 14 Beta版本測(cè)試中上線了ATT框架。
2月1日蘋果更新了自己的廣告歸因技術(shù)SKAdNetwork至2.2版本，有著蘋果官方背書，其安全性是毋庸置疑的，但在用戶行為追蹤上是有其弊端的。
3月19日，蘋果對(duì)CAID警告，不允許開發(fā)者繞過隱私新規(guī) 。
4月5日，蘋果提醒開發(fā)者iOS 14.5將發(fā)布。21日，蘋果通知iOS14.5或?qū)⒂?月26日正式上線。
從下圖2020年至今的版號(hào)審核數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前申請(qǐng)版號(hào)的游戲大多是移動(dòng)游戲。在2020年上半年平均每月有95款過審，2020年下半年平均每月122款。

根據(jù)七麥統(tǒng)計(jì)的在線游戲App數(shù)量來看，2020年有4萬多款新游戲，但是在右側(cè)圖中可以看到，2020年12月31日僅有16萬余款游戲，以每年最后一天為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在線游戲App數(shù)量明顯減少，可見蘋果一直在調(diào)整對(duì)游戲的審核力度。