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奢侈品被認(rèn)為是獨(dú)特、稀缺、稀有的消費(fèi)品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，奢侈品是指無(wú)形價(jià)值與有形價(jià)值之比最高的產(chǎn)品。奢侈品的本質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身沒有褒貶之分。從社會(huì)的角度來(lái)看，奢侈品消費(fèi)是個(gè)人品味和生活品質(zhì)的提升。
也許你知道諸如路易·威登,愛馬仕,普拉達(dá)這些一線奢侈品牌,以“重奢”為主,但是你對(duì)輕奢的了解又有多少呢?
輕奢品,是可以讓更廣泛的群體消費(fèi)得起的非凡時(shí)尚。輕奢不同于奢侈,雖然有著奢侈品的基因,但是輕奢的高性價(jià)比和目標(biāo)人群的年輕化,使得輕奢市場(chǎng)更受新興消費(fèi)者和年輕消費(fèi)者的歡迎。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的發(fā)展,人們對(duì)品牌有了自己的理解,對(duì)時(shí)尚有自己的看法,導(dǎo)致輕奢市場(chǎng)逐漸向多元化、個(gè)性化發(fā)展。
一起來(lái)了解一下全球十大輕奢品牌吧。
寇馳(Coach)

蔻馳創(chuàng)立于1941年的美國(guó)紐約,是輕奢領(lǐng)域里的代表品牌。其準(zhǔn)確的定位應(yīng)該是高端時(shí)尚品牌。蔻馳的快速發(fā)展得益于中國(guó)市場(chǎng)的巨大需求。這是美國(guó)式的“工業(yè)產(chǎn)品流水線”下的結(jié)果。當(dāng)然價(jià)格也算性價(jià)比較高,300-500美元是其主要的消費(fèi)客單。近幾年進(jìn)行一系列改革,包括將品牌定位于摩登奢侈,強(qiáng)化質(zhì)量、工藝以及與消費(fèi)建立持久的關(guān)系。
【普拉達(dá)算幾線奢侈品牌十大奢侈品排名普拉達(dá)】范思哲(Versace)

范思哲創(chuàng)立于1978年的意大利的米蘭。鮮為人知的是其logo是來(lái)自于一個(gè)神話故事中的蛇妖美杜莎(Medusa),寓意是“致命的吸引力” 。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常鮮明,華麗而不失藝術(shù)的美感,既有文藝復(fù)興時(shí)期的復(fù)古,又有現(xiàn)代流行的時(shí)尚。
卡爾文·克雷恩(Calvin Klein)

卡爾文·克雷恩另一個(gè)更為熟悉的簡(jiǎn)稱叫CK,其創(chuàng)立于1968年美國(guó)紐約,一個(gè)名叫Calvin Klein用他的名字創(chuàng)立了該品牌。它的成立也標(biāo)志著美國(guó)時(shí)尚的崛起,也代表著一種現(xiàn)代,極簡(jiǎn),舒適,華麗,休閑又不失優(yōu)雅氣息這剛好與其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)初衷非常一致。
媂蘭圣雅(DIVINE GRASIA)

DIVINE GRASIA起源于英國(guó)倫敦,前身是做高端香氛和護(hù)膚品私人訂制,在高端奢侈品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn);2019年DIVINE GRASIA決定打開全球市場(chǎng),經(jīng)營(yíng)并生產(chǎn)高檔彩妝、服裝、珠寶、鞋、帽、箱包等產(chǎn)品,DIVINE GRASIA引入大量時(shí)尚元素,將“輕奢”定位為DIVINE GRASIA品牌的根基,將“時(shí)尚”定位為DIVINE GRASIA品牌的靈魂。DIVINE GRASIA看到了英國(guó)乃至全球奢侈品牌的契機(jī),并認(rèn)為產(chǎn)品“奢侈”的品質(zhì)只是滿足了消費(fèi)者最基本的要求,在品質(zhì)的基礎(chǔ)之上不失時(shí)尚,引領(lǐng)潮流才是消費(fèi)者追求的目標(biāo) 。
邁克高仕(Michael Kors)

Michael Kors簡(jiǎn)稱為MK,其創(chuàng)立于1981年的美國(guó)紐約。一個(gè)名叫Michael Kors的設(shè)計(jì)師自己的品牌。其設(shè)計(jì)作品在創(chuàng)立不久便贏得了很高的評(píng)價(jià),被贊譽(yù)為簡(jiǎn)約而不失優(yōu)雅。其成為了美式奢侈品的代表,在2017年12月宣布收購(gòu)女鞋品牌Jimmy Choo,這無(wú)疑為其擴(kuò)充產(chǎn)品線奠定了良好的基礎(chǔ) 。
Ted Baker

Ted Baker來(lái)自1988年的英國(guó),以男裝起家的它以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高貴的品質(zhì)、對(duì)時(shí)尚顛覆性的詮釋,受到了全球的認(rèn)可. Ted Baker有些優(yōu)雅有些復(fù)古,在簡(jiǎn)約的基礎(chǔ)上大膽添加很多經(jīng)典的女人味十足的元素,在這里可以找到很多紳士小姐的模范單品,尤其是精致的手拿包,頗具油畫感。它的女裝很花哨很絢麗,但是穿上去有十足的歐洲宮廷貴族風(fēng) 。