可能是害怕再次被罵 ， 勞斯萊斯官方直接關(guān)閉了評論 ， 讓大家無處發(fā)泄 。
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為什么勞斯萊斯“翻車”了？
勞斯萊斯的這一波營銷可以說是“賠了夫人又折兵” 。
那么問題來了 ， 勞斯萊斯的營銷為什么會“翻車”如此嚴重呢？
第一、網(wǎng)紅自身具有比較大的“黑點” 。不管網(wǎng)友說的黑料是不是真的 ， 但是這么多人說他們 ， 那么他們自身是存在爭議性的網(wǎng)紅 。作為企業(yè)營銷人員來說 ， 當(dāng)一家企業(yè)不需要用爭議來漲粉獲得大家關(guān)注的時候 ， 選擇具有爭議的網(wǎng)紅確實不妥 ， 會讓人們將網(wǎng)紅的黑料與勞斯萊斯綁定 ， 這不是自己沒事主動找問題嗎？
第二、任何網(wǎng)紅都很難真正能夠“代言”勞斯萊斯 。在人們的潛意識里 ， 網(wǎng)紅就是不能跟明星相提并論 。因為很多明星雖然賺錢快 ， 但是人家至少是具有一定的專業(yè)知識的 ?？墒蔷W(wǎng)紅給人的感覺就是一群文化低、素質(zhì)低、為了賺錢不惜一切代價的人一樣 。
就算勞斯萊斯請的網(wǎng)紅是人盡皆知的 ， 而且沒有任何黑料 ， 依然會給人一種“配不上”的感覺 ， 你可以說這是人們潛意識里的“鄙視鏈”在作祟 ， 而這就是存在著 。
第三、勞斯萊斯得罪了兩批人 。一批是勞斯萊斯車主 ， 因為他們自己認為是社會的成功人士 ， 本身具有一種優(yōu)越感 ， 可是用網(wǎng)紅來代言 ， 讓他們的優(yōu)越感瞬間全無；另一批是買不起勞斯萊斯的人 ， 他們之所以推崇勞斯萊斯 ， 是因為勞斯萊斯一直對外傳達的那種高貴感 ， 人們被勞斯萊斯的綜合能力折服了 ?？墒峭蝗婚g請了網(wǎng)紅來代言之后 ， 有一種神話破滅的感覺 ， 擊垮了吃瓜群眾的“勞斯萊斯”信仰 ， 會讓人覺得勞斯萊斯也不過如此 。
對此 ， 大家怎么看呢？歡迎留言評論 。
用媒體思維全網(wǎng)覆蓋 ， 讓產(chǎn)品銷售慕名而來！
未來所有的商業(yè)競爭 ， 都會聚焦在媒體傳播上 。一家公司或一個老板 ， 如果媒體思維短缺 ， 注定會提前敗下陣來 。
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【勞斯萊斯請網(wǎng)紅推廣翻車！ 王思聰噴太low以后不買了】
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