來源：人民日報
【人民日報評“瞇瞇眼”爭議：要充分尊重受眾，也要涵養(yǎng)強大審美自信】
近日，某品牌產品宣傳海報中，模特的“瞇瞇眼”等元素，備受質疑；電影《雄獅少年》，也因主要人物造型是“瞇瞇眼”的問題，引來爭議 。與此類似的事件，一段時間以來不時引發(fā)討論 。對這一類問題，應該如何看待？我們進行了一次“圓桌會”，也歡迎大家和我們一起探討 。
從產品角度看：
充分尊重受眾，才能贏得市場
A：不管這家企業(yè)是否存在丑化國人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實，就是無論是國內外企業(yè)，還是藝術家、電影制作者，所播出的廣告、創(chuàng)造的作品，都必須有更成熟的受眾意識，既要對受眾的認知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感 。畢竟，無論廣告還是藝術作品，一旦公之于眾，就必然被置于聚光燈下和輿論場中，就必然要接受來自各方的批評和審視 。必須周全考慮主流文化、大眾審美和受眾心態(tài)，沒有這樣的受眾意識，輕則鬧個笑話，重則適得其反、徹底“翻車” 。
B：我覺得這是品牌形象塑造和大眾審美的一次正常碰撞 。消費品牌選擇模特是為了增加社會公眾對他們的好感度，他們可以引導公眾接受，但不能挑戰(zhàn)大眾的普遍審美 。品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價值，如果引起公眾不快，就會在市場上產生負面效應 。
C：是的，將“瞇瞇眼”作為一種辱華標志，有著很長的歷史淵源 。因此，“瞇瞇眼”某種意義上確實牽動了人們的民族情感 。所以，當商家的廣告出現(xiàn)這一元素時，一個商業(yè)行為便引發(fā)了一場社會輿情 。
D：需要注意的是，基于個人特征打造、用于商業(yè)宣傳的文化產品，應當盡可能考慮兩個因素 。一是和產品氣質是否相符，二是大眾審美能否接受 。無論是海報、還是視頻，做出來都是給人看的，那就需要兼顧大眾的審美意趣 。以表達文化自信、傳播正能量為根本，根據(jù)市場反饋，不斷調整表達方式、宣傳內容，推出更多消費者買賬的文化產品，企業(yè)才有可能真正獲得市場的尊重 。
E：的確 。包括模特的選擇、人物的造型等等，從審美的市場接受度上來討論，消費者作為受眾，有投好惡票的權利，這本身也是在給品牌以市場反饋 。更多注重文化內涵和產品質量，才能更好贏得市場、也贏得認同與尊重 。
從審美角度看：
培養(yǎng)健康審美趣味，涵養(yǎng)強大審美自信
F：正如人有高矮胖瘦，人的長相也各有特點，“瞇瞇眼”、吊眼梢本就是客觀存在的樣貌特征 。在此基礎上，有環(huán)肥的豐腴美，有燕瘦的苗條美，有人推崇纖細，有人推崇力量……每個人都有自己特定的審美標準，個人的審美偏好也各不相同 。這是個人的自由，也是個人權利 。從這個角度看，眼睛大也好小也好、膚色深也好淺也好，每個人盡可以保持自己的審美偏好，無需定于一尊 。
G：不過，一個時代、一個社會，也都會有屬于自己的風尚，這是一種大眾審美或者說社會審美 。大眾傳媒上的內容，包括廣告、視頻等等，都會影響甚至塑造這樣一種社會審美 。我們包容多元的個體審美趣味，但也需要形成一種健康的大眾審美，更需要塑造一種向上的主流審美 。這樣的審美，決不能是扭曲的、惡俗的；塑造這種審美的大眾文化產品，也不能是媚俗的、病態(tài)的、矯揉造作的 。眼睛可大可小，但要精氣神十足；身材可胖可瘦，但要自信從容陽光 。這樣，整個社會的審美才能更健康也更健全 。
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