如果說人生的離合是一場戲，那么，百年的緣分更是早有安排 。青絲秀發(fā)，緣系百年 。
相信很多人一聽到這句情深款款的廣告語，就會立刻回想起那則經(jīng)典的“百年潤發(fā)”洗發(fā)水廣告 。
這則攝制于上世紀(jì)九十年代中期的廣告，在那個“電視為王”的時代曾經(jīng)風(fēng)靡一時，亦成為了八零后一代人集體回憶的一部分 。
短短一分鐘的篇幅，上演的卻是一幕跨越十年的人間悲喜?。阂粚Ψ驄D從相識相依，到被命運(yùn)無情阻隔，最終將相思哀嘆、柔腸百轉(zhuǎn)，化作久別重逢時的會心一笑 。
這則廣告成為了周潤發(fā)為數(shù)不多的廣告代言中的精品，至今細(xì)細(xì)欣賞依舊甘之如飴，余味無窮 。
一支被視為“電視快餐”的消費(fèi)品廣告竟然能成為經(jīng)久不衰的視覺經(jīng)典，它的背后究竟蘊(yùn)含著哪些奧秘呢？
今天，我們就一起來聊一聊“百年潤發(fā)”電視廣告大獲成功的三大要素 。
巧妙新穎的創(chuàng)意構(gòu)思說來十分有趣的是，“百年潤發(fā)”的品名和周潤發(fā)的名字機(jī)緣巧合般合二為一，而且周潤發(fā)本人無論從年齡、外形還是氣質(zhì)上，也都與“百年潤發(fā)”洗發(fā)水自帶的親和力高度吻合 。
單從這兩點(diǎn)上來說，“百年潤發(fā)”已經(jīng)在品牌辨識度上占盡了先機(jī) 。
眾所周知，洗發(fā)水一般是女人買給男人用的，生活中通常也都是女人照顧男人居多 。
然而在這則廣告中，男女角色卻進(jìn)行了互換：周潤發(fā)飾演的丈夫溫情脈脈地給愛妻洗頭 。
丈夫細(xì)心給妻子洗頭的場景一出，瞬時給人一種相濡以沫、夫唱婦隨的感覺，畫面甚為溫馨感人 。
據(jù)說當(dāng)年被這個廣告感動的觀眾，十有八九都是被這個鏡頭所擊中的 。
這個創(chuàng)意點(diǎn)可謂一舉點(diǎn)破了女性內(nèi)心深處的渴求，同時也將周潤發(fā)的個人魅力發(fā)揮到極致，更是把“百年潤發(fā)”品牌與明星效應(yīng)最大化地予以結(jié)合 。
從中國傳統(tǒng)文化的角度來講，頭發(fā)歷來都與愛情和婚姻緊密相連，并時常被視為愛情的信物 。
廣告中，男女主人公所傳遞的“結(jié)發(fā)”夫妻、“白頭偕老”等元素本身就有著深厚的文化內(nèi)涵 。
而洗發(fā)水作為二人情感的象征和紐帶，恰如其分地將中國夫妻“百年好合”的美好愿景融入了“百年潤發(fā)”的品牌訴求中，實(shí)在是精妙絕倫 。
此外，廣告以鏗鏘的鑼鼓聲、凄婉的京胡曲調(diào)作為背景音樂，不僅使得京劇、二胡等國粹大放異彩，也起到了古今輝映，借古抒情的“點(diǎn)睛”作用 。
這類傳統(tǒng)與現(xiàn)代大膽結(jié)合的藝術(shù)手法，創(chuàng)造性地將故事中的浪漫愛情和時空變遷融為一體，再加上那一抹淡淡的惆悵情緒渲染，很快便帶給受眾余音繞梁般的強(qiáng)烈心靈震撼 。
大家不光對這個洗發(fā)水產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的興趣和好感，還深刻記住了“百年潤發(fā)”這個民族品牌 。
感人至深的情節(jié)演繹無論在文學(xué)作品，還是影視、廣告等藝術(shù)門類中，愛情一直是繞不開的經(jīng)典母題 。
“百年潤發(fā)”廣告同樣是描寫愛情，但卻做到了質(zhì)樸、自然，不落俗套 。
故事采用了插敘結(jié)構(gòu)，以“現(xiàn)實(shí)——回憶——現(xiàn)實(shí)”為敘事線索，通過男主人公的主觀視角，讓觀眾和他共同感受、回憶一段感人至深的愛情：
一個闊別家鄉(xiāng)多年的游子某天重返故里，眼前的一切早已物是人非 。
當(dāng)看到一群正在練功的孩子，他頓時觸景傷情，回憶起年輕時與妻子相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴 。
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