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傳統(tǒng)品牌的種草新“套路” 改變思路，走出舒適圈 “套”住你了嗎

云知道

新消費(fèi)時(shí)代 ， 年輕人已然成為了消費(fèi)主力軍 ， 隨著年輕人開始登上消費(fèi)主舞臺(tái) ， 消費(fèi)者對(duì)于品牌的需求也變得越來越多元化 。
在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代 ， 越來越多的傳統(tǒng)品牌開始洞察到抓住年輕人的重要性 ， 探索出越來越多的種草新“套路” ， 讓品牌重回大眾視野 ， 成功煥新 。
改變思路 ， 走出舒適圈
現(xiàn)如今 ， 興趣消費(fèi)、意義消費(fèi)已經(jīng)成為了年輕世代消費(fèi)的關(guān)鍵詞 ， 顏值、性價(jià)比也是影響消費(fèi)決策的重要因素 。因此 ， 品牌只有迎合消費(fèi)者需求進(jìn)行升級(jí) ， 才能夠得到消費(fèi)者的青睞 。
品牌的升級(jí) ， 首先就體現(xiàn)在產(chǎn)品的升級(jí)上 。產(chǎn)品 ， 是一個(gè)品牌賴以生存的基石 。只有產(chǎn)品被認(rèn)同 ， 才能夠把品牌塑造得更好 。同時(shí)產(chǎn)品也是品牌和消費(fèi)者之間的橋梁 ， 情感溝通的載體 。因此 ， 產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新對(duì)于品牌煥新和升級(jí)來說是十分重要的 。
以五菱宏光為例 ， 作為一個(gè)傳統(tǒng)汽車品牌 ， 近兩年來五菱宏光可謂是熱搜不斷 ， 頻頻出圈 。這和其產(chǎn)品思路的改變以及產(chǎn)品的創(chuàng)新有著很大的關(guān)系 。
在消費(fèi)者的認(rèn)知中 ， 汽車是一個(gè)耐用消費(fèi)品 ， 有著使用壽命較長、一般可以多次重復(fù)使用的屬性 ， 消費(fèi)者的購買次數(shù)自然就比較少 ， 因而他們的購買行為和決策也會(huì)更加慎重 。
而五菱宏光MINI系列的上市 ， 則是徹底改變了消費(fèi)者的固有認(rèn)知 。讓曾經(jīng)需要多方考慮和評(píng)估才能夠購買的耐用消費(fèi)品變成了一個(gè)物美價(jià)廉的“快消品” 。
入門版2. 88 萬 ， 頂配3. 88 萬 ， 這無疑是大大降低了消費(fèi)者的買車門檻 。不僅價(jià)格低 ， 產(chǎn)品的顏值還足夠高 ， 五菱宏光MINI EV小巧可愛 ， 在上海車展中的敞篷版還有當(dāng)下流行的馬卡龍配色以及時(shí)尚的內(nèi)飾 ， 這些都精準(zhǔn)擊中了年輕人的喜好 。
憑借著產(chǎn)品思路的改變以及產(chǎn)品創(chuàng)新 ， 五菱宏光成功突破消費(fèi)圈層 ， 打下了品牌年輕化的標(biāo)簽 。
跨界聯(lián)名 ， 擦出不一樣的火花
除了在自身的產(chǎn)品上下功夫 ， 如今不少傳統(tǒng)品牌也意識(shí)到了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的重要性 ， 選擇和新消費(fèi)品牌或者知名IP聯(lián)動(dòng) ， 打造出更受年輕人歡迎的聯(lián)名產(chǎn)品或者聯(lián)名活動(dòng) ， 打破年輕人對(duì)傳統(tǒng)品牌的刻板印象 ， 俘獲更多受眾 。
品牌通過這樣的方式進(jìn)行合作 ， 往往能夠達(dá)到1+1> 2 的效果 。不少熱衷于跨界的品牌在這幾年也打造了不少刷屏的跨界營銷案例 ， 將其會(huì)玩、敢創(chuàng)新的品牌形象深深印在消費(fèi)者的腦海中 。
在這一方向上 ， 李寧就是一個(gè)非常值得稱道的品牌 。曾經(jīng)的傳統(tǒng)國貨品牌 ， 如今已經(jīng)搖身一變 ， 成為炙手可熱的國潮品牌 ， 得到了不少年輕人的喜愛 ， 這和品牌采取的跨界營銷策略是分不開的 。
以最近一次的聯(lián)名活動(dòng)來說 ， 李寧和加州藝術(shù)家Steven Harrington 合作推出了全新聯(lián)名系列 ， 打造了一系列讓人印象深刻的潮流單品 ， 風(fēng)格獨(dú)特 ?！盁o風(fēng)也浪”作為這次跨界聯(lián)名的slogan ， 更是傳遞了一種率真、對(duì)世界保持好奇、乘風(fēng)破浪的態(tài)度 ， 成功引起了年輕群體的情感共鳴 ， 讓年輕人成功和品牌建立了情感鏈接 ， 不僅是提升他們對(duì)于品牌的認(rèn)知度 ， 品牌所傳遞和年輕人不謀而合的價(jià)值觀更是提升了年輕人對(duì)于品牌的忠誠度 。

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