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北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩在微博平臺上就有眾多粉絲，和我自己的超級談話社區(qū) 。在2月14日當(dāng)天，有超15微博里的跳熱搜。微博網(wǎng)友對冰墩的關(guān)注還是集中在冰墩上IP外圍圖像，從熱搜項目來看，主要集中在“冰墩墩4A挑戰(zhàn)又來了” 、“冰盾表情包” 、“冰墩盲箱” 、“在冰碼頭周圍” 、“冰盾預(yù)售”等。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至2月14日，關(guān)鍵詞是“冰碼頭攻略” 、“哪里可以買到冰墩”相關(guān)說明如下27一萬多條。充分說明網(wǎng)友感興趣“盡快實現(xiàn)一房一墩”需求迫切，這也表明，冬奧會文化產(chǎn)業(yè)IP建立成功，為居民生活消費帶來了新的增長點。

值得一提的是，在冬奧會的熱身階段，冬季數(shù)碼系列陸續(xù)上線。2021年12月16日，中體產(chǎn)業(yè)旗下的中體部與國家體育總局冬季運動管理中心聯(lián)合發(fā)布4款“冰娃”“雪娃”3D體育圖像數(shù)字收藏，總共3萬2千份，每份價格19.9元。上線后，幾秒鐘就賣光了。
安踏與天貓發(fā)布冬奧會主題數(shù)碼系列——“2022高能冰雪數(shù)字收藏特別紀(jì)念版”與“北京2022冬奧會中國體育代表團獲獎服裝的數(shù)字化收藏”，可以通過回答冬奧相關(guān)知識獲得。

如果你在紅寶書上搜索“冬奧會”三個字，你會發(fā)現(xiàn)相關(guān)的音符高達47萬篇，小紅書用戶筆記“冬奧會”關(guān)鍵詞聚焦于“冬奧會開幕式” 、“顧艾玲，冬奧會” 、“冬奧會獎牌” 、“冬奧會花樣滑冰” 、“冬奧會服裝” 、 “冬奧會志愿者”等等。
小紅書平臺的冬奧會相關(guān)內(nèi)容與其他平臺不同，有很多實用的意見可以被其他用戶采納。用戶將分享他們作為冬奧會志愿者的美好經(jīng)歷、排隊購買冬奧會紀(jì)念品教程，供其他用戶參考，也有一些人才會在小紅書里分享“古愛方齡莊” 。這和小紅書的特性有關(guān)，小紅書一直被認(rèn)為是一個生活方式平臺，是消費者決策的意見聚集地。
第四部分：名利雙收
“冬奧”它給企業(yè)帶來了什么？
北京2022年冬奧會會官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，除14除了奧運會的頂級贊助商，北京2022年冬奧會會已簽約45贊助企業(yè)，其中包括官方合作伙伴11家，官方贊助商11家，官方獨家供應(yīng)商10家，官方供應(yīng)商13家。
可以看出，北京2022年冬奧會會的贊助企業(yè)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，現(xiàn)有中國銀行、中國石油天然氣股份有限公司、中石化、國家電網(wǎng)、像國航這樣的大型央企，還有首鋼集團、燕京啤酒、順農(nóng)業(yè)等北京國企，還有安踏、青島啤酒、恒源祥、河北廣播電視臺、科大訊飛等國有企業(yè)和民營企業(yè)，和普華永道會計師事務(wù)所、士力架等有海外投資背景的企業(yè) 。這也加強了中國企業(yè)的實力，走向世界創(chuàng)造機會，搭建平臺。
公開信息顯示，對比國際奧委會官網(wǎng)公布的歷屆冬奧會贊助收入數(shù)據(jù)，北京2022年冬奧會會市場開發(fā)可實現(xiàn)的贊助收入，已經(jīng)超越了歷屆冬奧會的同類數(shù)據(jù) 。
對于企業(yè)，“冬奧+”可以提升品牌知名度。安踏作為北京2022年冬奧會會官方體育服裝合作伙伴，頻繁出現(xiàn)在開幕式直播中。當(dāng)日，安踏百度搜索指數(shù)遠超東京奧運會同期，約為其23倍；微博火熱中2月5最高日價值，同比增長423.5% 。此外，安踏贊助短道速滑服“鯊魚皮”還有顧愛玲的“金龍服”登熱搜索。

利用冬奧會銷售“自己”也是奧運加盟商的目標(biāo) 。
新京報貝殼財經(jīng)采訪人員發(fā)現(xiàn)，主營業(yè)務(wù)為影視運營與投資的文投控股作為北京2022年冬奧會會和冬殘奧會官方文化活動贊助商以及北京2022年冬奧會會特許經(jīng)營商，一方面，我們不斷探索冬奧會IP資源，另一方面，打造更多東奧文創(chuàng)產(chǎn)品，繼續(xù)挖掘冬奧會IP，制作音樂劇、電視劇等形式的冬奧會藝術(shù)作品，總共6部，期冀在“后冬奧”時代再次提升品牌美譽度。