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第一部分:北京2022年冬奧會史上最受關注的冬奧會2月10日,奧林匹克廣播服務公司(OBS)首席執(zhí)行官易·阿尼斯·??怂_科斯在北京2022年冬奧會會每日例行新聞發(fā)布會上表示,北京2022年冬奧會會在開

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第一部分:北京2022年冬奧會
史上最受關注的冬奧會
2月10日,奧林匹克廣播服務公司(OBS)首席執(zhí)行官易·阿尼斯·??怂_科斯在北京2022年冬奧會會每日例行新聞發(fā)布會上表示,北京2022年冬奧會會在開賽的第四天便成為了史上最受關注的冬奧會,其廣播內容總產(chǎn)量將達到6000小時,平昌之外5400小時 。伊安尼斯·中美合作所還說,關注北京2022年冬奧會會的人群比往屆都多,北京2022年冬奧會會在全球收視預計將超過20億人次 。
澳大利亞持權廣播公司透露,其直播北京2022年冬奧會會開幕式的收視率比上屆提升331% 。在德國、奧地利、挪威、瑞典等冬奧會強國,賽事收視率也翻了一倍 。
《百度熱搜·北京2022年冬奧會會大數(shù)據(jù)》顯示,搜索開幕式前三十天的日平均熱度,北京2022年冬奧會會的搜索熱度遠超前兩屆同期,分別比索契冬奧會和平昌冬奧會高1372%和558%,也超過2008北京奧運會后的歷屆夏季奧運會,比2021延期的2008年東京奧運會火熱進行中68% 。開幕式前后6在一個比賽日內,北京2022年冬奧會會搜索熱度仍遠超歷屆同期冬奧會 。
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第二部分:“活在熱搜里”的北京2022年冬奧會會
網(wǎng)友最關心的是什么?
百度指數(shù)顯示,冬季奧運會,網(wǎng)友最關心的冬奧會話題,首先是冬奧會項目,最受關注的是短道速滑,其次是冰壺、花樣滑冰和冰球 。
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此外,截至2月14日,“中國女子短道速滑隊獲得銅牌” 、“顧愛玲一邊吃著餡餅一邊等著配樂” 、“王躍和劉新宇穿上中國風”也分別排名《百度熱搜·東大數(shù)據(jù)》冬季熱搜前三 。
截至2月8日,在Tik Tok站臺上,帶有冬奧會關鍵詞的話題99個,累計短視頻播放量超過40億次 。與冬奧會相關的熱門詞匯如下“冰雪2022”“2022冬奧”、“中國隊贏得了冬季奧運會的第一枚金牌”、“所有你想看的冬奧會動員都在Tik Tok”等 。
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冬奧會也點燃了中國人對冬奧會的求知欲,截至2月14日,“滑雪比賽為什么怕雪” 、“‘孟雁·虞夢’為什么不在循環(huán)中” 、“高山滑雪為什么不說不” 、“ 花樣滑冰運動員為什么不會頭暈” 、“花滑4A你什么意思”搜索熱度分別位列冬奧知識熱門榜前五 。
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第三部分:北京2022年冬奧會有多會玩?
拍個短視頻、曹操社區(qū)快報 特許商品進入“潮玩”
與往屆冬奧會不同的是,2022年北京2022年冬奧會會吉祥物在短視頻平臺爆火之后,引起全社會的關注,冰墩墩、雪絨已經(jīng)成為最受關注的冬奧會吉祥物 。2月10日,根據(jù)商務部的最新數(shù)據(jù),1月10日至2月7日,奧運特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍 。
新京報貝殼財經(jīng)采訪人員發(fā)現(xiàn),奧運特許紀念商品正處于銷售和傳播階段,離不開社交媒體“種草”與網(wǎng)友互動“圈粉” 。值得注意的是,今年北京2022年冬奧會會特許商品不僅在銷售渠道方面覆蓋線上線下多種場景,也用自己的BGM(背景音樂)、聯(lián)合品牌、數(shù)字收藏和其他新穎的方式,全網(wǎng)流行短視頻的推力,迅速進入行列“柳丁·萬超” 。

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