另一個就是人群溢價 ， 在做人群溢價之前 ， 先分析好詳細(xì)的人群 ， 區(qū)分開哪些是不精準(zhǔn)人群 ， 潛在消費人群 ， 以及精準(zhǔn)人群 。對于潛在的消費人群和精準(zhǔn)人群 ， 都可以提高溢價比例 。對于不太確定的人群可以做人群測試 ， 通過測試結(jié)果 ， 在決定設(shè)置溢價比例 。對于人群是否精準(zhǔn) ， 主要是看人群的投放數(shù)據(jù) ， 前期選擇人群時看點擊率的數(shù)據(jù) ， 中期觀察收藏加購的數(shù)據(jù) ， 等流量逐漸增加以后 ， 主要是看投產(chǎn)的數(shù)據(jù) ， 不同的階段 ， 考慮的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)也不同 。
2.智能計劃
智能計劃有很多功能 ， 常用的一般是測款 ， 很多人不會操作直通車 ， 也會用智能當(dāng)主要引流計劃 ， 主要是操作更加便捷簡單 。想確定哪個推廣后的效果更好 ， 最好是優(yōu)先測試一下 ， 根據(jù)數(shù)據(jù)的測試結(jié)果 ， 在決定是否投放 ， 節(jié)省不必要的推廣成本 。
①托管計劃一般適合爆款推廣產(chǎn)品 ， 缺點是PPC很難把控 ， 以測款為目的時 ， 主要是快速挖掘新鏈接的消費人群 。
②日常銷售推薦的關(guān)鍵詞都是相關(guān)度比較高 ， 也比較精準(zhǔn)的詞 ， 比如說做的睡衣產(chǎn)品 ， 推薦的詞基本是長袖睡衣女 ， 春秋長袖純棉睡衣女 ， 相對來說比較精準(zhǔn)的詞 ， 轉(zhuǎn)化也會更好一些 ， 但是流量不會有太多 ， 都是精準(zhǔn)詞 ， 沒有大詞的流量大 。
③活動引流推薦的基本就是大詞 ， 可以在活動期間 ， 幫助產(chǎn)品快速拿到流量 ， 達到短時間爆發(fā)流量的效果 ， 推薦的詞一般都是產(chǎn)品的大詞 ， 熱詞 ， 比如睡衣女 ， 睡衣這種廣泛詞 ， 拿到的流量會更多 。
④趨勢明星是根據(jù)某一個關(guān)鍵詞下的人群 ， 來進行投放的 ， 可以建立多個計劃 ， 并且PPC比較低 ， 投產(chǎn)的效果也不錯 ， 還沒有嘗試推廣的朋友 ， 可以嘗試一下 。
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