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不得不說，諧音梗有一段時間在廣告行業(yè)的使用非常普遍，甚至到了隨便更改成語的濫用地步，被業(yè)內(nèi)狠狠地批評過。
但是，互聯(lián)網(wǎng)語境下，人們玩梗的情緒高漲，諧音梗很能拉近廣告和用戶的溝通距離，完全杜絕是不可能的。這些年出現(xiàn)的很多網(wǎng)絡(luò)新詞，比如藍(lán)瘦香菇、眉有辦法、我太南了等，都傳播度極高。
而且，由于大家都愛玩諧音梗，就必須保證你的諧音梗更有創(chuàng)意、更有趣才能夠脫穎而出。所以，諧音梗不僅沒有越玩越爛，反而出現(xiàn)了不少出色的“諧音文案” 。
“諧音?！钡降子卸嗌俜N玩法？今天咱們就來盤一盤寫出“諧音文案”的五大招數(shù) 。
招式一：同義諧音
移花接木，畫龍點睛
如果某兩個漢字讀音相同或相似，可以通過諧音的方式將它們的詞義進(jìn)行嫁接，從而達(dá)到一語雙關(guān)的效果。這種諧音的玩法，在生活中非常常見。比如我們常見的歇后語，用到的就是諧音梗。
大蔥拌豆腐——一清(青)二白
外甥打燈籠——照舊(舅)
【朋友圈搞笑賣東西簡短段子賣新產(chǎn)品的幽默說說】 對于文案來說，想要偷懶，可以用諧音；想要寫出讓人叫絕的文案，也可以用諧音。就看你的諧音是畫龍點睛，還是畫蛇添足了。
節(jié)日文案中，諧音的運用是最為常見的。品牌可以將節(jié)日特點、用戶祝福通過文案諧音，和品牌、產(chǎn)品進(jìn)行有效關(guān)聯(lián)，從而加深用戶的記憶點。
比如在春節(jié)期間，德芙就通過諧音“得?！?，和故宮博物院來了一次跨界合作，將中國傳統(tǒng)文化注入到品牌內(nèi)核中，打造了一場年味很濃的春節(jié)營銷。

雀巢咖啡則與寶石老舅一起，打造了膾炙人口的《拜個新巢年》新年單曲，讓年味充滿新潮的年輕化氣息。
產(chǎn)品文案中，也可以用諧音為產(chǎn)品融入更多的情感附加值，讓消費者更喜愛產(chǎn)品。比如2019年在奧利奧和故宮的跨界合作中，就通過一組諧音海報，讓聯(lián)名餅干擁有了皇家的血統(tǒng) 。

招式二：名字諧音
央視教你玩壞明星名字
這段時間以來，為了刺激消費，助力湖北經(jīng)濟增長，央視新聞和淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購、快手、國美等平臺聯(lián)手搞起了公益直播。
每一場直播都會有央視主播和電商主播、明星一起帶貨。而且，每一場的直播，央視新聞都會玩一把諧音梗，根據(jù)嘉賓的名字取一個響亮的口號。
央視玩諧音梗是什么水平，是其他人都要叫“爸爸”的水平！
朱廣權(quán)＋李佳琦「小朱配琦」
登上熱搜榜第一，貢獻(xiàn)無數(shù)賣貨金句，為湖北帶貨超過4000萬，這樣的帶貨CP，愛了愛了。