一、抖音APP廣告營銷策略分析新產品出現(xiàn)前都少不了前期大量的準備 。國內消息相對閉塞，但是在國外早已出現(xiàn)種類繁多的音樂類短視頻APP，而且成為了短視頻市場不可缺少的一部分 。然而這樣一款具有獨創(chuàng)性、趣味性并且可以激發(fā)用戶創(chuàng)作欲望的APP在中國仍處于相對空白區(qū) 。當抖音運營發(fā)現(xiàn)到最早的一批中國音樂短視頻玩家，諸如抖音上的膩膩、大喵哥等音樂結合運營的玩家，薛老濕、郁茜等運鏡結合轉場創(chuàng)意的玩家 。那么，這么一款國內第一個音樂短視頻APP，在眾人努力籌備下，應時而生了 。實際上，抖音是2017年3月17日之后搜索指數(shù)才開始呈上升趨勢，而在這之前，抖音的搜索指數(shù)一直都為0 。那這3個月，抖音到底發(fā)生了什么事，可以一夜之間出現(xiàn)我們的眼前 。
本文將分析抖音短時間內爆紅的廣告營銷策略的優(yōu)點以及缺點，并提出解決方法，期望為同類產品提供借鑒 。
二、抖音APP廣告營銷策略的優(yōu)點1、充分利用明星效應
不同的人對于廣告自然有不同的評價，但是大多數(shù)人都會被明星所吸引，所以現(xiàn)在有越來越多明星代言的廣告，這也就是明星效應 。在3月13日，岳云鵬轉發(fā)了一條微博下面是帶著抖音APPlogo的，第二天抖音的搜索指數(shù)就上升到了2000多，并在此后的幾個月內逐漸成上升的趨勢 。抖音視頻本身就是一款充滿娛樂性和趣味性以及很符合當下年輕人對鬼畜文化的喜歡，后面開始有點勢頭之后，很多明星也開始加入進來體驗這款APP 。比如楊冪為她的新電視劇《扶搖》在抖音上發(fā)布的視頻，其他明星還有鹿晗、鐘麗緹、迪麗熱巴等，而現(xiàn)在抖音短視頻團隊也是主推明星效應，現(xiàn)在用戶下載APP只要打開APP，就能看到首頁給你推薦的一些明星玩抖音的短視頻，所以明星效應給了抖音帶來了很大的幫助 。
2、 廣告與音樂的結合
必須要明白抖音主要是一個音樂社交軟件，為什么抖音的內容那么好看，為什么那么多人深陷其中無法自拔？可以說，音樂起到的作用至少占50% 。那么抖音的廣告就自然而然的要與音樂結合起來 。根據(jù)Juslin的“音樂如何影響情緒”可以看出音樂對人的影響有多大，在廣告中有多么重要，這一點也正是抖音成功的一個重大原因，表現(xiàn)在以下幾個方面 。
(1)腦干反射：音樂當中一種或多種聲學上的基本特性被腦干捕獲，腦干將此識別成一些值得注意的重要或緊急信息 。
(2)生理節(jié)律與音樂節(jié)奏的“共鳴”：人體的一些生理節(jié)律在外部的音樂節(jié)奏影響下，和音樂同步 。
(3)評價性條件反射：某些音樂在某個人的經歷里總是和或正面或負面的其他刺激同時出現(xiàn)，這個人在聽到相應的音樂時就會被引起相應的或正面或負面的情緒 。
(4)情緒傳染：人感受到音樂所傳遞的情緒，繼而將其內化 。
(5)視覺想像：這個很容易理解，聽到音樂時聯(lián)想到了一些視覺畫面，就引起了和那些視覺畫面相聯(lián)系的情緒 。
(6)情節(jié)記憶：音樂讓人回憶起了關于自身的一些過往經歷，引起了和這些經歷相關的情緒 。
(7)對音樂的期待：在一段音樂的行進當中，無論是符合了還是違反了聽者對于音樂的期待，都有可能引起情緒 。
3、靈活運用廣告3B原則
20世紀60年代，美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的廣告3B原則——Beauty(美女)、Baby(嬰兒)、動物(Beast)，該原則認為以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡 。抖音的廣告正是在該理論的基礎上結合當今實際進行了改動，將美女、嬰兒、動物改成了俊男美女、小孩子、寵物 。比如抖音的一條廣告是一群容顏姣好、身材勁爆的小姐姐以及帥氣的小哥哥在歡快的音樂和炫麗的燈光下熱舞 。毫無疑問，抖音的廣告是成功的 。我們也可以從中得到啟示：雖然有很多很久前的廣告學理論在現(xiàn)在看來已經過時了，但是仍可以發(fā)動創(chuàng)新精神，結合實際情況作出調整，也許會收到意想不到的作用 。
推薦閱讀
- 利用抖音怎么賺錢的幾個方法 新手開始做自媒體的秘籍
- 抖音優(yōu)惠券哪里找 抖音推送優(yōu)惠券領取方式
- 抖音達人排行榜在哪里看 抖音粉絲達人排行榜
- 抖音視頻剪輯用什么軟件 新手剪輯電視劇的步驟
- 抖音排行榜怎么看 最近很火的好聽歌曲
- 剪映抖音短視頻制作教程 制作自己的短視頻方法
- 抖音排名怎么查看 2021全網主播排行榜
- 抖音數(shù)據(jù)采集 短視頻數(shù)據(jù)分析報告
- 抖音怎么注銷賬號多久生效 抖音注銷后的狀態(tài)
- 抖音視頻剪輯軟件哪個好 自己導入視頻換臉的軟件