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化妝1小時(shí)，拍攝2小時(shí)，結(jié)果卻只有3個(gè)贊，其中一個(gè)贊還是你自己，這個(gè)操作眼熟嗎？你的抖音為什么沒有人點(diǎn)贊？
小鯨認(rèn)為有一個(gè)很大的原因是你沒有一個(gè)好腳本！
01
腳本的重要性
腳本是什么？
腳本就像施工的圖紙，是施工的基礎(chǔ) 。在短視頻拍攝中腳本就是基礎(chǔ)，是拍攝視頻的依據(jù)，一切參與視頻拍攝的人包括攝影師、演員、服化道準(zhǔn)備、剪輯師等等，他們的所有工作都是服從于腳本的。
一個(gè)抖音視頻時(shí)長在15s-60s之間，在一個(gè)很短的時(shí)間想要產(chǎn)出一個(gè)高播放量、高點(diǎn)贊量的視頻，就必須要充分利用好每一幀每一秒，這時(shí)一個(gè)好的腳本做支撐就顯得尤為重要。

短視頻廣告也是一樣，在短短的15s-30s時(shí)間內(nèi)，需要完全突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引用戶下單并發(fā)生轉(zhuǎn)化行為，少幾次甲方爸爸diss，腳本的重要性就更不言而喻了。
一條短視頻廣告的創(chuàng)意腳本應(yīng)該如何展開呢？和小鯨一起來學(xué)習(xí)一下吧！
02
短視頻廣告創(chuàng) 意腳本
1、了解產(chǎn)品
制作短視頻廣告之前，需要我們對(duì)品牌或者產(chǎn)品有一個(gè)了解，了解它的核心賣點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)核心賣點(diǎn)是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。賣點(diǎn)的總結(jié)可以是廣告主給到我們的相關(guān)背書內(nèi)容，也可以是我們使用過產(chǎn)品或了解品牌后的真實(shí)反饋。
例如金融產(chǎn)品給我們感覺：正式、嚴(yán)謹(jǐn)、可靠，那我們的廣告只有傳達(dá)給用戶正式、嚴(yán)謹(jǐn)、可靠的內(nèi)容才能引導(dǎo)用戶下載。
2、靈感展現(xiàn)形式
賬戶計(jì)劃起量的關(guān)鍵有兩點(diǎn)出價(jià)和創(chuàng)意，當(dāng)出價(jià)被限制之后，創(chuàng)意就是取勝的關(guān)鍵。
雖說一個(gè)好的創(chuàng)意來自于一瞬靈感的迸發(fā)，但是一個(gè)產(chǎn)品連續(xù)做了幾個(gè)月之后，再多的靈感也會(huì)枯竭，創(chuàng)意容易進(jìn)入瓶頸期，這時(shí)候就需要我們主動(dòng)去尋找靈感。
靈感去哪里找呢？小鯨為你提供一個(gè)創(chuàng)意靈感商店：
（1）App Store里的產(chǎn)品介紹能幫我們快速了解產(chǎn)品，評(píng)論區(qū)十分關(guān)鍵，因?yàn)樵u(píng)論是使用者真實(shí)的使用感受，能幫助我們?nèi)娓兄a(chǎn)品；
（2）抖音、微博、知乎、巨量創(chuàng)意等App，搜索產(chǎn)品相關(guān)所有關(guān)鍵詞，你會(huì)一鍵開啟創(chuàng)意天堂。
獲取靈感之后了解產(chǎn)品投放媒體是至關(guān)重要的，因?yàn)閯?chuàng)意、腳本內(nèi)容、視頻展示形式都要貼合投放媒體調(diào)性，否則最后也是竹籃打水。
3、分鏡頭腳本
抖音上常見的技術(shù)流大神，通常會(huì)把運(yùn)鏡玩轉(zhuǎn)的出神入化，分鏡頭拍攝會(huì)讓畫面更立體，引人入勝。
想要進(jìn)行分鏡頭拍攝，就要事先做好分鏡頭腳本。分鏡頭腳本大體包括鏡號(hào)、景別、場(chǎng)景地點(diǎn)、畫面內(nèi)容、時(shí)長、拍攝方式、配音以及其他備注，將文字描繪的畫面具象成為空間的畫面，按照鏡號(hào)順序，將這些內(nèi)容整理成表格，分別填寫。

接下來讓我們走入實(shí)例，來更深刻的感知一下腳本的創(chuàng)意過程。
03
真實(shí)腳本案例（小標(biāo)題）
某社交產(chǎn)品介紹：匿名社交聊天應(yīng)用，不能設(shè)置頭像，不能瀏覽主頁，不能搜索和轉(zhuǎn)發(fā)，每次對(duì)話都可以重新建立名稱。
創(chuàng)意切入點(diǎn)：
匿名網(wǎng)絡(luò)社交用戶數(shù)呈現(xiàn)象級(jí)增長態(tài)勢(shì),折射出網(wǎng)絡(luò)社交主體的自我身份隱匿傾向，該現(xiàn)象源自人類趨利避害的本能心理,可理解為有社交恐懼傾向（90%的人都有不同程度的社交恐懼），由此延申腳本。