我再次反思，并在發(fā)布視頻前也找同事內(nèi)測(cè)，而且追著他們問(wèn)三個(gè)問(wèn)題：
1）如果你在推薦池里看到這條視頻，你能堅(jiān)持看完還是很快就會(huì)滑掉？
2）滑掉的原因是什么？
3）你覺(jué)得這條視頻有什么改進(jìn)的地方？
【抖音運(yùn)營(yíng)方案范文 抖音運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題】直到80%的同事覺(jué)得這條視頻OK，我才會(huì)發(fā)布 。
內(nèi)測(cè)之余我又開(kāi)始思索我們的定位了：聽(tīng)歌學(xué)英語(yǔ)也好，每日一句也好，是不是能打得過(guò)競(jìng)品？我自問(wèn)自答，總結(jié)了以下問(wèn)題：
Q：在抖音上能實(shí)現(xiàn)成體系的語(yǔ)言教學(xué)嗎？
A：能，但受抖音視頻長(zhǎng)短限制，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)教學(xué)的可能性較小 。
Q：我們和競(jìng)品（潘多拉英語(yǔ)by輕課、快學(xué)英語(yǔ)、孫志立等）差異化在哪里？
A：我們不走老師路線，我們的角色是讓粉絲覺(jué)得體驗(yàn)到英語(yǔ)的魅力，培養(yǎng)其對(duì)扇貝品牌的認(rèn)同和好感 。
綜上，我得出了“扇貝每日英語(yǔ)”的終極定位：快樂(lè)學(xué)英語(yǔ) 。
具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)影視、音樂(lè)、搞笑視頻等方式，讓粉絲愛(ài)上英語(yǔ) 。如果他們需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)英語(yǔ)，進(jìn)而可以向他們推薦扇貝產(chǎn)品 。
后來(lái)，“快樂(lè)學(xué)英語(yǔ)”成了我們做視頻的指導(dǎo)原則，靠這幾個(gè)字我們又做了一些高贊的視頻，截至今日，粉絲總量已近160w 。
二、抖音爆款內(nèi)容有什么規(guī)律？
我梳理了“扇貝每日英語(yǔ)”和競(jìng)品發(fā)布的千余條英語(yǔ)類視頻，嘔血整理出以下原則 。
1）3F原則
我從內(nèi)容層面提煉了英語(yǔ)類爆款視頻的三大特點(diǎn)并加以案例說(shuō)明 。學(xué)會(huì)了這個(gè)你也能在2個(gè)月內(nèi)做到100w粉 。
Familiarity：用戶熟悉
用戶越熟悉的內(nèi)容，他們接受度越高，如果這些視頻還具有令人意想不到的元素，那就更加分了 。簡(jiǎn)言之，在用戶熟悉的領(lǐng)域制作驚喜 。
我舉一個(gè)例子，大家對(duì)李小龍的印象大多是穿緊身衣的武打明星 。試想一下，西裝革履說(shuō)一口流利英語(yǔ)的李小龍你見(jiàn)過(guò)嗎？我們找到了這個(gè)采訪，見(jiàn)下方 。（穿西裝的李小龍 視頻地址
https://v.qq.com/x/page/g1351yhs61u.html 來(lái)源：扇貝每日英語(yǔ)）
果不其然，這條視頻有11w贊，為我們帶來(lái)了大概5w粉絲 。
同樣的套路，我找到了小豬佩奇的配音員小時(shí)候的采訪視頻，熟悉的IP（小豬佩奇）加上令人耳目一新的元素（10歲英國(guó)腔萌妹子），這條視頻最終獲贊27w 。
Fun：幽默有趣
如果一個(gè)視頻能讓你在苦悶的日子里樂(lè)一樂(lè)，那么點(diǎn)個(gè)贊就當(dāng)日行一善了 。再說(shuō)了，我們的賬號(hào)定位是“快樂(lè)學(xué)英語(yǔ)”，那么給用戶帶來(lái)歡笑就是我們存在的意義呀！
有一個(gè)系列，我們發(fā)了好多期，叫“名人讀惡推”，來(lái)自美國(guó)的一檔節(jié)目《雞毛秀》 。我們選取了在國(guó)內(nèi)比較火的名人（符合Familiarity）系列，反響非常喜人 。其中一條高達(dá)60w贊 。（名人讀惡推 視頻地址
https://v.qq.com/x/page/h1351pcxkds.html 來(lái)源：扇貝每日英語(yǔ)）
抑或是這么一條視頻：200斤的監(jiān)獄犯哭訴入獄第一天遭獄友毆打，但實(shí)際上他是一個(gè)愛(ài)織毛衣送給獄友的有愛(ài)青年?。》崔D(zhuǎn)之大讓人忍俊不禁 。
Flow：視頻節(jié)奏
指視頻中聲畫(huà)的節(jié)奏 。
眾所周知，抖音早期主打音樂(lè)類短視頻 。盡管后期側(cè)重點(diǎn)為“記錄美好生活”，但是音樂(lè)一直是抖音視頻占比很重的一個(gè)方面 。大家如果經(jīng)常刷抖音會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的抖音神曲也都遵循一個(gè)特性：音樂(lè)節(jié)奏歡快簡(jiǎn)單、特別抓耳，比如“That girl”、“Count on me”、“Shape of you”等 。
所以在做英語(yǔ)內(nèi)容的時(shí)候，也不妨從這個(gè)角度入手，選抖音神曲（神曲同時(shí)也滿足Familiarity這一點(diǎn)）作為素材，進(jìn)行發(fā)揮 。
這些神曲天然擁有較好的節(jié)奏感，哪怕視頻畫(huà)面欠佳，效果都不見(jiàn)得差 。我看到不止一個(gè)視頻，就是簡(jiǎn)單地錄屏，錄屏的內(nèi)容是一只手拿著筆從Shape of you第一句唱到15s截止（抖音粉絲較少時(shí)只能發(fā)15s短視頻），而這樣的視頻能高達(dá)百萬(wàn)贊 。讓我不禁懷疑，音樂(lè)的魅力也太大啦！
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