我在搗鼓抖音之前做了三年的英語內(nèi)容編輯，不是抖音忠實用戶，6月份因為眼紅抖音日活1.5億，覺得短視頻可能是除了微信、微博之后的第三新媒體 。于是，在日常工作之余，我開始鉆研如何做好抖音賬號 。
很幸運，沒有半點運營經(jīng)驗的我在兩個月內(nèi)將一個英語賬號做到100w粉絲，開辟了一條漲粉套路，我司其他賬號也得以復用這種套路并在更短的時間內(nèi)積聚了100w粉 。
本文將從以下三點著手，總結(jié)我在抖音運營中的所得，個人經(jīng)驗僅供參考，不代表公司立場 。
1、如何做好賬號定位？
2、抖音爆款內(nèi)容有什么規(guī)律？
3、如何進行粉絲價值轉(zhuǎn)化？
一、如何做好賬號定位？
我司是做互聯(lián)網(wǎng)英語教育的，所以自然而然賬號定位也是英語相關 。但是，在扒遍了抖音上擁有100w粉以上的賬號之后，我發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)賬號都是有一個英語老師，或中國人或外國人，每天教英語發(fā)音、詞匯、口語等 。而且老師們有一個共性：長得好看，或者聲音好聽 。
我陷入了沉思：我這么一個顏值既不能打、聲音又不符合大眾審美的光桿司令該怎么辦呢？
結(jié)合部門已產(chǎn)出的英語內(nèi)容和手上僅有的資源——一個發(fā)音、唱歌還不錯的同事，我創(chuàng)建了一個抖音賬號：扇貝每日一句 。從名字大家可以看出來，該賬號定位非常垂直 。就是單純把扇貝站內(nèi)有好幾年歷史的每日一句錄個音、做成幻燈片式的視頻 。
（幻燈片式視頻截圖）
總之，因為資源有限，做出來的視頻都特別簡單，這樣生產(chǎn)成本也低 。畢竟編輯出身的我不敢在短視頻平臺投入太多資源，一怕投入石沉大海，二來也實在沒太多時間 。
然后，每天午休時我給自己設置一個目標：讓2位同事關注我們的抖音賬號 。這樣做了大半個月后，這個賬號還是只有100多個粉絲，而且還是我到處求同事求朋友得來的 ?？刹豢蓱z？對于個人號還說，100個粉絲聽起來還沒那么糟糕，但這是企業(yè)號啊喂！可愁死我了 。
我找同事討論視頻問題出在哪里，他們普遍反應：內(nèi)容太干、不夠接地氣、不有趣 。一番掙扎之后，我們打算從最簡單的入手：聽歌學英語 。
原因有二：
1）誰不愛聽好聽的旋律
2）還能學到一個英文單詞，何樂而不為
這樣嘗試之后，這個賬號在一夜之間迎來了命運轉(zhuǎn)折點 。那段時間抖音上一首歌因為一位中學生走紅了，這首歌叫“That girl” 。做運營最重要的一點是什么來著？
蹭熱點??！
所以，我們找來這首歌的原唱音頻（其實MV效果更好，但這首網(wǎng)絡神曲沒有MV），做了一個簡單的聽歌學英語的視頻 。
這條視頻點贊14.8w，我們第二次嘗到了抖音這個流量收割機的甜頭 。粉絲量也有了質(zhì)的變化，開始從幾百到幾千……我們順勢把賬號名字改為“扇貝每日英語”，這六個字很重要，因為：
扇貝——強調(diào)品牌；
每日——強調(diào)頻率；
英語——強調(diào)內(nèi)容，而且保證用戶搜索“英語”時能搜到我們 。
接著，我開始趁熱打鐵 。
這個賬號的第二個轉(zhuǎn)折點是紅極一時的“捧臉殺”挑戰(zhàn)配樂——“Count on me” 。
我們找到了MV，做成了“聽歌學英語”的形式，這條視頻最終高達60w+贊，為我們帶來了幾十萬粉絲，視頻發(fā)布當日我和同事見證了粉絲以每秒1個的速度在增長 ?；腥绨兹諌?。（Count on me 視頻地址
https://v.qq.com/x/page/p13517a4z1u.html 來源：扇貝每日英語）
逐漸地，“聽歌學英語”的形式被我復用了一段時間，當然中間也穿插了“地道英語表達”、“每日一句”的視頻 。直到用戶有些疲了，視頻數(shù)據(jù)也開始下滑，粉絲甚至開始負增長 。
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