在直播大潮中，百度顯得后知后覺，阿里發(fā)力淘寶直播已有數(shù)年，騰訊也在大力推進小程序直播，而快手抖音更是成為直播帶貨的主戰(zhàn)場，百度似乎快要被人遺忘 。
從攜程梁建章，到格力董明珠，到蔚來李斌，到搜狐張朝陽……就連那些以往說要只做線下的CEO們，都開始投入直播帶貨大潮，并再一次驗證“真香定律” 。各大品牌都不可否認的事實是，直播已經(jīng)成為品牌營銷的必選項 。
5月15日，百度李彥宏終于走進了直播間，與樊登進行了一場頗具人文氣質的《家·書》直播，在直播中李彥宏推薦個人書單，并分享自己的生活經(jīng)歷 。李彥宏進入直播間，這標志著百度正式切入直播賽道，對于2020年的直播大戰(zhàn)而言，百度的進入無疑讓直播平臺戰(zhàn)局更加復雜 。
但值得注意的是，李彥宏此次與樊登的直播分享，更多是針對知識、經(jīng)驗的信息分享，這也標志著百度直播將與其他主流直播平臺注重賣貨不同，更將聚焦于科普、干貨、問答、新知等內(nèi)容領域 。
李彥宏除了在直播間分享了《橋牌入門》、《創(chuàng)業(yè)維艱》、《東周列國志》、《原則》等書單外，還表示希望大家在娛樂化內(nèi)容外，同時關注更有價值的內(nèi)容，讓自己看完直播后“能收獲些什么” 。百度無疑想走出一條差異化直播道路 。
就在不久前，百度官方便聲稱要拿出百億流量和5億補貼進行知識為核心的直播扶持，將打造一千位明星主播，成為人們獲取信息與知識的第一入口 。
切入知識導向的直播領域或許與百度自身的場景特質有關，百度搜索產(chǎn)品更傾向于用戶的主動搜索，更多作為一個效率工具而存在，這與網(wǎng)紅帶貨型直播的被動推薦模式不同，傳統(tǒng)網(wǎng)紅帶貨直播更多基于KOL的用戶信任及粘性 。電商場景鏈條閉環(huán)的打通，對于百度而言投入過大，筆者認為，百度直播會更多作為一個流量抓手，為其他業(yè)務變現(xiàn)場景導流 。
從用戶搜索內(nèi)容中也不難發(fā)現(xiàn)百度選擇知識內(nèi)容直播的原因，根據(jù)《百度搜索大數(shù)據(jù)報告》顯示，疫情期間百度直播觀看數(shù)增長430%，其中健康、教育培訓、旅游出行、財經(jīng)熱點等知識領域用戶量增長最快，分別較疫情之前增長670%、554%、480%和327% 。
早些時候，百度曾試水過博物館直播、故宮直播、賞櫻直播、抗疫直播等內(nèi)容而受到關注，聚焦于知識信息直播分享讓百度直播更加得心應手，也更符合用戶對百度的認知 。筆者認為，百度的直播平臺的推進策略，或許會以IP直播、名人直播、CEO直播為主要標志，通過外部IP來帶動直播熱度及流量，并且內(nèi)容將更加切入社會議題領域 。
當然，李彥宏也并不排除百度直播賣貨的可能性，在與樊登直播時他也表示“將來有人愿意來百度APP帶貨也是沒問題的” 。現(xiàn)實情況是，李彥宏的首次直播也釋放了不少的帶貨力，根據(jù)媒體報道，在此次直播開始前，言幾又八家線下書店的1000份李彥宏書單盲盒被一搶而空 。
從種種跡象來說，直播顯然已經(jīng)成為營銷常態(tài)，而直播功能也成為了各大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的底層功能，但對品牌方而言，針對產(chǎn)品品類選對直播平臺、主播，對最終的品銷效果尤其重要，即使是李佳琦、李湘這類代表性頭部主播也曾有過翻車的尷尬 。
整體來看，百度直播有以下幾個特點，值得品牌方關注：
1、橫屏知識類內(nèi)容傳播百度以知識類內(nèi)容為核心的直播，采用了橫屏展現(xiàn)模式，這不僅與目前抖音、快手、淘寶直播區(qū)別開來，更說明百度直播或許能夠更順利的跨平臺觀看，直播或許將移動端與PC端進行整合連接、業(yè)務協(xié)同 。
推薦閱讀
- 電腦抖音如何直播游戲 兩個手機開直播教程
- 2021爆紅抖音舞蹈教學 節(jié)奏感強又好跳的舞蹈
- 抖音動作教程在哪學 抖音拍跳舞視頻的技巧方法
- 抖音如何賺錢視頻收益 靠播放量賺錢的自媒體平臺
- 抖音網(wǎng)紅舞步 無基礎最好學的古典舞
- 抖音拍視頻必備的軟件 拍短視頻入門基礎
- 久泡木耳有毒嗎
- 電腦內(nèi)存怎么清理 怎么徹底的清理電腦內(nèi)存？
- 農(nóng)村適合做什么生意 農(nóng)村有什么生意可以做的？
- 健身后適合吃洋快餐嗎