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互聯(lián)網(wǎng)時代瞬息萬變，以抖音和快手為主的短視頻直播平臺漸漸成為商業(yè)主角。它們的一舉一動，對市場的未來發(fā)展和走向都有著決定性的意義和參考價值。
近日，字節(jié)旗下北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，在國民級短視頻直播平臺抖音內(nèi)，上線了一款名為“心選課堂”的小程序。心選課堂是一個擁有海量低價好課，并能提供名師講解免費試聽的平臺。它主要面向0-12歲孩童，平臺課程涵蓋語文、興趣、英語、思維、編程等幾大模塊。

心選課堂與市場其它的線上教育平臺不同。猿輔導(dǎo)和高途課堂這些我們耳熟能詳?shù)钠放?，基本都圍繞著名師授課、一對一指導(dǎo)這些優(yōu)勢來展開。
而心選課堂，依托于抖音的生態(tài)體系和算法機制，在“選課”方面下足了功夫。在選課上，心選課堂基于大數(shù)據(jù)加權(quán)推出心選榜單，為用戶精準推薦上榜好課，并采用矩陣式的測評機制，為選課加碼。
同時，心選課堂還邀請媽媽團，建立科學(xué)的評價體系。讓平臺所選的課能真實地幫助到孩子。

心選課堂不只為用戶優(yōu)選好課，也為教育機構(gòu)提供與用戶實現(xiàn)高效鏈接的途徑。課程經(jīng)營上，心選課堂平臺可滿足企業(yè)逛課、試聽課、買課、上課、群聊留客的需求。也開放抖音多種入口，增加企業(yè)曝光，站內(nèi)全方位獲客。心選課堂平臺，將開啟線上教育的新篇章。
心選課堂以小程序的形式上線，引來了各方的爭議。作為字節(jié)旗下的教育品牌，為什么抖音選擇了小程序而不是抖音小店呢？
畢竟像商戶需要考慮的入駐門檻、保證金、結(jié)算時間和扣點比例，心選課堂完全不用擔(dān)心。
驅(qū)使字節(jié)選擇小程序搭建心選課堂平臺最核心的原因，是小程序強大的開放生態(tài) 。從線上教育行業(yè)考慮，一個平臺想要吸引、留住、轉(zhuǎn)化客戶，對功能的要求非常高。

平臺首先需要分類功能，將各個學(xué)科和課程大綱有序展示。然后還要具備直播、視頻錄課、學(xué)習(xí)資料下載、視頻回放、線上答題、作業(yè)提交等功能。這些小店都無法完成。
抖音小店，它更像一個商城。我們可以用它完成電商交易，但不能奢望更多。而小程序在搭建平臺體系和運營上，則極具優(yōu)勢。通過無數(shù)微信小程序平臺的成功案例，我們就可感知到。小程序不但可以開發(fā)更多的功能，其開放的接口能力，還能為企業(yè)營銷活動帶來更多的支持。比如我們熟悉的秒殺、團購、優(yōu)惠券這些功能，都要通過小程序來完成。小程序還有強大的數(shù)據(jù)留存、統(tǒng)計功能，精準分析出用戶畫像，這會給企業(yè)減少很大的開發(fā)成本。

心選課堂無論從功能的全面性考慮，還是從數(shù)據(jù)分析對選課的作用，小程序都是最好的選擇。
同樣，對于我們這些在抖音營銷普通的經(jīng)營者來說，使用抖音小程序的效果也要好于小店。品牌的經(jīng)營不亞于平臺運營的難度，商家需要在抖音上解決的也不僅僅是成交這一個環(huán)節(jié) 。它需要全面系統(tǒng)的方案應(yīng)對。

如何在抖音上贏得曝光？如何鎖住看到產(chǎn)品的目標客戶？
如何讓促使用戶下單？如何讓用戶為我們宣傳？
這些問題，想用小店這種一平臺商城式的工具解決，并不現(xiàn)實。而且商家想開通小店，除了需要有一定的粉絲基礎(chǔ)，還要支付一筆4000-20000元的保證金，這對于小資金運作的企業(yè)非常不友好。在扣點方面，抖店的流水扣點高達10％，小程序最高的扣點也只占到抖店的一半。對比之下，顯然小程序更適合中小企業(yè)在抖音里使用。