一位接近字節(jié)跳動商業(yè)化人士告訴《晚點(diǎn) LatePost》，公司預(yù)估在第三與第四季度，廣告收入增速也將會放緩，在 30% – 40% 左右 。相比之下，2020 年字節(jié)跳動廣告收入增速超過了 100% 。
核心業(yè)務(wù)失去成長性，相關(guān)的業(yè)務(wù)投入也開始收縮 。
今年年初，今日頭條極速版團(tuán)隊(duì)開始在多個低線城市展開調(diào)研，目的是想找到一種給予 “精神激勵” 的獲客手段，以取代目前的現(xiàn)金補(bǔ)貼；西瓜視頻則縮減了版權(quán)采購的部分預(yù)算，未來將以采購經(jīng)典的老影視劇等低成本內(nèi)容為主 。
2021 年第三季度起，“去肥增瘦” 被寫入了字節(jié)跳動中國 CEO 張楠等高管的 OKR 中 。包括商業(yè)化、音樂、游戲等業(yè)務(wù)在內(nèi)均出現(xiàn)了不同程度的人員優(yōu)化 。
與此同時，字節(jié)跳動曾經(jīng)面對的種種挑戰(zhàn)也被暫時 “封印”：美國政府關(guān)停 TikTok 的威脅在特朗普落敗后便鮮有提及；反壟斷讓國內(nèi)大公司的競爭手段變得溫和了一些；快手上市后顧及虧損，縮減投入 。
一位字節(jié)跳動人士稱，公司過去在高速發(fā)展期積累的種種問題正好可以在此時進(jìn)行調(diào)整，部分業(yè)務(wù)的收縮、人員裁減屬于一個擠泡沫的過程 。
字節(jié)跳動迎來了難得的休整期 。
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