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無貨！”
臨近歲末，身在西安的趙東希望為家人和客戶選一款“不一樣”的酒——百威啤酒剛剛發(fā)布的百威大師傳奇虎年限量版。但京東的售賣頁面提醒著他這款限量產(chǎn)品的火爆，最終只能拜托身在上海、暫時還能買到貨的朋友幫忙轉(zhuǎn)寄幾瓶。
“三瓶贈送給公司重要的合作伙伴，兩瓶家人聚餐飲用，一瓶留給自己收藏……”趙東盤算著自己購回的百威大師傳奇虎年限量版怎么分配。雖然每瓶價格高達千元，但趙東仍然感到其物超所值。
大師之作、虎年限定配方、獨特過桶工藝、限量皮革禮盒包裝、高端啤酒的口感體驗以及“真數(shù)字”獨一無二的價值感都讓趙東十分期待。推出一瓶千元級的啤酒，百威大師傳奇虎年限量版的核心邏輯，又是什么呢？

一瓶價值超千元的啤酒
百威大師傳奇虎年限量版發(fā)布之后，吸引了業(yè)界和市場的普遍關(guān)注和歡迎。
京東平臺顯示，百威大師傳奇虎年限量版在北京、上海、陜西等多地已經(jīng)售空，而消費者給出了一致好評。
“太漂亮了?。?！滿滿高端感，買來送朋友的，物有所值！真的有編號！本來還擔心物流會不會有破損，結(jié)果完全沒有！完美！不愧是啤酒之王百威的第一瓶千元級高端產(chǎn)品！贈禮沒得說！太有面子了”，京東消費者“薩***r”如此評價。
一瓶啤酒能賣到上千，竟然還如此搶手，是為什么呢？
與很多人對啤酒定價三五元、幾十元的認知不同，高端啤酒一直是市場的重要角色。2016年，eBay曾拍出了一瓶“古董”北極啤酒，成交價格高達50.33萬美元；比利時坎蒂利翁唐吉坷德曾推出一款高端啤酒，零售價高達2500美元，購買者涵蓋了收藏者、啤酒愛好者等。
實際上，近年來，價格數(shù)百元乃至數(shù)千元的啤酒也頻頻出現(xiàn)，得到了消費者的認可。而高端啤酒的繁榮、走紅，背后是消費升級帶來的巨大需求。

【百威啤酒多少錢一罐百威啤酒多少錢一瓶】匯豐經(jīng)濟學家發(fā)布的報告顯示，未來五年內(nèi)，中國的千萬富翁人數(shù)將增加一倍以上，達到500萬，中產(chǎn)階級的規(guī)模將擴大近一半，增長到5億以上。貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》預計，中國個人奢侈品市場在2021全年有望實現(xiàn)36%的增長，達到近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。
消費升級在啤酒行業(yè)有著較大市場空間。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國高端啤酒消費量占比由2015年7.1％提高到2020年的11％，但仍遠低于海外成熟市場美國的42.1％；高端啤酒市場規(guī)模占比從2015年的24.6％提升至2020年的35％。
春節(jié)即將來臨之際，更能直觀看到高端啤酒的旺盛市場需求 ?！?018-2024年中國禮品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，在市場需求的推動下，禮品行業(yè)得到快速發(fā)展。截至2020年底，全國禮品市場的年銷售額或?qū)⑦_到1.3萬億元人民幣。
顯然，百威大師傳奇虎年限量版的“出圈”，是旺盛消費升級需求的體現(xiàn) 。
千元啤酒的真數(shù)字價值
一瓶啤酒憑什么賣到千元，這是很多人關(guān)注的問題。而對于這點，趙東有著自己的親身體會與看法。
歲末年初，趙東關(guān)注的另外一個“稀罕物”，是由西安城墻景區(qū)利用“元宇宙”技術(shù)，挖掘千年城墻的歷史文化內(nèi)核，階段性地孵化出的數(shù)字藏品“小武士” 。它直購價只有29.9元，但實際拍賣成交價已經(jīng)在1300元左右。