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百威啤酒多少錢一罐 百威啤酒多少錢一瓶( 二 )


過去的2021年,數(shù)字藏品風(fēng)生水起,即使只存在于虛擬中,但依然備受關(guān)注 。數(shù)據(jù)顯示,全球NFT數(shù)字藏品在2021年創(chuàng)下超過65億美元的總交易額,背后是消費者對于其承載的元宇宙技術(shù)、文創(chuàng)價值、收藏乃至投資價值的充分認(rèn)可 。
與“數(shù)字藏品”一樣,百威大師傳奇虎年限量版也有著數(shù)量限制,采取一瓶一個唯一編號的形式,賦予了每一瓶啤酒不可篡改的獨特編碼,成就了其“唯一性”,價值凸顯 。
相較于“數(shù)字藏品”的虛擬性,百威大師傳奇虎年限量版注重以“真數(shù)字”,賦予產(chǎn)品實實在在的價值感 。
百威大師傳奇虎年限量版由全球釀酒協(xié)會榮譽騎士George F.Reisch家族第五代大師親自督釀,在啤酒中重要的原料麥芽選取上,百威通過選擇經(jīng)過深度烘焙的焦香麥芽來奠定其風(fēng)味馥郁的基調(diào),同時增加了比普通啤酒更多的啤酒花,并通過三重酒花釀造工藝,進(jìn)一步給這瓶啤酒帶來了更具層次感的風(fēng)味 。

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此外,百威大師傳奇虎年限量版的釀造時間長達(dá)23天,是普通拉格啤酒的幾倍 。通過如此漫長的釀造時間,不僅引出麥芽中各種細(xì)膩而豐富的香味,同時也幫助這款酒的酒精度達(dá)到10.8%abv,賦予其遠(yuǎn)超普通啤酒的口感體驗 。
為迎接農(nóng)歷虎年春節(jié),百威大師傳奇虎年限量版將會以老虎主題的酒瓶承載——通體黑色的瓶身,搭配金光璀璨的老虎圖案,金屬瓶塞也采用虎頭形雕刻,完美契合主題 。
同時,與黑色酒瓶相呼應(yīng)的,是低調(diào)奢華的黑色皮革禮盒,意大利水晶品鑒對杯以及這款啤酒的品鑒指南為這款禮盒帶來更多細(xì)節(jié)感 。
從全球啤酒行業(yè)發(fā)展來看,百威啤酒是當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者 。這次推出的百威大師傳奇虎年限量版,不僅是百威啤酒致敬消費者的匠心之作,更是對高端啤酒的一次重新定義 。
消費者的選擇
百威大師傳奇虎年限量版發(fā)布即熱銷,為什么這么多消費者“買單”呢?
除了“真數(shù)字”塑造的收藏價值和匠心工藝印證的品牌價值外,百威大師傳奇虎年限量版營造的品酒體驗也廣受期待 。
酒體呈標(biāo)志性的深琥珀色,在傾倒入華杯的瞬間,伴隨著米白色、柔軟如奶油的豐盈泡沫,散發(fā)出濃郁的烤吐司、柑橘水果、杏脯與無花果干的麥芽香氣,入口韻悠長與層次豐腴,豐富口感徘徊舌尖,醇厚中又搭載著一絲奶油、黑巧克力與焦糖的馥郁芬芳,飽滿而沒有膩感 。
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百威大師傳奇虎年限量版的“出圈”,也不禁讓人聯(lián)想到了“特斯拉龍舌蘭” 。
2020年11月,特斯拉推出同品牌龍舌蘭酒,價格250美元,其酒瓶是特斯拉標(biāo)志性的閃電形狀,推出當(dāng)日在幾小時內(nèi)就已售罄,空酒瓶都被炒到了1000元左右 。無獨有偶,50美元的特斯拉版口哨、145元的蘋果手機(jī)屏幕擦拭布等,定價遠(yuǎn)超同類常規(guī)產(chǎn)品同樣是火爆銷售 。
從百威大師傳奇虎年限量版到上述產(chǎn)品的火爆,是消費者對于品牌情懷、特別品質(zhì)、限量版等價值元素的認(rèn)可,更是消費者新型生活方式、消費理念的體現(xiàn) 。當(dāng)售價17999元的蝙蝠俠雕像、售價24999元的神奇女俠手辦實力圈粉,悅己型消費、場景式消費正席卷消費品市場 。
從產(chǎn)品本身來看,百威大師傳奇虎年限量版的走紅,也是消費者理性飲酒需求的體現(xiàn) 。當(dāng)消費者越來越注重品質(zhì),從口感到酒精度接受度更好的啤酒當(dāng)然會成為越來越多消費者“小酌怡情”的選擇 。
不難發(fā)現(xiàn),百威大師傳奇虎年限量版能夠?qū)⒏叨似【贫▋r上延到千元,是品質(zhì)、價值的根本體現(xiàn),是百威啤酒在啤酒“供給側(cè)”結(jié)構(gòu)性改革的一次大膽嘗試,更是消費者“需求側(cè)”提出的多元化新需求,而其走紅自然是水到渠成 。

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