安德瑪是什么檔次？安德瑪是什么檔次的品牌,我服了網(wǎng)帶你了解相關(guān)信息 。
為什么現(xiàn)在去健身房都看不到穿Nike和Adidas的人了？
而這件畫(huà)著小飛碟的緊身T恤在健身房的出鏡頻率卻越來(lái)越高？
難道耐克、阿迪達(dá)斯不香了，如今要被Under Armour安德瑪取代了嗎？
說(shuō)到Under Armour安德瑪，國(guó)內(nèi)很多人可能對(duì)它還不是很熟悉，畢竟沒(méi)有耐克、阿迪那么大眾化 。但也不可否認(rèn)它在運(yùn)動(dòng)體育品牌界的地位 。
安德瑪成立于1996年，年紀(jì)輕輕的它算得上后起之秀，說(shuō)是一匹黑馬也不足為過(guò) 。
2014年，安德瑪?shù)臓I(yíng)收首次超過(guò)了德國(guó)老大哥阿迪達(dá)斯，成為僅次于耐克的第二大運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯也第一次從第二的位置擠到了第三 。
這顆冉冉升起的業(yè)界新星，擊退阿迪達(dá)斯，叫板耐克 。
它是如何在這兩大巨頭中殺出一條血路的？
一、品牌定位
Under Armour安德瑪走的就是專業(yè)路線，產(chǎn)品做工非常不錯(cuò)，雖然在價(jià)格上比Nike要稍微貴一點(diǎn)，卻也有他貴的道理 。
安德瑪專注于籃球、橄欖球、網(wǎng)球、高爾夫、馬拉松等多個(gè)領(lǐng)域，把握住了耐克以及阿迪達(dá)斯這些行業(yè)巨頭“忽視的市場(chǎng)”，滿足了更多消費(fèi)者的需求 。
緊身衣是安德瑪最著名的產(chǎn)品 。
以微纖制作為主，具備透氣、速干等功能特點(diǎn)，同時(shí)也能有效減少運(yùn)動(dòng)摩擦，協(xié)助肌肉發(fā)力 。
安德瑪推出第一款緊身衣就俘獲了眾多健身愛(ài)好者的心，這也是為什么現(xiàn)在健身房的人以穿安德瑪?shù)木佣?。
二、風(fēng)格簡(jiǎn)單
安德瑪之所以能夠成功，跟它產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計(jì)也離不開(kāi)關(guān)系 。
當(dāng)眾多運(yùn)動(dòng)品牌都在以撞色、復(fù)古等潮流手段博人眼球時(shí)，安德瑪始終堅(jiān)持簡(jiǎn)約、流線型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這也讓它成為了運(yùn)動(dòng)品牌界的一股清流 。
表面上看起來(lái)不爭(zhēng)不搶，實(shí)則卻是在?！靶⌒臋C(jī)” 。
花枝招展的設(shè)計(jì)，不僅讓運(yùn)動(dòng)風(fēng)格變了味道，還容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，搭配不當(dāng)還會(huì)成為別人眼中的“運(yùn)動(dòng)怪咖” 。
在安德瑪?shù)脑O(shè)計(jì)中，無(wú)論是服裝還是鞋類，都以簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主，簡(jiǎn)單又百搭 。
流暢的線條完美詮釋了運(yùn)動(dòng)單品該有的模樣，配色上也符合大眾化審美，穿著舒適又耐看，遠(yuǎn)比那些為了博人眼球而打了運(yùn)動(dòng)基因的單品好太多 。
如果你要說(shuō)它賣logo？安德瑪：我走的就是這條路線！
三、明星效應(yīng)
不過(guò)，安德瑪品牌的影響力之所以能夠提升得這么快，多虧了斯蒂芬?guī)炖?。
在庫(kù)里被耐克冷落了之后，安德瑪斥資550萬(wàn)美金拿下了庫(kù)里 。
隨后，庫(kù)里身穿安德瑪籃球鞋上賽場(chǎng)，UA也成功進(jìn)入了籃球迷的視野 。
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