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2020中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)介紹,2020中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)一覽_第一部分

5. 疫情期間的崛起群體
今年年初，新冠肺炎疫情蔓延全球，人們的活動(dòng)半徑急劇縮小，與此同時(shí)，人們前所未有地、大規(guī)模、長(zhǎng)時(shí)間地將精力聚焦于互聯(lián)網(wǎng) 。作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容流量池之一，微信公眾平臺(tái)承載和記錄著這段時(shí)光里的艱苦與奮斗，在某種意義上也成為了重要的抗疫陣地。2月份正值國(guó)內(nèi)疫情高峰期，觀察2月前后(2019年10月至2020年6月)公眾號(hào)單篇文章的平均閱讀和平均在看數(shù)發(fā)現(xiàn)，2月兩項(xiàng)基礎(chǔ)指標(biāo)均處于高點(diǎn) 。
進(jìn)一步，新榜選取了2月份較1月份新榜指數(shù)排名上升最快的1000個(gè)賬號(hào)，統(tǒng)計(jì)他們的賬號(hào)類(lèi)別分布發(fā)現(xiàn)，民生類(lèi)占比最多，為19%，其次是政務(wù)、教育、時(shí)事、健康類(lèi) 。疫情期間，各地衛(wèi)健委權(quán)威發(fā)布公眾預(yù)防指南，時(shí)事政務(wù)類(lèi)帳號(hào)發(fā)布重要政策和措施，地方發(fā)布類(lèi)帳號(hào)實(shí)時(shí)公告疫情數(shù)據(jù)等，此類(lèi)民生、政務(wù)、時(shí)事類(lèi)賬號(hào)全方位為大眾傳遞信息，是抗疫中不可或缺的一環(huán)，也成為特殊時(shí)期綜合運(yùn)營(yíng)指標(biāo)迅速躥升的重要?jiǎng)萘?。此外，受益于疫情培養(yǎng)出的“宅經(jīng)濟(jì)”，在線教育迎來(lái)了空前的機(jī)遇和爆發(fā)，健康科普也受到高度關(guān)注，兩類(lèi)中長(zhǎng)尾賬號(hào)迎來(lái)了一波快速成長(zhǎng) 。
嚴(yán)肅科普類(lèi)賬號(hào)“回形針PaperClip”，在2月2日發(fā)布了《關(guān)于新冠肺炎的一切|回形針》，“疫”戰(zhàn)成名，成為借“勢(shì)”成長(zhǎng)的典型賬號(hào) 。據(jù)回形針官方透露，2020年微信、微博、B站、抖音全平臺(tái)累積超過(guò)1700萬(wàn)的關(guān)注者，收入1985.6萬(wàn)元。那些在疫情期筆耕不輟，積極創(chuàng)作的新媒體人，有不少都實(shí)現(xiàn)了自我影響力的逆勢(shì)生長(zhǎng) 。

6. 小號(hào)爆文
2020年，新榜樣本庫(kù)內(nèi)共監(jiān)測(cè)到283篇在看10萬(wàn)+的內(nèi)容，其中64篇來(lái)自新榜指數(shù)800以下的公眾號(hào)(除去因賬號(hào)違規(guī)、侵權(quán)抄襲、作者刪除等原因無(wú)法正常顯示的10萬(wàn)+贊文章) 。賬號(hào)“廖保平de思想國(guó)”的新榜指數(shù)最低，為580.92 。
今年小號(hào)爆文數(shù)量大幅增加(2019年僅6篇)，相應(yīng)賬號(hào)的最低門(mén)檻也比去年下降不少，人們的關(guān)注點(diǎn)依然集中在疫情相關(guān)，64篇爆文中超6成的內(nèi)容涉及“新冠肺炎” 。
如果說(shuō)年初由疫情帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)流量機(jī)遇是短暫的、不可預(yù)期的，有可能被錯(cuò)失;那么之后，微信官方推出的一系列“強(qiáng)”運(yùn)營(yíng)(如評(píng)論蓋樓和彈幕互動(dòng))、“薦”優(yōu)質(zhì)(如升級(jí)后的話題標(biāo)簽功能)、“勵(lì)”創(chuàng)作(如付費(fèi)閱讀功能)等舉措功能，就是為內(nèi)容從業(yè)者提供持續(xù)穩(wěn)定創(chuàng)流創(chuàng)收的強(qiáng)有力保障。

7. 評(píng)論蓋樓和視頻彈幕互動(dòng)
4月15日，微信公眾平臺(tái)升級(jí)“留言功能”，公眾號(hào)文章底部的留言區(qū)支持用戶與作者之間的多輪互動(dòng)(俗稱“蓋樓”) 。評(píng)論區(qū)是運(yùn)營(yíng)者和用戶之間最直接的交流區(qū)域，蓋樓功能提供了一個(gè)雙向互動(dòng)的途徑，運(yùn)營(yíng)者通過(guò)對(duì)評(píng)論的回復(fù)，會(huì)拉近與用戶的距離，經(jīng)營(yíng)評(píng)論區(qū)是運(yùn)營(yíng)不可忽略的一個(gè)環(huán)節(jié) 。
新榜抽樣觀察了2020年12月活躍樣本發(fā)布的21萬(wàn)個(gè)賬號(hào)發(fā)布有評(píng)論的173.9萬(wàn)篇內(nèi)容，其中有蓋樓行為的有54.8萬(wàn)篇文章，占比31.5%，涉及公眾號(hào)10.5萬(wàn)個(gè)，占比50.2% ?；?dòng)蓋樓的文章有60184篇(單條留言下用戶回復(fù)數(shù)大于等于1，或作者回復(fù)數(shù)大于等于2)，占有評(píng)論文章的3.5% 。
可見(jiàn)，蓋樓功能作為留言區(qū)新晉的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)手段，從使用度來(lái)看頗受歡迎，作者和讀者之間通過(guò)蓋樓進(jìn)行一來(lái)一回的交流亦或Battle，一方面可以讓作者直接知道讀者的訴求，調(diào)整自己的內(nèi)容方向;另一方面，讀者也可以和作者溝通，打破溝通壁壘，進(jìn)一步強(qiáng)化賬號(hào)的品牌效應(yīng) 。