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2020中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)介紹,2020中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)一覽_第一部分

10. 視頻內(nèi)容的發(fā)展仍處在爆發(fā)式增長(zhǎng)期
2020年，短視頻行業(yè)快速發(fā)展，尤其在疫情的大背景下，線上文化娛樂(lè)需求大幅增加，在這段特殊的時(shí)期，短視頻成了不少人生活中的一部分。大盤流量呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，短視頻行業(yè)也迎來(lái)流量高峰。微信公眾號(hào)也在進(jìn)一步鼓勵(lì)視頻內(nèi)容，2020年2月，微信訂閱號(hào)消息中“常讀訂閱號(hào)”新增“視頻”入口，并放置在首位。點(diǎn)擊該“視頻”入口，是以“視頻消息”形式發(fā)布的視頻集合，而這些集合的內(nèi)容均來(lái)自于用戶所關(guān)注的公眾號(hào) 。
觀察2020全年公眾號(hào)純視頻內(nèi)容的使用趨勢(shì)可見(jiàn)，純視頻內(nèi)容的推送體量和參與人群持續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng)，2019年年初至今，純視頻內(nèi)容的賬號(hào)占比和內(nèi)容占比分別提高了9倍和60倍。對(duì)比今年年初到年末的數(shù)據(jù)，純視頻內(nèi)容的賬號(hào)占比和內(nèi)容占比分別提高了1.59倍(由年初的4.26%上升至6.79%)和6.6倍(由年初的0.82%上升至5.42%)，視頻內(nèi)容依然處在爆發(fā)式增長(zhǎng)期。
近兩年，微信持續(xù)致力于強(qiáng)化視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，公眾號(hào)純視頻內(nèi)容也呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但受限于固有圖文生態(tài)的深遠(yuǎn)影響，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻賽道上殺出重圍，似乎還需另辟蹊徑。在這樣的形勢(shì)下，一個(gè)樣貌形態(tài)全新的內(nèi)容產(chǎn)品——視頻號(hào)來(lái)了。

第二部分：視頻號(hào)補(bǔ)位
1. 視頻號(hào)加速完成平臺(tái)布局
2020年1月22號(hào)，微信視頻號(hào)正式內(nèi)測(cè)上線，張小龍?jiān)谖⑿胖诡A(yù)告的“人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺(tái)”正式和大家見(jiàn)面，誕生在擁有巨大流量的“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)朋友圈下方，可見(jiàn)微信欲將其作為短視頻內(nèi)容賽道重要戰(zhàn)略陣地的決心。1月內(nèi)測(cè)上線，3月內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)卡，6月全量開(kāi)放，10月上線直播、打通微信小商店、公眾號(hào)文章可嵌入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，12月直播上線連麥打賞等功能，從起初謹(jǐn)小慎微地試探放量，到后期超高頻次賦能迭代，短短一年，微信迅速搭建了視頻號(hào)在內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)的全方位布局。

2. 52%的500強(qiáng)公眾號(hào)開(kāi)通了視頻號(hào)
橫空出世的視頻號(hào)正式補(bǔ)齊了微信在視頻內(nèi)容形態(tài)上的缺憾，迭代至今，已完成與微信平臺(tái)原有生態(tài)體系的串聯(lián)互通，似乎給長(zhǎng)久以來(lái)以圖文內(nèi)容形態(tài)見(jiàn)長(zhǎng)的公眾號(hào)耕耘者們，開(kāi)辟了一條向視頻領(lǐng)域進(jìn)軍時(shí)更為順理成章的新通路。
統(tǒng)計(jì)公眾號(hào)500強(qiáng)的視頻號(hào)開(kāi)通情況發(fā)現(xiàn)，有261個(gè)賬號(hào)開(kāi)通了視頻號(hào)，占比高達(dá)52% 。其中，諸如“一禪小和尚”、“十點(diǎn)人物志”等公眾號(hào)領(lǐng)域的圖文玩家，在視頻號(hào)領(lǐng)域依然表現(xiàn)不俗，平均單個(gè)作品獲贊分別高達(dá)8w+、1w+，微信內(nèi)容生態(tài)里的頭部老玩家紛紛入局視頻號(hào)，開(kāi)始建立微信內(nèi)容生態(tài)中創(chuàng)作形態(tài)的多元化布局。

3. 個(gè)人認(rèn)證視頻號(hào)成為貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要力量
不同于早期公眾號(hào)的野蠻生長(zhǎng)，視頻號(hào)上線初期，便建立了完善的賬號(hào)認(rèn)證機(jī)制，并賦予認(rèn)證賬號(hào)更多的流量資源傾斜，在搜索等頁(yè)面獲得更高權(quán)重的展示機(jī)會(huì) 。目前視頻號(hào)認(rèn)證分為企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，及個(gè)人認(rèn)證兩種認(rèn)證方式，個(gè)人認(rèn)證又細(xì)分為興趣認(rèn)證和職業(yè)認(rèn)證，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)垂類內(nèi)容的個(gè)人創(chuàng)作者入局。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新榜目前收錄的視頻號(hào)中，有10%的賬號(hào)都完成了個(gè)人認(rèn)證，其中，58%的賬號(hào)有效粉絲數(shù)大于1萬(wàn)，進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)這些賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，12月個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)單個(gè)作品平均獲贊為660，較企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)單個(gè)作品平均獲贊(209)高3倍，由此可見(jiàn)，個(gè)人認(rèn)證視頻號(hào)創(chuàng)作輸出的各垂類領(lǐng)域內(nèi)容，在基于社交邏輯的微信環(huán)境中具有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，已成為在視頻號(hào)生態(tài)中貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的重要力量。