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不同于微信公眾號(hào)基于訂閱推送的流量啟動(dòng)機(jī)制，視頻號(hào)的傳播機(jī)制更加傾向于社交化的推薦算法，初進(jìn)視頻號(hào)看到的第一屏視頻內(nèi)容是基于微信好友的點(diǎn)贊等行為而來，視頻號(hào)通過這種前期的社交行為助力，去撬動(dòng)公域流量，從而觸發(fā)流量分發(fā)機(jī)制。在這種傳播機(jī)制下，一個(gè)視頻號(hào)動(dòng)態(tài)的傳播能量如何分布，發(fā)布后的數(shù)天內(nèi)點(diǎn)贊數(shù)能傳播多少量級(jí)?

2020中國微信500強(qiáng)年報(bào)介紹,2020中國微信500強(qiáng)年報(bào)一覽_第一部分

新榜選取11月發(fā)布的視頻統(tǒng)計(jì)了視頻在傳播1天、3天、7天獲取的點(diǎn)贊數(shù)占傳播30天獲取的點(diǎn)贊數(shù)比例進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在視頻發(fā)布1天后獲得的點(diǎn)贊數(shù)僅占30天所獲點(diǎn)贊數(shù)的22%，視頻發(fā)布7天后，該比例增長(zhǎng)至64%，在選取的時(shí)間段內(nèi)，視頻號(hào)的傳播能量呈現(xiàn)近乎勻速的走向;反觀微信公眾號(hào)的作品傳播情況，86%的點(diǎn)贊都在3天內(nèi)發(fā)生，可見兩種機(jī)制長(zhǎng)尾傳播效應(yīng)的差異，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)尾傳播效應(yīng)顯著。
可見，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)具有很強(qiáng)的可持續(xù)性，前期未能起量的作品，并不意味著后期不會(huì)迎來爆發(fā) 。新榜選取在被收錄后獲贊才達(dá)到10w+的2746個(gè)作品，研究他們從發(fā)布到達(dá)成10w贊歷經(jīng)的時(shí)間周期分布情況發(fā)現(xiàn)，在發(fā)布3日內(nèi)就達(dá)10w贊的作品僅占14.8%，超過5成的作品在發(fā)布10天以上才能達(dá)到10w贊，記錄到的作品中，獲10w贊歷經(jīng)的最長(zhǎng)周期為347天，可謂道阻且長(zhǎng)，行則將至，好的內(nèi)容總會(huì)獲得發(fā)光發(fā)亮的機(jī)會(huì) 。

【2020中國微信500強(qiáng)年報(bào)介紹,2020中國微信500強(qiáng)年報(bào)一覽_第一部分】第三部分：內(nèi)容服務(wù)閉環(huán)正在形成
自十月第一周起，微信平臺(tái)大招不斷，圍繞視頻號(hào)，放出一個(gè)又一個(gè)驚喜：增加視頻號(hào)的流量導(dǎo)入，包含但不限于朋友圈、公眾號(hào)及搜一搜;開放直播及周邊功能，打通小商店或自主小程序的電商服務(wù)，逐步完成流量、內(nèi)容、電商的整體閉環(huán) 。至此，微信12億的月活流量，為10萬億的零售電商市場(chǎng)帶來了新的想象空間。
1. 視頻號(hào)持續(xù)收獲流量加持，公眾號(hào)的渠道價(jià)值非?？捎^
10月上旬，微信灰度測(cè)試公眾號(hào)插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片功能，一篇公眾號(hào)文章，最多可插入10個(gè)視頻號(hào)動(dòng)態(tài) 。如果說在此前視頻號(hào)面世的8個(gè)月里，視頻號(hào)可以添加公眾號(hào)文章的擴(kuò)展鏈接是為了完成短內(nèi)容的信息延伸;那么如今，公眾號(hào)文章中支持插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，則可視為，二者已實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容表達(dá)和傳播形態(tài)的“跨界”，以及最重要的，流量的雙向互通。將公眾號(hào)流量積淀，導(dǎo)入新興的視頻號(hào)領(lǐng)域，降低新物種的嘗鮮門檻，或許不僅是平臺(tái)方贈(zèng)送給內(nèi)容創(chuàng)作者們的一張流量福利門票，也是完成內(nèi)容領(lǐng)域傳幫帶，加速視頻號(hào)內(nèi)容造血的一劑良方。
新榜選取了12月公眾號(hào)監(jiān)測(cè)樣本庫的全部發(fā)文進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)有3.1萬的公眾號(hào)在其43.5萬篇文章中插入了視頻號(hào)的卡片，分別占當(dāng)月活躍公眾號(hào)的8‰和全部發(fā)文的2% ?？v觀這些被引用的視頻號(hào)，它們平均單個(gè)動(dòng)態(tài)約能收獲420次贊，而那些被公眾號(hào)引用的動(dòng)態(tài)，獲贊則能達(dá)到653.5次/個(gè)，高出其平均獲贊能力的55% 。因而，盡管從目前的數(shù)據(jù)來看，公眾號(hào)引流至視頻號(hào)的比例還較小，但從其引流效果來看，后續(xù)發(fā)展值得期待。
不僅如此，視頻號(hào)和朋友圈之間也互動(dòng)連連;既能通過朋友圈的話題標(biāo)簽，對(duì)視頻動(dòng)態(tài)進(jìn)行引流，還可以把視頻號(hào)展示在個(gè)人名片上，完成熟人社交的進(jìn)一步打通;再加上搜一搜結(jié)果的優(yōu)先展示權(quán)，種種舉措或許都在表明，視頻號(hào)，串聯(lián)起了整個(gè)微信生態(tài) 。持續(xù)收獲流量加持的視頻號(hào)，正在加速走向繁榮，而其生長(zhǎng)出的短內(nèi)容也在幫助微信補(bǔ)齊短視頻內(nèi)容賽道的短板，最終匯合公眾號(hào)的圖文賽道一并構(gòu)筑起內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的護(hù)城河。