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來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）
作者 | 靈靈
今年五月初，露營掀起了一波史無前例的熱度，火遍全網(wǎng)，成為朋友圈最常見的出行方式。
露營的火爆，有多方面因素。一方面，外部條件更成熟了。2019年底，我國的露營地總量已經(jīng)達到了1778個2020年，我國的房車保有量也達到了21.82萬輛，同比增長了46.64% 。這些都為露營的走紅創(chuàng)造了必要條件。
另一方面，疫情直接推動了露營的發(fā)展。在出國游、跨省游受到持續(xù)影響之下，露營滿足了人們的旅游需求。
不過，剛剛過去的端午節(jié)，露營的話題并沒有像五一時那么火。
從百度指數(shù)可以看到，這股熱潮似乎沒有保持太久，5月中旬開始，露營的熱度已經(jīng)慢慢散去。驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布的《2022端午假期出游總結報告》顯示，在剛結束的小長假，受全國多地降水天氣影響，此前五一假期曾爆火的露營熱潮，稍有走弱。

（百度指數(shù)截圖）
露營熱度大升大降，背后究竟怎么了？露營經(jīng)濟，還將走向何方？伯虎財經(jīng)采訪了多位露營產業(yè)從業(yè)者，試圖分析露營產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

玩家涌入，不斷探索新的盈利模式
露營火了，一個明顯的體現(xiàn)是，許多露營企業(yè)爭相誕生。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2014年以前，國內露營相關企業(yè)不過數(shù)百。2020年，露營相關企業(yè)井噴式增長，達到了9358家，這一年也被稱為“露營元年” 。
2021年，露營持續(xù)火爆，露營企業(yè)增長到超過2.1 萬家。
也就是說，許多露營企業(yè)進入行業(yè)的時間并不算長。而關于如何持續(xù)盈利這件事，大多數(shù)仍處于探索中。
2020年初，文旅行業(yè)出身的嗨King聯(lián)合創(chuàng)始人崔連波，開始關注周邊游、微度假模式，并于2020年7月在西安推出第一個嗨King營地，面向大眾用戶。據(jù)崔連波介紹，起初在小紅書做營銷，從小紅書來的大部分是年輕人，“小紅書推薦哪些用戶來就接待哪些用戶” 。
經(jīng)營一年后，嗨King開始定位家庭露營。崔連波發(fā)現(xiàn)，以前人們會選擇去廣場等地方，但現(xiàn)在會選擇家庭出行，而且往往是多個家庭一同出行。于是，嗨King開始主攻親子露營，目前其接待的70%是家庭用戶。

（圖源嗨King微信公眾號）
除了在定位上做調整，業(yè)務模式也有變化。早期，嗨King做的是“拎包入住”模式，也就是場地、相關露營設備、食物都準備齊全，用戶拎包入住即可。
去年七八月份，嗨King增加了新的產品模式 ?！半S著供應鏈的升級，會有很多人自己買裝備，我們就給他們提供露營場地就好。”如此一來，用戶可以選擇拎包入住或自帶裝備，可以選擇過夜或不過夜，產品選擇逐漸多樣化。
牛路野營也在摸索一條自己的路徑。唐偉原本也是一名旅游從業(yè)者。直到2016年，在接觸了國外的露營后，唐偉創(chuàng)立了牛路野營，開始思索“周邊旅行怎么做露營”，探索“露營產品與旅游產品的區(qū)別”以及給消費者帶來的不同體驗和價值。
“在今天，大家認為2020年是露營元年，但其實2015年也是個元年。”唐偉提到，當時不少資本、開發(fā)商和旅游集團紛紛入場，但是由于產品和產業(yè)鏈體系相對早期，市場沒有泛起漣漪。