日本免费全黄少妇一区二区三区-高清无码一区二区三区四区-欧美中文字幕日韩在线观看-国产福利诱惑在线网站-国产中文字幕一区在线-亚洲欧美精品日韩一区-久久国产精品国产精品国产-国产精久久久久久一区二区三区-欧美亚洲国产精品久久久久

  1. 首頁 > 云知道 > >

“暴利”床墊，收割“汪小菲們”的錢包( 三 )

云知道床墊


同期，這三家公司的研發(fā)費(fèi)用都只有營銷的十分之一左右 。喜臨門研發(fā)費(fèi)用1.20億元 ， 同比減少9.09%，占營收比重的2.09%；慕思研發(fā)費(fèi)用1.08億元，同比減少2.70%，占營收比重的2.60%；夢百合研發(fā)費(fèi)用0.75億元，同比減少20.21%，占營收比重的1.24%；
在宣傳中，不少品牌還在有意模糊自己的“國產(chǎn)身份” 。
慕思在早年間的宣傳中，一度宣稱自己“來自法國、創(chuàng)始于1968年”，而常見于海報(bào)的“樣貌酷似喬布斯的洋老頭（名叫Timothy James Kingman）”是一位法國睡眠專家 。10月29日 ， 證監(jiān)會(huì)連發(fā)59個(gè)問題要求慕思股份給予回應(yīng)，其中最受關(guān)注的問題則是要求慕思說明Timothy James Kingman的基本情況、他與公司產(chǎn)品的關(guān)系、公司是否存在虛假宣傳等 。
有媒體報(bào)道 ， 慕思創(chuàng)始人王炳坤曾表示，整個(gè)寢具行業(yè)都存在夸大宣傳的問題，“紅星·美凱龍里有36個(gè)寢具品牌，34個(gè)都說自己是國外品牌 。沒有營銷，很難在行業(yè)中立足 ?！?br /> 可以看到，營銷撐起了這些床墊品牌的毛利率，但背后如果沒有技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品力的支撐，消費(fèi)者難免會(huì)覺得“被收割” 。
生意不好做，中產(chǎn)“難買賬”？
從上述公司的毛利率數(shù)據(jù)看，這是一門賺錢的好生意 。
但一位寢具行業(yè)分析師文輝告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，這些品牌堅(jiān)持的高端定位 ， 為它們帶來了在業(yè)內(nèi)相對(duì)偏高的毛利 。但這些品牌的營收、利潤非常依賴營銷投入，一旦營銷效果欠佳，就會(huì)出現(xiàn)營收、利潤下滑的局面 。
事實(shí)上，從這三個(gè)品牌今年前三季度的數(shù)據(jù)看出，都不同程度地陷入了“高營銷”的怪圈——大把的營銷費(fèi)用砸下去，帶來的卻是，營收陷入增長停滯，營銷吞噬了大部分利潤，利潤很薄 。
喜臨門營收57.41億元，同比增加13.85%，歸母凈利潤達(dá)3.89億，同比增長4.07%，表現(xiàn)最好 。
慕思營收41.53億元，同比減少2.77%，歸母凈利潤達(dá)4.25億，同比增長2.97%；慕思2020年歸母凈利潤達(dá)5.36億元，2021年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6.86億元，今年離目標(biāo)還有一定距離 。
夢百合營收60.68億元，同比減少0.70%，歸母凈利潤達(dá)0.98億 ， 同比增長154.83% ， 而這一利潤增速的突變，源于去年同期的虧損 。
這樣的成績或許也和產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)有關(guān)——品牌頻頻陷入“溢價(jià)過高”“是智商稅”的質(zhì)疑，影響銷量 。
在黑貓投訴平臺(tái)，慕思、夢百合、喜臨門等床墊品牌的投訴達(dá)近千條，主要涉及床墊短期內(nèi)嚴(yán)重塌陷、氣味刺鼻、樣品與實(shí)物不符、甲醛超標(biāo)、發(fā)霉臟污等質(zhì)量問題 。
“床墊是一個(gè)非常不透明的品類 ， 很多時(shí)候消費(fèi)者難以選擇 ?！庇裘鞣Q，消費(fèi)者看不到里面的用料，只有買回家實(shí)際使用過后才知道真正的效果 。材料不透明，加上代工貼牌成為床墊行業(yè)的主流 ， 消費(fèi)者很容易踩坑 。
過去10年，床墊行業(yè)市場分散，TOP10品牌之間的市場份額差距不大 。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2021年 ， 國內(nèi)寢具行業(yè)排名TOP10的兩大品牌——喜臨門市場份額為4.38%、慕思為3.17% 。
如今 ， 行業(yè)正進(jìn)入新的競爭階段 。國內(nèi)顧家家居、敏華控股等家具品牌轉(zhuǎn)站寢具，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和資本等玩家的加入，也讓賽道更加熱鬧 。
今年6月，慕思在深交所主板掛牌上市時(shí)，身后就站著紅杉中國 。而2021年8月 ， 高瓴資本以20億美金大手筆，從黑石、KKR、貝恩資本等資本大鱷的口中奪下了愛夢集團(tuán)控股權(quán) ， 后者在中國經(jīng)營舒達(dá)和金可兒兩大國外床墊知名品牌 。同年12月，小米生態(tài)鏈企業(yè)趣睡科技（旗下品牌8H床墊）在創(chuàng)業(yè)板IPO提交注冊(cè) 。

推薦閱讀