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開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing）原創(chuàng)
作者 | 蘇琦
編輯 | 金玙璠
一夜之間，全網(wǎng)都在好奇，什么床墊能值200萬，還能搶世界杯的熱度？
隨著汪小菲和大S的離婚糾紛持續(xù)發(fā)酵，“床墊梗”在網(wǎng)絡上越傳越火，有網(wǎng)友扒出，汪小菲提到的床墊是瑞典品牌海絲騰（Hastens）的產(chǎn)品，多位藝人明星也都是這個品牌的忠實用戶。
借此“火”了一把的不只有海絲騰，不少床墊品牌借著熱度開始宣傳。這兩天，張?zhí)m已經(jīng)在直播間開賣“網(wǎng)易嚴選”旗下的床墊。

張?zhí)m直播間截圖
一提起床墊的高端品牌，很多人的第一印象或許還是美國品牌席夢思。雖然床墊市場一度被外資品牌占據(jù)，但2012年之后，多個國內(nèi)床墊品牌上市，并走起了高端路線，將受眾定位為中產(chǎn)，如慕思、夢百合、喜臨門等。
床墊雖然的購買頻率低，但素有“悶聲發(fā)財”之名，因為市場需求量大、材料不透明、渠道定價利潤空間大。這個細分行業(yè)也因為越來越多人的“睡眠焦慮”而極富潛力，有數(shù)據(jù)顯示，2021年床墊需求達到5355.5萬張，市場規(guī)模有望達到1539億元。這也吸引著眾多資本、創(chuàng)業(yè)者和家具巨頭入場奪食。
但如果中產(chǎn)們知道這些萬元床墊的成本只要幾百元，會不會覺得自己被割韭菜了？
而伴隨90后、00后成長為消費主力軍，這些萬元床墊公司頻頻下跌的股價，似乎證明著，面臨新進場玩家的競爭，面對那些更懂年輕人的品牌，他們可能會面臨定位不夠明確、產(chǎn)品不夠差異化、銷售渠道偏傳統(tǒng)的尷尬。
國產(chǎn)“海絲騰”，盯上“中產(chǎn)”
“海絲騰到底哪里好，為什么明星名人幾乎人手必備？”“床墊屆的愛馬仕”這個稱號或許能說明一些問題。
其在中國上表示，海絲騰從1852年起家，早期以生產(chǎn)馬具為主，直到1917年開始專心生產(chǎn)床具。1952年，瑞典國王將海絲騰指定為王室供應商，并延續(xù)至今，“藍白格”是其標志性設計。
現(xiàn)在海絲騰在國內(nèi)擁有近30家門店，大多位于北京、上海、深圳、杭州等一線及新一線城市。在海絲騰淘寶官方旗艦店，價位最高的床墊售價近23萬，而據(jù)報道，在海絲騰上，價位最高的床墊售價約合人民幣421萬元，線下門店的個人定制款價格會更高。而有傳聞稱，汪小菲購買的這款床墊，售價約為200萬元。
根據(jù)官方介紹，不難看出能讓海絲騰賣出高價的原因：純手工制作，一張床墊的制作周期在4-9個月；床墊多達30+層，產(chǎn)品中不包含任何合成材料以及高端化學產(chǎn)品，馬尾毛為主要原材料之一，每匹馬一年只能剪一次，原料成本和加工成本都很高。

圖源 / 海絲騰
汪小菲和大S不僅帶火了海絲騰，還帶火了床墊行業(yè) ?！八匈u床墊的人，都要應該感謝汪小菲，他憑借幾條微博，就給全國人民上了一堂關于床墊的課：原來一張床墊真的可以比房子貴。”一位投資者稱。
其實，人一輩子平均只會買3-5張床墊，但床墊看不到內(nèi)里、小白消費者也不“懂行” ，太多人認為價格越貴，床墊就越高級，“貴就是好”成了幾乎唯一的評判標準。再加上現(xiàn)在不少人都有睡眠焦慮，更加劇了消費者對好床墊的需求。