排版：雜蕪
一個“壞消息”來了，未來可能有很多微信公眾號要被打入“小黑屋” 。
是的，微信又出手了 。
昨天，有用戶反饋說 ， 接到微信公眾平臺的“新通知” 。提醒“你有多個關(guān)注的訂閱號長時間未讀，可以選擇不接收文章推送” 。
點(diǎn)開后，如下圖：
目前，這個功能還在內(nèi)測中 ， 所以只有部分用戶可使用該功能 。
一、微信為什么這么做？
微信的焦慮
移動互聯(lián)網(wǎng)增長紅利見頂，短視頻異軍突起不斷搶奪用戶時間 ， 微信各維度數(shù)據(jù)的下滑 ， 是微信焦慮的源頭 。
2011年誕生的微信，算是乘著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)成長起來的唯一一個十億級用戶量級的產(chǎn)品，至2018年年底微信用戶已達(dá)10.82億 。
但發(fā)展了近十年后，很顯然，移動互聯(lián)網(wǎng)已然進(jìn)入下半場——增量紅利見底 ， 互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的“戰(zhàn)斗”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩τ脩魰r間的爭奪” 。
根據(jù)《QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》，用戶時長占比上看，騰訊系下降，占比從45.9%下降至42.3%；字節(jié)跳動系上漲 ， 從10.3%增至11.7% 。
尤其以快手、抖音為代表的短視頻行業(yè)，貢獻(xiàn)了六成以上的整體時長增量 。
張小龍一直想要解決微信“信息爆炸”問題 。
微信方面對這個功能做出解釋：
“有的用戶長時間不閱讀的訂閱號過多，這些帳號存在用戶的消息列表中會影響用戶對內(nèi)容的篩選效率 。因此 ， 希望通過提醒用戶關(guān)閉不感興趣的訂閱號的推送，以達(dá)到提升閱讀效率和體驗(yàn)的目的 。
對于運(yùn)營者來說 ， 長期不點(diǎn)開閱讀的用戶，本身并沒有構(gòu)成公眾號的閱讀量，因此運(yùn)營者不會受到太多影響 。實(shí)際上 ， 訂閱號存在一定比例的不接收用戶是正常的 。通過右上角菜單設(shè)置 ， 用戶仍可以恢復(fù)接受訂閱號推送 ?！?br /> 直白點(diǎn)說，“一鍵拒收”功能，其實(shí)更大的作用提醒用戶“進(jìn)行內(nèi)容取舍”，讓用戶去主動對公眾號內(nèi)容進(jìn)行篩?。壩攀ち猶?。
一方面提升閱讀效率、減少用戶尋找內(nèi)容的時間；另一方面，也是微信此舉最終是要達(dá)到的目的——即優(yōu)化微信內(nèi)容生態(tài)、提高用戶粘性 。
二、這個功能可能會對誰造成影響？
不過要注意了 ， “一鍵拒收”功能，并不是“取關(guān)”，只是不再接收公眾號的文章推送 。
對用戶來說，一些“劣質(zhì)公眾號”，甚至連被打入“小黑屋”的機(jī)會都沒有，而是面臨著直接被取關(guān)的風(fēng)險 。
真正被關(guān)進(jìn)“小黑屋”的大多數(shù)賬號，可能是用戶很少“臨幸“，但又沒辦法“分手”的公眾號 。
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