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廣告平臺(tái) 貓眼廣告平臺(tái)( 三 )

云知道平臺(tái)


ADX采用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB的方式，公平公正地撮合廣告主與媒體進(jìn)行交易，避免了廣告主和媒體對(duì)價(jià)格的不滿 。
ADN和ADX的出現(xiàn)，只是解決了廣告主采買(mǎi)流量的需求 。但還有幾個(gè)問(wèn)題沒(méi)有解決：
無(wú)法判斷流量?jī)r(jià)值：因?yàn)锳DX基于RTB，廣告主需實(shí)時(shí)判斷“是否要對(duì)當(dāng)前的這個(gè)流量進(jìn)行出價(jià)”，而廣告主沒(méi)有相關(guān)的數(shù)據(jù)支持，也很難判斷每個(gè)流量和自己目標(biāo)用戶的匹配程度、價(jià)值，自然也很難出價(jià) 。實(shí)時(shí)出價(jià)很困難：接上點(diǎn) ， 對(duì)于每一次ADX傳回的流量，廣告主沒(méi)有這么多時(shí)間精力去判斷每一次的流量的價(jià)值，并進(jìn)行出價(jià) 。市場(chǎng)上有很多ADX：廣告主需要對(duì)接很多個(gè)ADX，費(fèi)時(shí)費(fèi)力 。3. DSP順勢(shì)出現(xiàn)——廣告主和ADX之間的橋梁 ， 幫助廣告主識(shí)別流量?jī)r(jià)值和進(jìn)行實(shí)時(shí)出價(jià)
為了解決廣告主的這些痛點(diǎn)，DSP順勢(shì)出現(xiàn)了 。DSP（需求方平臺(tái)）連接著廣告主和ADX，代替廣告主和多個(gè)ADX對(duì)接 ， 幫助廣告主識(shí)別流量?jī)r(jià)值和進(jìn)行實(shí)時(shí)出價(jià)，更大化廣告主的利益 。
因?yàn)镈SP已經(jīng)和市場(chǎng)上絕大多數(shù)的ADX對(duì)接了，所以廣告主只需要對(duì)接一個(gè)DSP 。而且DSP有數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP的支持，可以對(duì)ADX傳回的流量進(jìn)行識(shí)別 ， 并判斷該流量和廣告主目標(biāo)用戶的匹配程度 ， 基于該流量的價(jià)值進(jìn)行出價(jià) 。完美地解決了廣告主的3個(gè)痛點(diǎn) 。
目前市場(chǎng)上的DSP通常是獨(dú)立第三方建立的，因?yàn)镈SP代表著廣告主的利益，要幫助廣告主利益更大化 。
在這里順便介紹一下TD（采購(gòu)交易平臺(tái)） 。TD功能類(lèi)似于DSP，廣告主可以在TD上統(tǒng)一管理多個(gè)DSP平臺(tái)的投放，包括分配投放預(yù)算、制定和調(diào)整投放策略 ， 查看數(shù)據(jù)報(bào)告 。
舉個(gè)栗子，假如你有一個(gè)店鋪，在 *** 、京東、拼多多都有開(kāi) 。在這幾個(gè)電商平臺(tái)上，都有各自的店鋪管理后臺(tái)（DSP），可以想象管理起來(lái)非常麻煩 。TD相當(dāng)于一個(gè)統(tǒng)一的店鋪管理后臺(tái) ， 能直接管理各個(gè)電商平臺(tái)的店鋪，實(shí)現(xiàn)庫(kù)銷(xiāo)存的統(tǒng)一管理 。
4. DMP水到渠成——為DSP等平臺(tái)提供準(zhǔn)確識(shí)別用戶的數(shù)據(jù)支持正如上點(diǎn)提及，DSP有數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP的支持，所以能夠進(jìn)行流量?jī)r(jià)值的判斷 。
DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）把多方分散的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入 ， 然后整理加工成可直接利用的數(shù)字資產(chǎn) 。它通過(guò)對(duì)用戶歷史行為軌跡的記錄和研究，為每個(gè)用戶打上標(biāo)簽（如標(biāo)簽“跑車(chē)”代表對(duì)跑車(chē)感興趣的人群），然后提供給其他平臺(tái)使用 。
需要注意的是，不是只有DSP才有DMP 。廣告主、媒體、ADX也有精準(zhǔn)識(shí)別用戶的需求，因此它們都可能搭建屬于自己的DMP，且市場(chǎng)上也存在獨(dú)立的第三方DMP平臺(tái) 。
5. SSP應(yīng)勢(shì)而來(lái)——媒體和ADX之間的橋梁，幫助媒體管理廣告位，更大化媒體的利益
與DSP代表廣告主的利益相對(duì)應(yīng)，SSP代表了媒體的利益 。DSP幫助廣告主與ADX對(duì)接，那么SSP就幫助媒體與ADX對(duì)接；DSP幫助廣告主進(jìn)行流量的采買(mǎi)，那么SSP就幫助媒體管理廣告位、售賣(mài)流量 。
SSP（供應(yīng)方平臺(tái)）連接著媒體和ADX，代替媒體和多個(gè)ADX對(duì)接，幫助媒體管理廣告位 ， 更大化媒體的利益 。
需要注意的是，在國(guó)內(nèi)，通常都是由媒體或ADX自己搭建SSP，幾乎沒(méi)有獨(dú)立的第三方SSP 。
媒體搭建自己的SSP主要是方便內(nèi)部流量和廣告位的管理，因?yàn)槊襟w通常將自己的優(yōu)質(zhì)流量單獨(dú)售賣(mài)方式，把內(nèi)部長(zhǎng)尾流量接入ADX 。而ADX搭建自己的SSP主要是方便直接和各個(gè)媒體對(duì)接，減少中間環(huán)節(jié) 。
2019年程序化廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
四、總結(jié)至此，參與程序化廣告的各個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品及其發(fā)展歷史已經(jīng)全部介紹完畢 。

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