【億邦動力訊】庫存特賣市場的硝煙，正在蔓延到線下 。
日前，億邦動力發(fā)現(xiàn) ， 唯品會旗下針對小b *** 和庫存市場的社交電商平臺——唯品倉，也開出了線下店 。
“唯品倉線下店”公眾號的信息顯示，目前唯品倉已經(jīng)在廣東、上海、天津、四川等地開出了多家特賣店，用戶可以在公眾號中綁定門店，并查看所有門店的位置信息和相關(guān)上新信息 。唯品倉線下店到底藏有哪些玄機(jī)？帶著疑問，億邦動力走訪了唯品倉線下店，希望可以一探究竟 。
和傳統(tǒng)百貨商場中的特賣促銷不同，唯品倉線下店似乎更強(qiáng)調(diào)折扣和去品牌化 。億邦動力走訪了多家唯品倉線下店后發(fā)現(xiàn) ， 店鋪門口處都貼有二維碼，引導(dǎo)顧客掃碼關(guān)注“唯品倉線下店”公眾號，獲得上新、開店等最新通知 。
顧客關(guān)注后可以根據(jù)地理位置綁定門店，但綁定后還未有拉群、推送優(yōu)惠券等相關(guān)活動 。店鋪門口均貼有上新標(biāo)識：每天早10點(diǎn)、午1點(diǎn)和晚7點(diǎn)都會準(zhǔn)時上新 。
通過實(shí)地走訪，億邦動力還發(fā)現(xiàn)，有多家唯品倉線下店都開在居民區(qū)集中的地帶，周圍店鋪也更生活化，例如有其他品牌特賣商店和生鮮超市等等 。同時 ， 億邦動力走訪期間，多家唯品倉線下店的客流量都明顯高于周邊店鋪 。
值得注意的是，從唯品倉線下店的情況來看 ， 目前線下店和唯品倉App還未產(chǎn)生更多聯(lián)動 。不過唯品倉App中也開始根據(jù)商品類目推出特賣活動 ， 而不僅限于做品牌特賣專場 。唯品倉小b *** 可以按照商品種類進(jìn)行組貨播貨 。
小b *** 的“新戰(zhàn)場”？
在唯品倉App上線之初，唯品會曾這樣表達(dá)過初衷：唯品倉一端連接品牌方，獲取商品貨源，另一端則連接 *** 、中小型批發(fā)商等小b群體，同時借助微信、 *** 等社交平臺，通過組貨、搶拍、播貨、轉(zhuǎn)發(fā)分銷等形式 ， 為品牌方清理庫存，處理尾貨商品 。
和唯品倉App不同，線下店的定位看起來似乎不是針對小b *** 的特賣??，直接面向C端的意圖更為明顯 。但是億邦動力發(fā)現(xiàn)，即使唯品倉的線上線下渠道還未產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)，線下店也并未經(jīng)過大規(guī)模的推廣，卻依然被不少 *** “盯上”了 。
億邦動力在小紅書中搜索“唯品倉”關(guān)鍵字發(fā)現(xiàn)，小紅書上已有超過300篇和“唯品倉”相關(guān)的筆記內(nèi)容，其中包括開店信息、商品折扣信息和淘貨攻略 。在這些筆記內(nèi)容的評論區(qū)，有不少用戶直接留言：“求帶”、“有幫帶的嗎”、“ *** 姐可以幫忙帶貨嗎”……
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