業(yè)內(nèi)人士指出 ， 藝術涂料具備天然環(huán)保、強調(diào)質(zhì)感紋理、個性色彩涂裝等特點 ， 迎合了現(xiàn)代裝飾求新、求變的消費觀念 。但該市場目前尚未形成規(guī)模化，多以中小企業(yè)為主 。其中，產(chǎn)品檢測困難、消費者無標準參考、工程建設無驗收憑證等標準缺失問題一直制約行業(yè)向前發(fā)展 。
經(jīng)采訪人員梳理發(fā)現(xiàn)，在過去較長一段時間里，藝術涂料遵循的是和乳膠漆相同的《合成樹脂乳液內(nèi)墻涂料》國家標準 。近些年，各地陸續(xù)出臺專門針對藝術涂料行業(yè)的團體規(guī)范與標準 。較早可追溯到，2015年12月1日，順德涂料商會發(fā)布全國第一個藝術涂料聯(lián)盟標準《建筑用水性藝術涂料中有害物質(zhì)限量（Q/SD30-2015）》、中國涂料工業(yè)協(xié)會于2018年5月15日發(fā)布的T/CNCIA 01006—2018《水性藝術涂料中有害物質(zhì)限量》的團體標準；以及2020年8月頒布的《T/SDTL01-2020建筑用厚涂型藝術涂料》《T/SDTL02-2020建筑用薄涂型藝術涂料》，這兩項團體標準為全國首個藝術涂料產(chǎn)品標準，內(nèi)容涵蓋薄涂型和厚涂型藝術涂料的分類、要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標志、包裝和儲存等 。不過 ， 盡管行業(yè)推薦性團標規(guī)范越來越多 ， 但強制性國標至今仍處于亟待完善的狀態(tài) 。
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頭部企業(yè)加碼布局
根據(jù)中研普華研究院發(fā)布的報告《2019-2025年中國藝術涂料行業(yè)市場深度調(diào)研及前景分析報告》顯示 ， 我國家裝行業(yè)目前市場規(guī)模3.54萬億，2015年到2020年復合增長率為11.1%，按照這種增長速度，2025年我國家裝行業(yè)整體預計將達到6萬億 。其中，藝術涂料在2014年-2020年的行業(yè)年復合增長率均超過120%，預計未來5年-10年，藝術涂料市場份額將占整個中國裝飾涂料市場的25%-30%，而目前的市場占有率只有10%，市場發(fā)展空間巨大 。從行業(yè)競爭格局來看，除了立邦、三棵樹、嘉寶莉等綜合型規(guī)模涂料企業(yè)外，藝術涂料賽道還涌進了卡百利、易涂得、瓦科等專業(yè)藝術涂料品牌 。
事實上，在國內(nèi)二十余年的發(fā)展歷程中，藝術涂料市場一直處于不溫不火的狀態(tài) 。面對內(nèi)墻乳膠漆、外墻乳膠漆、木器漆等傳統(tǒng)產(chǎn)品增長紅利殆??，峨s誆簧倨笠刀?，另迸L杈洞悠淥研棖罅煊蛉朧質(zhì)歉玫難≡?。近兩三年，藝術涂料順勢成為其中的熱門賽道之一 。以立邦為例 ， 早在2015年7月，該企業(yè)就推出了“米蘭諾”藝術漆，但一直沒有大范圍推廣，而是將其作為乳膠漆同類別的建筑材料 。在“刷新服務”業(yè)務的拉動下，立邦2019年的藝術漆銷量約8000萬元，位居菲瑪、嘉寶莉、卡百利等三家億元級別企業(yè)之后 。今年1月20日，立邦以81億元完成收購歐洲知名涂料企業(yè)Cromology，一度被外界視為企業(yè)加碼布局藝術涂料市場的重要一步 。
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設計及性價比或成上量關鍵
從發(fā)展趨勢來看，絕大部分藝術涂料品牌以銷售產(chǎn)品為主 ， 并逐漸開始“包裝”兜售“生活方式” 。比如，企業(yè)不單單銷售涂料 ， 還向消費者提供個性化的空間設計、專業(yè)的色彩搭配等 。與此同時，藝術涂料品牌與軟裝、衛(wèi)浴等不同類型的企業(yè)展開跨界合作 ， 為消費者提供一站式家裝服務等 。
不過，囿于高昂的造價和復雜的施工工藝，藝術涂料目前仍徘徊在小眾圈層，難以上量 。吳振江表示，市場想要突破藝術涂料銷量天花板實現(xiàn)上量，除了在產(chǎn)品、施工、驗收等環(huán)節(jié)制定統(tǒng)一完善的標準之外，涂料生產(chǎn)商還要實現(xiàn)“產(chǎn)品去工業(yè)化設計”，即利用現(xiàn)有的施工設備與條件 ， 就能做出相同的藝術效果，不需要對工人進行額外的培訓 。“實現(xiàn)上量無非兩個發(fā)展方向，產(chǎn)品向上開發(fā)出更多設計功能 ， 向下走進大流通領域，做到極致性價比 。但這一前提都必須圍繞著用戶的使用場景的痛點進行 ?！?/p>
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