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貝玲妃 貝玲妃中國

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每經(jīng)采訪人員：杜蔚 丁舟洋 每經(jīng)編輯：宋思艱
“豬油膏”、“反孔精英”，貝玲妃（Benefit）曾憑借旗下產(chǎn)品在全球圈粉無數(shù)，也是最早進(jìn)入中國市場的海外高端彩妝品牌之一 。彼時(shí)，不少女孩入手的第一款臉部打底膏/霜就來自貝玲妃 ， 粉粉嫩嫩的梳妝臺(tái)、復(fù)古趣味的包裝備受中國消費(fèi)者喜愛 。
反孔精英臉部底霜 圖片來源：貝玲妃天貓旗艦店
【貝玲妃 貝玲妃中國】然而，創(chuàng)始于1976年、1999年被奢侈品集團(tuán)LVMH收購、2007年進(jìn)入中國內(nèi)地市場的貝玲妃，如今突然開始大面積撤店 。每日經(jīng)濟(jì)新聞采訪人員注意到，自今年3月中旬開始 ， 便傳出了全國多地貝玲妃專柜“閉店”的消息 。4月9日，每經(jīng)采訪人員向貝玲妃方面了解到 ， 截至目前，該品牌在中國內(nèi)地的門店已銳減到八家 。
未來，貝玲妃如何繼續(xù)深耕中國市??？这个年近半百的彩妆品? ，為何淪落到黯淡撤柜？
節(jié)約成本？貝玲妃中國內(nèi)地撤柜這家有近五十年歷史的品牌，最早由美國的一對姐妹創(chuàng)立 ， 并逐漸樹立了“笑容是最好的化妝品”的品牌理念 。親和的觀感、幽默的態(tài)度，貝玲妃的品牌形象曾獨(dú)樹一幟 。1999年，貝玲妃被奢侈品巨頭LVMH收入囊中，強(qiáng)勢資本的助力下 ， 貝玲妃在全球擴(kuò)張 。
在產(chǎn)品方面，妝前乳和眉筆是其明星產(chǎn)品 。LVMH介紹，“貝玲妃品牌已涉足全球55個(gè)國家 ， 每兩秒鐘就有一款眉部產(chǎn)品被售出 ?！币虼嗽诓蕣y界，貝玲妃也被稱為“眉妝專家”，其線下門店不僅賣產(chǎn)品，也提供修眉服務(wù) 。另據(jù)貝玲妃官方數(shù)據(jù)，“反孔精英臉部底霜”是歐美排名第一的妝前乳 ， 平均每14秒售出一支 。
2007年，貝玲妃入駐內(nèi)地市場 ， 第一家專柜開在上海 。伴隨著急速增長的市場 ， 貝玲妃在諸多城市的百貨商城中占有一席之地 。而從今年3月開始，貝玲妃在中國的線下柜臺(tái)悄然生變 。陸續(xù)有不同城市的貝玲妃消費(fèi)者收到信息，稱貝玲妃設(shè)在百貨商城的專柜將在3月31日停止?fàn)I業(yè) 。
（社交平臺(tái)用戶上傳的貝玲妃短信）
也有消息稱 ， 貝玲妃“將在4月基本全面退出中國市場的線下專柜渠道 ?！?br /> 對此，每經(jīng)采訪人員致電貝玲妃方面 ， 相關(guān)人員表示，“我們目前正在進(jìn)行渠道調(diào)整，但并沒有從線下全部撤柜 ?！?br /> “絲芙蘭將成為我們在線下主要的渠道 ?！鄙鲜龉ぷ魅藛T還告訴每經(jīng)采訪人員，截至目前貝玲妃在中國內(nèi)地還剩8家品牌門店 ， “北京、上海、廣州、重慶、昆明、武漢各一家，深圳有兩家 ?！迸c此同時(shí)，該工作人員稱，以后消費(fèi)者在購買貝玲妃產(chǎn)品時(shí)，“可以通過絲芙蘭的線上、線下，以及天貓線上 ?！?br /> 作為化妝品連鎖商城，絲芙蘭與貝玲妃同屬LVMH旗下 。將專柜設(shè)在絲芙蘭里，對貝玲妃而言無疑是更節(jié)約成本的一種方式 。而從LVMH的財(cái)報(bào)中看，集團(tuán)對貝玲妃的銷售渠道收縮早有計(jì)劃 。2021年3月，LVMH集團(tuán)發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，其中提到，受銷售點(diǎn)關(guān)閉的影響，貝玲妃的業(yè)務(wù)受阻 。
重心轉(zhuǎn)移貝玲妃線上依舊難突圍擁有近半個(gè)世紀(jì)的歷史，還背靠全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH，為何貝玲妃會(huì)在中國市場會(huì)淪落到多地撤柜？
從市場前景來看 ， 中國彩妝市場呈現(xiàn)中長期蓬勃發(fā)展趨勢 。Deloitte數(shù)據(jù)顯示，未來五年 ， 我國彩妝市場仍將以17.6%的年復(fù)合增長率快速增長，到2024年將達(dá)到1243億元 ?！吨袊蕣y市場白皮書第一篇：中國彩妝市場趨勢概覽》（以下簡稱《中國彩妝市場趨勢概覽》）亦指出，我國彩妝市?。?尤其是二三線及以下城市與歐美成熟市場相比，仍有巨大發(fā)展空間 。未來，在消費(fèi)者低線化、年輕化以及彩妝品類多樣化的驅(qū)使下，彩妝行業(yè)整體的滲透率還將得到進(jìn)一步快速提升 。

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