在逾千億的龐大彩妝市場(chǎng)里，貝玲妃還需應(yīng)對(duì)來自海外大牌的壓力和中國(guó)本土品牌的沖擊 ?！吨袊?guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，歐萊雅集團(tuán)與雅詩蘭黛集團(tuán)是全球彩妝市場(chǎng)的兩大巨頭 。海外彩妝產(chǎn)品在研發(fā)創(chuàng)新上層出不窮，如迪奧的噴霧粉底、蘭蔻的定制粉底液等 。
這讓定位高端彩妝賽道的貝玲妃有些不敵，一方面沒有生產(chǎn)出有趣的“進(jìn)階”產(chǎn)品，另一方面，在顏值消費(fèi)時(shí)代里 ， 其一成不變的復(fù)古包裝無法與中國(guó)國(guó)產(chǎn)彩妝品牌媲美 。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著Z世代等新消費(fèi)者的崛起 ， 完美日記、花西子等國(guó)產(chǎn)美妝品牌利用產(chǎn)品的高顏值，在美妝賽道上跑出“加速度” 。
國(guó)產(chǎn)彩妝品牌進(jìn)入線上渠道更早，所以一直以來都是該渠道銷售的主力軍 。Deloitte數(shù)據(jù)顯示，2017~2019年天貓平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌穩(wěn)定在60%以上 ， 占據(jù)優(yōu)勢(shì) 。而絲芙蘭則是于2017年5月在天貓開店，因此優(yōu)勢(shì)并不明顯 。與此同時(shí)，《中國(guó)彩妝市場(chǎng)趨勢(shì)概覽》顯示，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌性價(jià)比高、產(chǎn)品趣味性強(qiáng)、產(chǎn)品更新快 ， 獲得90后和00后消費(fèi)者的青睞 。且供應(yīng)鏈成熟，也在極大程度上扶持了新興國(guó)產(chǎn)彩妝品牌的發(fā)展 。
不難看出，縮減線下實(shí)體店數(shù)量 ， 借力絲芙蘭銷售，是貝玲妃接下來在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展策略 。但將重心放在線上，對(duì)品牌而言卻并非易事 。前有老牌國(guó)際彩妝的競(jìng)爭(zhēng)，后有新銳國(guó)產(chǎn)彩妝的沖擊 ， 貝玲妃的線上突圍之路挑戰(zhàn)重重 。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
推薦閱讀
- 小米首款上架一天就被噴下架的手機(jī)？網(wǎng)友：什么時(shí)候鞭策一下華為
- XP系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)連接圖標(biāo)不見了怎么辦
- 陜西航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陜西航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院
- 怎么樣才能下載QQ分身 怎么樣才能下載qq
- 兩性安全網(wǎng) 兩性安全宣傳
- 男生網(wǎng)名 男生網(wǎng)名高冷成熟一點(diǎn)
- 藏獒之家 藏獒之家網(wǎng)站
- 遇到網(wǎng)絡(luò)電視黑屏怎么辦呢？ 遇到網(wǎng)絡(luò)電視黑屏怎么辦呢怎么解決
- 網(wǎng)貸為什么有的能通過有的不能
- 慶余年百度云資源 慶余年百度云資源 百度網(wǎng)盤