編輯導(dǎo)語：你是否了解什么是算法歧視？你是否能夠深入了解商業(yè)社會的背后？本篇文章中，作者介紹了什么是算法歧視 ， 講解了買家商業(yè)價值的三個維度六個指標(biāo)等方面的干貨內(nèi)容，推薦想要學(xué)習(xí)個性化定價的群體閱讀 。
遙想一個月前的雙11，關(guān)于商家先抬價后打折、滿減之后商品反而更貴、保價服務(wù)形同虛設(shè)等來自消費者的投訴，幾乎席卷了微博、B站、小黑貓投訴等平臺戰(zhàn)線 。
作為一個戰(zhàn)斗在數(shù)據(jù)一線的打工人，思量再三，我決定試著揭開那些隱藏在價值和價格差背后的無聲的算計 。
可是了解這些有啥用呢？普通人，可以反思自己的購物行為如何被商家使用，免得做了冤大頭還不自知；對想賺錢的，那這里面日進斗金的機會多了去了 。當(dāng)然，本文真誠勸退想從事詐騙的人士，閱讀本文您還得同時精研刑法，先找好退身步 。
言歸正傳，下文主要分為三個部分：
濫觴：算法歧視的經(jīng)濟學(xué)解釋；實踐：商業(yè)社會的濕暗后廚 。你的口袋Data可見；每次只有你和屏幕 。結(jié)語：不必訝異也不必躲藏 。
一、濫觴：算法歧視的經(jīng)濟學(xué)解釋數(shù)年前我在桂林游玩 ， 酒店樓下的米粉店人頭攢動 ， 我也跟著吃了一次 。排隊的時候，有的人要指著墻上菜單說要幾塊錢的，有的人不看菜單只說要幾量 。我老婆發(fā)現(xiàn) ， 兩種點餐的方法價格卻不一樣：指著墻上的那撥人付錢更多 。
于是，在山明水清的桂林街頭，在匆匆的行人之間 ， 我真切的感受到來自價格對外地人的“歧視” 。
價格歧視是經(jīng)濟學(xué)術(shù)語，又稱價格差別 ， 指商家在同一時期對同一產(chǎn)品索取不同價格的行為 。價格歧視既可以是對不同買家索取不同價格 ， 也可以對同一個買家的不同購買數(shù)量收取不同價格 。
“歧視”在這里并沒有貶義，本質(zhì)上，它迎合了商業(yè)的最終目標(biāo)：利潤的最大化（簡單起見，這里將利潤簡化成收入） 。
商家有能力了解每個消費者的購買意愿和能力，從而針對每個人單獨定價；買家之間彼此是區(qū)隔的，他們在購買前無從得知或很難得知標(biāo)準(zhǔn)定價 。不難看出，終極款的價格歧視要求商家必須能對買家的不同特征進行有效的區(qū)分和分割，幾乎相當(dāng)于是要實現(xiàn)一人一價，也就是經(jīng)濟學(xué)中所說的一級價格歧視 。這在線下實體的的商業(yè)形態(tài)里是沒有可能實現(xiàn)的 。
線下實體的商家多年來依靠諸如區(qū)域、購買量、買家身份等條件進行差異化定價 。1935年的美國電影院依靠的是年齡和身份 ， 2021年的米粉店桂林依靠的還是“外地人”身份 。
——1935年美國某影院價格表
可是，數(shù)字化世界里的商家恰恰有能力做到這兩點 。
二、實踐：商業(yè)社會的濕暗后廚復(fù)旦大學(xué)的一位教師帶領(lǐng)學(xué)生打了800多次車，花5萬元，做出一份調(diào)查 。在幾家打車軟件中，蘋果手機用戶平均只能獲得2.07元的優(yōu)惠，顯著低于非蘋果用戶的4.12元 。
“蘋果稅”還體現(xiàn)在，蘋果手機用戶更容易被舒適型、定價高（專車、優(yōu)享等）的司機接單，概率是非蘋果手機用戶的3倍 。
無獨有偶！在美國的一檔節(jié)目中，Uber經(jīng)濟研究主管曾說，在手機電量即將耗盡時，用戶愿意承受9.9倍的動態(tài)溢價 。
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