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文丨何旭
《隱秘的角落》火了，秦昊的“爬山?！背晒ζ迫?，愛奇藝的自制懸疑劇終于等來了當(dāng)年優(yōu)酷《白夜追兇》級(jí)別的熱度；《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播，熟女靠成團(tuán)重新出道，這部綜藝直接讓芒果TV市值突破了千億；騰訊視頻5月獨(dú)播劇《傳聞中的陳芊芊》余波未散，沙雕表情包依然在微信對(duì)話框流傳 。
這仍只是細(xì)部 ， 更大的變量正在悄然到來 。
能夠看到，一直讓用戶薅羊毛免費(fèi)看電影的字節(jié)跳動(dòng)，也已走到會(huì)員VIP、單片付費(fèi)這一步 。6月18日，日本動(dòng)畫新片《無限》在字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等多個(gè)APP全球同步上線，全網(wǎng)獨(dú)播，需要付費(fèi)才能觀看 。有理由相信，字節(jié)跳動(dòng)未來玩法遠(yuǎn)不只于此 。
騰訊視頻謀求成為愛奇藝大股東的傳聞近日已廣為散播，綜合各方信源判斷并非假消息，只待瓜熟蒂落雙方正式官宣 。
長(zhǎng)視頻賽道再度燃起大變局的硝煙，但看來看去 ， 早年的老大哥優(yōu)酷卻幾乎消失不見了 。會(huì)員數(shù)據(jù)不再公開，劇集網(wǎng)綜難言耀眼，整體聲量大為弱化，大量評(píng)論又一次密集指向優(yōu)酷的衰頹，而其接下去如何演化則已引發(fā)各種猜想 。
01從領(lǐng)先到跟隨
古永鏘時(shí)期的優(yōu)酷，曾是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的開拓者 。
2012年3月，優(yōu)酷推出自制內(nèi)容《曉說》 。高曉松每期選一個(gè)話題，對(duì)著鏡頭侃侃而談，它成了不少網(wǎng)友喜愛的下飯視頻 ?；诖?，文化類談話節(jié)目也成了優(yōu)酷一部分的綜藝基因 。
2013年8月，一部《萬萬沒想到》又將優(yōu)酷出品推到觀眾眼前 ， 據(jù)稱該劇第一季開播2個(gè)多月后累計(jì)播放量既已破2億 。這部劇和搜狐的《屌絲男士》系列一起，打開了中國(guó)自制劇喜劇類市場(chǎng) 。
彼時(shí)行業(yè)里其他幾家在干什么呢？答案是聯(lián)手對(duì)抗合并后的大塊頭優(yōu)酷土豆 。
愛奇藝創(chuàng)始人龔宇就曾表示，那兩年最大的挑戰(zhàn)是優(yōu)酷開始購買獨(dú)家版權(quán)了，這讓愛奇藝只能“背水一戰(zhàn)” 。
優(yōu)土合并后一個(gè)月 ， 搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝甚至成立了個(gè)內(nèi)容合作組織，以期在版權(quán)內(nèi)容上抗衡優(yōu)土 。
改變發(fā)生于2014年 。
盈利的焦慮困擾著持續(xù)燒錢的視頻網(wǎng)站 。龔宇稱，2014年是愛奇藝上市的最佳時(shí)機(jī) 。但與此同時(shí)，愛奇藝依然在按照一定的節(jié)奏，實(shí)施著既定的內(nèi)容策略 。
比如，在這一年，龔宇表示，過去4年里愛奇藝一直在做平臺(tái)，未來還要做內(nèi)容 。2014年4月，愛奇藝和馬東、劉春以及之前本來在優(yōu)酷“擺攤兒”的高曉松，分別合作建立了工作室 。2個(gè)與月后，高曉松工作室正式推出一檔名為《曉松奇談》的節(jié)目，這是由《曉說》更名而來 ， 團(tuán)隊(duì)也是原來的團(tuán)隊(duì) 。
可以說 ， 創(chuàng)立以來，愛奇藝打算做專業(yè)內(nèi)容的想法，也即PGC的想法，沒有變過 。
相較而言，優(yōu)酷的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出了可說是豐富，也可說是繁雜的一面 。
2013年最后一天，古永鏘曾在集團(tuán)內(nèi)部發(fā)出過一封全員信，文中提到2014年的目標(biāo)是收入多元化、多屏營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、用戶收費(fèi)等 。
幾個(gè)目標(biāo)均指向營(yíng)收 ?？上攵喜⑼炼怪?，優(yōu)酷的變現(xiàn)壓力明顯增加了 。
在內(nèi)容上，此時(shí)優(yōu)酷秉持的是雙事業(yè)部、雙策略，即PGC和UGC相結(jié)合 。古永鏘念念不忘的還是支撐自己打下江山的用戶生成內(nèi)容模式 。
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