加入優(yōu)酷前，楊偉東曾任諾基亞大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)，深諳品牌及營(yíng)銷之道 。任土豆總裁時(shí)，他曾將土豆定位為青春文化品牌、國(guó)內(nèi)第一動(dòng)漫平臺(tái)，并做出一定成績(jī)，深受古永鏘賞識(shí) 。
劇集類型化、綜藝系列化是楊偉東給優(yōu)酷設(shè)定的新方向，打造“圈層爆款”是重要手段 。
2018年，優(yōu)酷在網(wǎng)綜市場(chǎng)風(fēng)光了一把 ， 《這！就是街舞》《這！就是灌籃》的“這就是”系列相繼播出 ， 形成了合力 。
定位體育內(nèi)容 ， 也成了優(yōu)酷那年的新方向 。2018年6月，優(yōu)酷以16億元左右的價(jià)格，拿下了當(dāng)年世界杯網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)；同時(shí)，阿里也在為優(yōu)酷配置著相應(yīng)資源 ， 2018年7月，阿里對(duì)外宣布，已完成對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略投資 。
然而，狂飆突進(jìn)的大投入并未獲得與之相應(yīng)的回報(bào) ?！斑@就是”系列雖火，但2018年夏天 ， 是屬于騰訊的《創(chuàng)造101》和愛奇藝的《偶像練習(xí)生》的，前者捧出了楊超越，后者捧出了蔡徐坤 。這表明 ， 在自制綜藝上，優(yōu)酷雖也用力，但在面對(duì)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，它仍稍遜一籌 。
此外，在同一時(shí)間，愛奇藝另憑借《延禧攻略》在網(wǎng)劇上迎來了爆發(fā) 。
和各家之前只是試水做內(nèi)容不同，這場(chǎng)比賽到這一刻已進(jìn)入到了廝殺階段 。
行業(yè)也在發(fā)生著變革 。衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站在播映權(quán)上的搶奪已呈白熱化，這一點(diǎn)，從《如懿傳》幾經(jīng)折騰的播出歷程可見一斑 。
據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，大制作《如懿傳》本為2018年江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視巡禮劇之一，據(jù)稱后因東方衛(wèi)視和騰訊視頻無法協(xié)調(diào)播出時(shí)間，導(dǎo)致此劇殺青一年多還未能公開播出 。
戲劇性轉(zhuǎn)折發(fā)生在閱文集團(tuán)宣布收購(gòu)《如懿傳》制作方、知名影視公司新麗傳媒之后 。
收購(gòu)新聞發(fā)布后僅3天，《如懿傳》官博即宣布該劇將于4天后在騰訊視頻獨(dú)家播出 。而衛(wèi)視則遲至4個(gè)多月后才得以播出 。
為應(yīng)對(duì)撞題作文，愛奇藝立馬宣布《延禧攻略》緊急加更 。戰(zhàn)斗打響 。
就在各方大力擂響戰(zhàn)鼓之際，優(yōu)酷的聲量卻漸漸小了下去 。
表面上看，在內(nèi)容層面，優(yōu)酷和其他幾家離得不遠(yuǎn) ， 無非是熱度問題，也即時(shí)間問題 。但實(shí)際上，在對(duì)行業(yè)大勢(shì)的理解上，在前進(jìn)的節(jié)奏上 ， 優(yōu)酷和其他幾家并不是同步的 。
幾個(gè)月后，優(yōu)酷曝出了一條令業(yè)界驚詫又令人深感遺憾的消息：曾被阿里寄予厚望的大文娛掌門人楊偉東，因經(jīng)濟(jì)問題被查 。
操盤手換成了樊路遠(yuǎn)，優(yōu)酷戰(zhàn)略再度調(diào)整 。
03“優(yōu)酷不再酷”
由于此前的布局，2019年的優(yōu)酷依然憑借《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《鶴唳華亭》等古裝劇小火了一把 。
與此同時(shí)，它也在反復(fù)變更著品牌形象 。
2019年4月，優(yōu)酷換掉了品牌LOGO；3個(gè)月后，LOGO再變 。
再看愛奇藝 ， 2019年8月20日發(fā)布的愛奇藝2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示 ， 截至2019年6月30日，其訂閱會(huì)員數(shù)已達(dá)1.005億；而騰訊視頻，依據(jù)2019年11月13日發(fā)布的騰訊2019年第三季度財(cái)報(bào)中 ， 截至2019年9月30日，其訂閱會(huì)員數(shù)也已破億 ， 達(dá)1.002億 。
再看行業(yè)趨勢(shì) 。繼2018年三大平臺(tái)自制劇占比超越版權(quán)劇后 ， 視頻網(wǎng)站徹底迎來“自制時(shí)代” 。同時(shí)，“先網(wǎng)后臺(tái)”這種播映權(quán)反轉(zhuǎn)的事開始頻繁出現(xiàn) 。2018年除《如懿傳》外，愛奇藝首播的《蕓汐傳》，也是遲至一年后才登陸江蘇綜藝 。
經(jīng)過8年發(fā)展，愛奇藝定位漸漸清晰：做內(nèi)容分發(fā)平臺(tái) 。龔宇稱，未來愛奇藝絕大部分內(nèi)容將是采購(gòu)而來，采用分賬模式，但團(tuán)隊(duì)自己會(huì)制作一些頭部?jī)?nèi)容，其中包括爆款綜藝 。
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