作者/王半仙
北京白領(lǐng)小張高高興興回家過年的時候從來沒想到 ， 這個春節(jié)讓她見識了一個新世界 。
故事要從新型冠狀肺炎開始說起 。疫情讓小張宅在家里無法出門，微博刷完了劇也追完了，開始對頻頻見到的宮斗游戲上了心 。
這些廣告給小張描繪了一個令人心動的宮斗世界：可以自由選擇投胎家庭，攻略帥氣的皇帝、皇子和王爺；可以從宮女翻身做女帝，每日有男寵換著花樣侍寢；可以和妃子們勾心斗角，最終將她們打入冷宮；可以有不同的衣服換著穿，每天打扮自己 。
但當小張把游戲下載并玩了好幾天之后，才發(fā)覺到自己被廣告套路了 。
宮斗劇情極為簡單粗暴，玩了好幾天離睡到皇帝依然差著十萬八千里，想換一套好看的服裝必須要充值 。即便只是想解鎖之后的劇情，也要不斷升級、刷戰(zhàn)斗值才能推進 。
那些和小張一樣因為掛羊頭賣狗肉的廣告吸引進入游戲的女性玩家，在這個春節(jié)數(shù)量尤其多 ， 因為疫情困在家中無法出門，游戲時間變得更長 。她們中的大部分對大型競技游戲不感興趣，是輕度、休閑類游戲玩家，同時也是電視劇追劇主力 。
這一類不需要高深技巧的宮斗類游戲正好滿足了殺時間的需求，并且電視劇和小說已經(jīng)完成了用戶教育，不需要額外的游戲背景解釋 。即便被廣告“騙”進來，也能因為其他原因堅持玩下去 。
宮斗游戲比想象中更具潛力，并不是女性向游戲下的小品類 。一個例子就是專注宮斗游戲推出過《熹妃傳》的玩友時代，在蘇州疊紙之前上市 ， 招股書中的凈利潤在2018年已經(jīng)達到了3.4億 。另一款《宮廷秘傳》在2019年8月就有了月流水3000萬的成績 ， 還打出了“三千萬姐妹都在玩”的口號，脫胎于《宮廷秘傳》的《愛江山更愛美人》小游戲也曾在小程序排行榜中名列前茅 。
但可惜的是，目前市場上依然沒有真正滿足用戶宮斗需求的宮斗游戲 ， 玩到最后都變成了換裝和抽卡，并且大同小異的推廣套路和游戲玩法正在失去新鮮感，宮斗游戲仍然在等待創(chuàng)新者出現(xiàn) 。
只想宮斗卻被迫打怪，貨不對板的游戲體驗
從App Growing中拉取宮斗游戲的投放數(shù)據(jù)，可以看到巨量引擎占據(jù)了投放平臺的大半個江山，而其中又以抖音這樣的短視頻平臺為大頭 。
伴隨著買量平臺變化 ， 幾年前的圖片和硬廣逐漸退居二線 ， 短視頻廣告向前，并且在摸索中一邊向升官小游戲那種簡單粗暴的方式靠攏，靠掛羊頭賣狗肉吸引用戶；另一邊也開始建設(shè)品牌，以精致的pv和營銷做長線建設(shè) 。
但其實，以上的兩種廣告發(fā)展方向都僅僅指廣告 ， 與游戲內(nèi)容就算不是大相徑庭，也存在不小的差距 。
拿近期投放數(shù)量第一的《后宮美人傳》來說，這個廣告中介紹的游戲劇情是，主角開局抽到一個丑角色 ， 靠賣烤山藥（網(wǎng)絡(luò)梗）救了一個老太太，然后爆出一大堆稀有裝備 ， 結(jié)果碰到騙子失去了所有家產(chǎn)，痛苦之際卻機緣巧合獲得了變美的機會，之后又偶遇了皇帝 ， 開始了一段奇緣 。
主角的經(jīng)歷是不是非常跌宕起伏令你心動？實際上和《后宮美人傳》這個游戲的劇情半毛錢關(guān)系都沒有 ， 沒有烤山藥、沒有投胎、沒有變美、也沒有偶遇皇上 。游戲的故事背景是在清朝，開局就是小女官，想要快速升級只能氪金 。
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