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好玩的宮廷游戲 好玩的宮廷養(yǎng)成游戲( 二 )

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除了這種drama劇情廣告外，還有一類廣告劇情和文字游戲類似，通過(guò)選擇不同的選項(xiàng)和裝扮，會(huì)有不同的劇情分支 ， 廣告中一不小心就會(huì)被打入冷宮然后卷土重來(lái) 。
但真正的游戲劇情里，投胎選項(xiàng)是不存在的，雖然有劇情選項(xiàng)，但不管玩家選擇哪一個(gè)，對(duì)劇情推進(jìn)幾乎沒(méi)有任何影響，靠的還是玩家的戰(zhàn)斗值和升級(jí) 。并且廣告頁(yè)面里的豪華服裝只可“遠(yuǎn)觀” ， 玩家想在游戲中擁有就要靠氪金或者靠肝來(lái)屯游戲中的貨幣購(gòu)買 ， 一個(gè)簡(jiǎn)單的“盤髻散發(fā)”需要的金幣是432，充值界面中6元可得60枚金幣，也就是說(shuō)一個(gè)普通的發(fā)型就需要43.2元，而且發(fā)型上還要配頭飾 。


而投放量第四的《女皇陛下》的廣告劇情以戀愛(ài)為主 ， 廣告中男性立繪極為精致，都是女皇的男寵等待臨幸，而你真正玩了游戲就發(fā)現(xiàn)，所謂“臨幸”只有一張圖，然后畫面一閃就結(jié)束了，真正殺時(shí)間的是抽卡和戰(zhàn)斗 。


這一類宮斗游戲廣告靠著簡(jiǎn)單粗暴的方式進(jìn)行大量投放，通過(guò)引起用戶好奇心的方式勾引下載 。在這些廣告之外，還存在著另外一種看起來(lái)明顯是花了大價(jià)錢的廣告 。
排名第二的《浮生為卿歌》投放的就是制作堪稱精美的宣傳片 ， 用精細(xì)的畫面和恢宏的音樂(lè)相配合，穿插戀愛(ài)、宮廷、戰(zhàn)爭(zhēng)等各種場(chǎng)面，像是一部微縮型的3D動(dòng)畫 。


然而到了游戲中，精美的畫面大打折扣 ， 玩法上以主線文字劇情+換裝+卡牌戰(zhàn)斗為主，而戀愛(ài)部分成了點(diǎn)綴，特別是“回合制”的戰(zhàn)斗場(chǎng)面，被許多玩家評(píng)價(jià)為“鬧著玩” 。因?yàn)榛睾现剖潜容^老派的游戲玩法 ， 回合內(nèi)雙方輪換出招 ， 特點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單 。
而《浮生為卿歌》確實(shí)也延續(xù)了簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，戰(zhàn)斗時(shí)雙方戰(zhàn)士基本不動(dòng)，玩家甚至不用操作，可直接跳過(guò) 。這樣的設(shè)計(jì)讓這個(gè)游戲再次印證了“用心做動(dòng)畫 ， 用腳做游戲”的國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀 。


另一個(gè)花了大價(jià)錢的是《宮廷秘傳》，邀請(qǐng)了《延禧攻略》后身價(jià)劇增的佘詩(shī)曼為代言人，投放了許多信息流廣告 ?！秾m廷秘傳》的發(fā)行公司星河互動(dòng)CEO衛(wèi)東冬接受媒體采訪時(shí)曾透露過(guò)，游戲上線兩個(gè)月就花了3000萬(wàn)買量 ， 2019整個(gè)上半年的推廣費(fèi)用超過(guò)1億 ， 但單就邀請(qǐng)佘詩(shī)曼的廣告，從代言到拍攝到投放就花了1000萬(wàn)，可惜這個(gè)廣告也停留在口號(hào)吆喝的層面 。
其實(shí)《宮廷秘傳》和《浮生為卿歌》在營(yíng)銷上已經(jīng)具備了品牌思維，區(qū)別于前一種粗糙的買量廣告，對(duì)宮斗游戲推廣來(lái)說(shuō)是一種進(jìn)步，畢竟很多年前《微博版宮廷計(jì)》還曾有過(guò)女coser穿丁字褲的推廣圖片 。


不過(guò)明星代言和精美宣傳片在整體的宮斗游戲買量廣告中仍在少數(shù)，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)情況是：即便廣告與實(shí)物不符，玩家還是留下來(lái)了 。
戀與+暖暖古代版 ， 宮斗游戲留存率從何而來(lái)？
曾經(jīng)的知名宮斗游戲《熹妃傳》有過(guò)次日留存率80%、第七日同樣超過(guò)50%的成績(jī)，一般手游的次日留存率超過(guò)30%就可以稱得上是及格，而超過(guò)50%就是S級(jí)了 。如今投放量前十的宮斗游戲還沒(méi)有公布過(guò)留存數(shù)據(jù)，但按照以往頭部宮斗游戲的留存率并參照女性玩家相對(duì)較高的游戲忠誠(chéng)度，這些宮斗游戲的留存不會(huì)太低 。

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