4p是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名詞，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)共同組成4大營(yíng)銷(xiāo)組合策略，因?yàn)樗膫€(gè)單詞的第一個(gè)首字母都是p，因此縮寫(xiě)成4p 。4Ps營(yíng)銷(xiāo)理論實(shí)際上就是從管理決策的角度來(lái)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的問(wèn)題 。
影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種因素可以分為兩大類(lèi)：不可控因素 ， 也就是營(yíng)銷(xiāo)者本身不可控制的市場(chǎng)、環(huán)境等 ?？煽匾蛩?，也就是營(yíng)銷(xiāo) 。
【4p指的是什么意思 4p是啥意思】1、產(chǎn)品（Product）：注重開(kāi)發(fā)的功能，要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn) ， 把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位 。
2、價(jià)格(Price）：根據(jù)不同的市場(chǎng)定位，制定不同的價(jià)格策略，產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量 。
3、渠道(Place）：企業(yè)并不直接面對(duì)消費(fèi)者 ， 而是注重經(jīng)銷(xiāo)商的培育和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建立 ， 企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系是通過(guò)分銷(xiāo)商來(lái)進(jìn)行的 。
4、促銷(xiāo)（Promotion）：企業(yè)注重銷(xiāo)售行為的改變來(lái)刺激消費(fèi)者，以短期的行為（如讓利，買(mǎi)一送一 ， 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)氣氛等等）促成消費(fèi)的增長(zhǎng)，吸引其他品牌的消費(fèi)者或?qū)е绿崆皩傧M(fèi)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng) 。
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