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近日，因?yàn)橐粡埮b尺碼建議表，大潤發(fā)被”罵”上熱搜。盡管大潤發(fā)后來為其“稀巴爛”的表述公開道歉，但依然未能平“民憤”，不少網(wǎng)友留言，希望有關(guān)部門對其進(jìn)行處罰。
大潤發(fā)被”罵”上熱搜
11月11日晚，有網(wǎng)友貼出一張來自大潤發(fā)的女裝尺碼建議表照片，尺碼規(guī)格一欄中，S對應(yīng)瘦，M對應(yīng)美，L對應(yīng)“爛”，XL對應(yīng)“稀爛”，XXL對應(yīng)“稀巴爛” 。同時，該女裝尺碼建議表還標(biāo)注“僅限18-35歲女生，根據(jù)身材請先咨詢客服” 。

大潤發(fā)女裝尺碼建議表微博截圖
上述照片曝光后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有人稱“這種糟糕的措辭除了販賣身材和年齡焦慮，究竟還有什么意義”；有人認(rèn)為大潤發(fā)這一行為是在“赤裸裸地侮辱女性”；也有人感到不可思議，“不會吧，哪個超市也不敢這樣得罪客人啊，先別噴，很懷疑真假” 。
不過，大潤發(fā)很快自己出來“認(rèn)領(lǐng)”了。11月12日中午，大潤發(fā)官方微博發(fā)布致歉信稱，近期大潤發(fā)個別門店在宣傳物料上措辭不當(dāng)，為公眾帶來不適，“對于此事大潤發(fā)深表歉意” 。
大潤發(fā)稱，事發(fā)后第一時間徹查所有大潤發(fā)門店，經(jīng)排查確認(rèn)，有一家門店存在此類情況，總部已迅速要求該門店撤下了有問題的宣傳物料。大潤發(fā)今后將會加強(qiáng)內(nèi)部管理，確保此類事件不再發(fā)生。

大潤發(fā)微博發(fā)布聲明回應(yīng)
不過，對于大潤發(fā)的回應(yīng)，部分網(wǎng)友并不買賬：

@波波醬?。褐皇淺肺锪喜恍邪?nbsp;，得按照規(guī)定罰款！
【XXL是多大尺碼 xxl是多大】@舟行處-在吃魚肉：希望查一下始作俑者，是不擇手段博眼球，還是資本的操作呢？
@包包大人有點(diǎn)忙02：整個掛上去的過程中，就沒有人覺得不妥？
@絔家小柒：也別道歉了，建議把這個貼牌子的人拽出來，讓我們欣賞欣賞。
@啃著西瓜的羊咩咩：什么人能寫出這種東西？還能過審？

11月12日，話題#大潤發(fā)就女裝尺碼建議表致歉#一度登上微博熱搜，截至發(fā)稿，閱讀量超過3.1億。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)，大潤發(fā)隸屬于高鑫零售，后者是港股上市公司。2020年上半年，高鑫零售實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入535.62億元，同比增長4.97%；實(shí)現(xiàn)凈利潤20.62億元，同比增長16.76% 。截至11月12日收盤，高鑫零售報(bào)8.24港元/股，下跌0.72% 。
“稀巴爛”的表述已涉嫌違法？
在大潤發(fā)發(fā)布道歉聲明后，有部分網(wǎng)友稱，大潤發(fā)的行為已經(jīng)涉嫌貶損女性、侮辱女性，希望有關(guān)部門對其進(jìn)行處罰。
那么，大潤發(fā)“稀巴爛”的表述究竟有沒有違規(guī)、違法呢？
中國政法大學(xué)教授、知名律師吳法天表示，該建議板違反了我國法律最基本的公序良俗原則。
事件發(fā)生后，大潤發(fā)的致歉聲明里，也提到該展板為宣傳物料；如果有一定傳播行為，則可以認(rèn)為這是一種廣告營銷。我國《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚 ?！碑?dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局有權(quán)要求涉事門店停止該不當(dāng)行為，如果構(gòu)成嚴(yán)重后果的，還可以進(jìn)行處罰。
吳法天特意提示，發(fā)布該展板的門店或許是想抖個機(jī)靈、講個段子，但這種段子和機(jī)靈非常惡俗，完全達(dá)不到幽默的效果。這件事情也應(yīng)當(dāng)為所有經(jīng)營者誡，做營銷、講段子切勿突破社會公序良俗的底線。