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觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/盧思葉編輯/周遠(yuǎn)方）今年國慶檔，由阿里巴巴影業(yè)出品的電影《一點(diǎn)就到家》上映，劉昊然、彭昱暢扮演的主角從北京回到云南的千年古寨，開啟了淘寶代購、收發(fā)快遞、銷售農(nóng)產(chǎn)品的電商創(chuàng)業(yè)之旅。電影里，主角成功將電商帶入農(nóng)村，取代了百年的趕集市??，还将地防U腦頗閑×？Х認(rèn)?。

電影《一點(diǎn)就到家》劇照
而電影之外，與之形式相似的“農(nóng)村淘寶”卻沒有迎來圓滿的大結(jié)局。早在2014年就已出現(xiàn)的農(nóng)村淘寶，作為阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略的重要項(xiàng)目落地，成為阿里在下沉市場(chǎng)的先鋒隊(duì) 。六年過去，擁有六億人口的農(nóng)村市場(chǎng)已然成為電商的必爭(zhēng)之地，而農(nóng)村淘寶在完成階段性使命后悄然轉(zhuǎn)型，變成以售賣家電為主的天貓優(yōu)品店，繼續(xù)開拓下沉市場(chǎng) 。
面臨轉(zhuǎn)型的農(nóng)村淘寶
2014年對(duì)阿里來說是不平凡的一年，這一年9月19日，阿里巴巴集團(tuán)在紐交所正式掛牌上市，也是這一年，阿里提出農(nóng)村戰(zhàn)略，與全球化、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)并行為集團(tuán)三大核心戰(zhàn)略。
2014年10月13日，阿里巴巴宣布啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，浙江省桐廬縣成為阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”的第一個(gè)試點(diǎn) 。
農(nóng)村淘寶官方表示，阿里巴巴將與各地政府深度合作，以電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。

農(nóng)村淘寶服務(wù)站
彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和快遞物流還沒有深入全國的農(nóng)村，網(wǎng)購還是一個(gè)新鮮事物，農(nóng)村淘寶服務(wù)站作為中介連接著電商和農(nóng)村。服務(wù)站的店主“村小二”能夠代用戶進(jìn)行網(wǎng)購，提供收發(fā)件服務(wù)，也可以將農(nóng)產(chǎn)品代上架電商銷售。
人民網(wǎng)曾報(bào)道，各地省、市和縣政府給農(nóng)村淘寶專項(xiàng)的財(cái)政補(bǔ)貼，甚至提供免費(fèi)運(yùn)營場(chǎng)地，出現(xiàn)了爭(zhēng)當(dāng)“村小二”的現(xiàn)象。
2017年，農(nóng)村淘寶宣布升級(jí)，與淘寶、天貓等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)通、商品通、服務(wù)通，將原有獨(dú)立的農(nóng)村淘寶App與手機(jī)淘寶合二為一。
“三通”項(xiàng)目意味著農(nóng)村淘寶平臺(tái)與阿里電商生態(tài)體系的進(jìn)一步融合，然而，這并沒有為村淘帶來預(yù)期的效果。
和手淘合并后，村淘漸漸變得隱形。據(jù)IT時(shí)報(bào)此前報(bào)道，浙江省霞城村農(nóng)村淘寶服務(wù)站的方女士表示，過去農(nóng)村淘寶有單獨(dú)的客戶端，村小二的目標(biāo)是指導(dǎo)更多的村民安裝農(nóng)村淘寶App，所有的訂單都會(huì)寄送到村淘站，賺取相應(yīng)的傭金。村淘融入了手機(jī)淘寶之后，村民們的操作手法就各不相同了。“有的人找不到家鄉(xiāng)版（農(nóng)村淘寶）的入口，就直接在淘寶下單購買，那樣快遞不會(huì)送到我這里，而是放在村口，我也拿不到傭金 ?！?br /> 來自浙江的前農(nóng)村淘寶服務(wù)站店主沛奇告訴大橘財(cái)經(jīng)，農(nóng)村淘寶的確對(duì)向農(nóng)村普及網(wǎng)購起到了作用，“很多四五十歲的人，剛開始完全不接受網(wǎng)購，后來開始找村淘代購，再到自主下載淘寶找村淘代付，最后發(fā)展為自己綁定銀行卡下單 ?！?br /> 隨著全國互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)率、快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率提高，快遞可以直接送上門，村民們不再需要代買，農(nóng)村淘寶的必要性被大大消減了。

資料圖
到2019年 5月31日，農(nóng)村淘寶覆蓋了全國1300個(gè)縣，官方表示將在2019財(cái)年覆蓋逾4萬村點(diǎn) 。從這一目標(biāo)的側(cè)面可以看出，五年過去，村淘覆蓋率與2014年提出的“三到五年內(nèi)建立10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站”的藍(lán)圖相比，還有一段距離。