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越來(lái)越多的用戶(hù)進(jìn)入了微信灰測(cè)名單，這意味著他們看到的微信可能有兩個(gè)點(diǎn)和我們不大一樣。一是視頻號(hào)直播有了一個(gè)獨(dú)立入口，二是「附近的人」已經(jīng)從發(fā)現(xiàn)頁(yè)面消失了。
前不久視頻號(hào)直播擁有了獨(dú)立的入口，我們?cè)诨覝y(cè)版本中發(fā)現(xiàn)「附近」入口中最大的改變就是「附近的人」不再擁有此入口 ?；覝y(cè)用戶(hù)只能通過(guò)搜索使用這一服務(wù) ，但它在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面已經(jīng)沒(méi)有了固定的入口。
最近進(jìn)入微信的灰測(cè)名單的用戶(hù)則對(duì)知曉程序表示，他們的微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)面再次出現(xiàn)了附近的人這一入口。
在「附近的人」這個(gè)入口上線(xiàn)又下線(xiàn)之間，我們也可以看到微信近年來(lái)對(duì) LBS 社交功能的探索和搖擺。

▲ 在最初的灰測(cè)版本中，附近的人已從發(fā)現(xiàn)頁(yè)消失。左為點(diǎn)擊直播看到的頁(yè)面，右為點(diǎn)擊附近看到的頁(yè)面
微信「附近」，嘗試不少，成功很少LBS，Location Based Services，基于位置的服務(wù) 。
「附近的人」是微信最早上線(xiàn)的 LBS 社交功能。外界通常將這看作微信成功的要素之一，它的存在確實(shí)幫助早期的微信提高了活躍度，但這其實(shí)不是微信 1.0 的基礎(chǔ)功能。
2011 年 5 月 10 日，微信 2.0 版本推送。這個(gè)版本中最值得關(guān)注的功能就是「查看附近的人」，這個(gè)基于地理位置的陌生人社交功能，讓微信也開(kāi)啟一個(gè)全新的社交時(shí)代。在這個(gè)階段，微信也由早前的 400 萬(wàn)用戶(hù)上升到 2000 萬(wàn)用戶(hù) 。

▲ 微信最初查看附近的人功能
對(duì)于早期的微信來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)無(wú)法被忽視的重要功能。但在微信成為「連接一切」的國(guó)民級(jí)應(yīng)用后，微信對(duì) LBS 社交功能的探索卻沒(méi)有發(fā)揮出它應(yīng)有的作用。
這或許和「附近的消失」有關(guān) 。人類(lèi)學(xué)家項(xiàng)飆在《十三邀》上表示，當(dāng)下社會(huì)本身也存在附近的消失。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)和便利也導(dǎo)致了城市生活的某種封閉性，人們對(duì)于附近的需求越來(lái)越少，認(rèn)知也急劇下降，探索的欲望降低。

▲ 項(xiàng)飆談附近的消失. 圖片來(lái)自：《十三邀》
在這種環(huán)境中，除了目的最為明確、和性息息相關(guān)的社交應(yīng)用外，社交應(yīng)用 LBS 的探索都稱(chēng)不上成功。
除了附近的人，微信其實(shí)在搖一搖、看一看、插件中都有嘗試過(guò)各種 LBS 功能。這些嘗試為微信提供 LBS 服務(wù)提供了新的可能，新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

▲ 當(dāng)年的搖一搖周邊
2015 年，微信想用 LBS 緩解用戶(hù)難以發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)，商戶(hù)難以傳播微信公眾號(hào)的矛盾。為此，它們上線(xiàn)了「搖一搖周邊商家平臺(tái)」。當(dāng)然，這個(gè)嘗試并不成功，搖一搖周邊商家平臺(tái)原先的現(xiàn)在也已經(jīng)不存在了。

搖一搖周邊是微信在線(xiàn)下的全新功能，為線(xiàn)下商戶(hù)提供近距離連接用戶(hù)的能力，并支持線(xiàn)下商戶(hù)向周邊用戶(hù)提供個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)及信息推薦等服務(wù) 。

2017 年小程序正式上線(xiàn)，它也承載了微信對(duì) LBS 功能的更多期待，微信小程序頁(yè)面頂部的「附近的小程序」入口就是如此。
2018 年「附近的小程序」還迎來(lái)了一次較大的功能更新，新增了服務(wù)分類(lèi)的快捷導(dǎo)航，附近小程序被統(tǒng)一以標(biāo)準(zhǔn)的商家頁(yè)展示，用戶(hù)也能手動(dòng)修改位置。