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怎么做 怎么做電商( 二 )

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4. 要有不斷學(xué)習(xí)的精神每個(gè)人的知識(shí)都是有限的，我們要不斷地學(xué)習(xí)，通過(guò)學(xué)習(xí)充實(shí)自己、提高自己 。想要成為新媒體運(yùn)營(yíng)者，需要有不斷學(xué)習(xí)的精神 。學(xué)習(xí)優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)者的成功運(yùn)營(yíng)案例，看他們是怎樣做的 。只有不斷地自我調(diào)整 ， 才會(huì)獲得更大進(jìn)步 。
這里有一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題—如何找到學(xué)習(xí)對(duì)象呢？推薦大家尋找適合自己學(xué)習(xí)的垂直領(lǐng)域領(lǐng)袖，譬如“吳曉波書(shū)友會(huì)”、“智本社”、“飯統(tǒng)戴老板”，大家還可以關(guān)注一下“新聞哥”、“36氪”、“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”、“虎嗅”等媒體資訊平臺(tái) ， 也可以自己慢慢去挖掘 。
二、借勢(shì)熱點(diǎn)：提取熱點(diǎn)精髓，創(chuàng)造心靈震撼借勢(shì)是指企業(yè)或產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者及時(shí)地抓住倍受關(guān)注的社會(huì)事件、新聞、節(jié)假日及人物明星效應(yīng)等，結(jié)合自身產(chǎn)品為了達(dá)到品牌推廣的目的，所展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng) 。
借勢(shì)運(yùn)營(yíng)是指將產(chǎn)品促銷的目的藏于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中，將品牌推廣植入到用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使用戶了解并接受 。
熱點(diǎn)借勢(shì)是當(dāng)下最受歡迎，同時(shí)也是最行之有效的一種產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)手段 。企業(yè)或產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者借助熱點(diǎn)，以求提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度、從而樹(shù)立良好的品牌形象，最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售 。
熱點(diǎn)借勢(shì)已成為當(dāng)下新媒體運(yùn)營(yíng)的新寵，對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如何借勢(shì)促成產(chǎn)品銷售呢？在這方面，去哪兒旅行給新媒體運(yùn)營(yíng)者做出了示范我們來(lái)具體看一下 。去哪兒旅行“高考”活動(dòng)推廣頁(yè)面見(jiàn)下圖 。
每年有不少考生因堵車遲到錯(cuò)失高考，或者因?yàn)樽〉牡胤诫x考點(diǎn)較遠(yuǎn)而休息不好，早上慌慌張張的趕到考點(diǎn)，前一天復(fù)習(xí)的知識(shí)點(diǎn)都忘的一干二凈，所以 ， 預(yù)訂一間離考點(diǎn)近的”高考房”就很重要啦！今年大家可以在去哪兒旅行APP預(yù)訂距離考點(diǎn)比較近的高考房，這樣不僅不用擔(dān)心堵車遲到 ， 更是可以預(yù)留出充足的時(shí)間用來(lái)備考以及休息！大家睡得好，才能輕松應(yīng)考 。
以上是“去哪兒旅行”微信公眾號(hào)“高考”活動(dòng)推廣文案，該文案借勢(shì)“一年一度的高考來(lái)奪取用戶眼球 。借助用戶自身的傳播力，以輕松娛樂(lè)的方式提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，潛移默化地引導(dǎo)用戶消費(fèi) 。接下來(lái)，我們結(jié)合該案例分析一下新媒體運(yùn)營(yíng)者如何巧借熱點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 。
1. 善于發(fā)現(xiàn)借勢(shì)熱點(diǎn)首先需要火眼金睛，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn) 。發(fā)現(xiàn)是富有創(chuàng)造力的一種行為 ， 是一種能夠預(yù)測(cè)未來(lái)的神通 。借勢(shì)熱點(diǎn)要有善于發(fā)現(xiàn)新媒體中熱點(diǎn)的感官，要做到“眼觀六路，耳聽(tīng)八方”在各大新媒體渠道中發(fā)現(xiàn)一些正在發(fā)生的社會(huì)新聞、商業(yè)熱點(diǎn)等 。
借勢(shì)熱點(diǎn)要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛 。時(shí)刻關(guān)注微博的熱門話題排行，百度的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行榜、搜索風(fēng)云榜，微信朋友圈和微信群的最新動(dòng)態(tài)、話題等 ， 時(shí)刻保持對(duì)各大熱點(diǎn)的敏感度 。
2. 提取、整合元素在新媒體運(yùn)營(yíng)中，借勢(shì)熱點(diǎn)的目的主要有兩個(gè)：漲粉、賣貨 。不管是出于哪個(gè)目的，最終都要圍繞產(chǎn)品核心展開(kāi) ， 否則 ， 用戶會(huì)覺(jué)得莫名其妙，最后導(dǎo)致用戶流失 。
每個(gè)熱點(diǎn)都擁有很多元素，但是，并不是每個(gè)元素都適合自己的產(chǎn)品 。因此，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō) ， 需要對(duì)熱點(diǎn)元素進(jìn)行甄?。?從中挑選適合自己的元素，然后掌握元素的精髓，深度了解自己的產(chǎn)品，并將自己的產(chǎn)品和熱元素進(jìn)行完美整合 。
在上述案例中，“高考”助力的方式其實(shí)有很多種，如寫祈福、服飾搭配、飲食搭配，這些都是熱點(diǎn)元素 。去哪兒旅行就借助了預(yù)訂“高考房”的方式來(lái)吸引用戶，讓運(yùn)營(yíng)效果最大化 。

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