一個擁有一百多年歷史的全球品牌如何在多變的中國市場中保持活力？飛利浦交出了它的答卷 。
4月中旬，在上海外灘外馬路的一處公共文化空間 ， 窄路兩旁已經(jīng)圍滿了年輕面孔 。這是飛利浦最新剃須刀產(chǎn)品的發(fā)布會現(xiàn)場 。90后藝人李現(xiàn)會在半小時內抵達活動現(xiàn)??，而棱S值姆鬯吭繅巡賈煤玫鬮唬?等待目標人物的出現(xiàn) 。
與當紅小生合作并非只是看中流量 。出道十年的青年演員李現(xiàn)不僅深受年輕人喜愛，也一直以其專業(yè)、熱愛生活的態(tài)度不斷磨礪自身演技，努力提升個人價值，以正能量的形象，為粉絲和觀眾帶來積極的影響 。在飛利浦大中華區(qū)高級副總裁、健康生活事業(yè)群總經(jīng)理瞿峰看來，李現(xiàn)身上的特質代表的正是新一代消費者的變化：追求品質和自我價值 。選擇李現(xiàn)作為代言人的策略無疑是成功的，他不斷突破自我，專注演員身份的形象契合飛利浦多年來堅持追求“創(chuàng)新為你”的品牌理念，而李現(xiàn)在年輕群體的超人氣恰好是飛利浦需要的市場助力 。
這家已經(jīng)有130年歷史的、與高新科技緊密貼合的荷蘭品牌正嘗試讓自己在中國市場更有潮流感 。去年12月，在上海的TX淮海，飛利浦也嘗試與多位國際多媒體藝術家做跨界融合展覽，展覽的主題講的是潛意識和自由夢境 。五彩斑斕的霓虹燈、LED、先鋒的多媒體藝術被用于詮釋飛利浦的健康科技 。在這些活動里，飛利浦希望更新的是這樣一種形象——它是科技的 ， 同時也是時尚的 。
這一品牌形象的變化不僅僅是從活動里體現(xiàn) ， 最近，飛利浦在策劃一個以數(shù)字內容分發(fā)平臺為主導的飛利浦健康生活Lab（實驗室）項目，它將在小紅書、抖音等社交平臺上線 ， 也會在線下建設科技體驗中心 。“它是內容平臺 ， 也是一個創(chuàng)新平臺，更是一個消費者體驗平臺 ?！宾姆逭f 。以中國的研發(fā)中心為主導，未來飛利浦會有更多本土化的產(chǎn)品 ， 而這些產(chǎn)品將會以一種更符合年輕消費者青睞的方式呈現(xiàn)到市場面前 。
在未來，你會看到一個更年輕、更專業(yè)、更中國化的飛利浦 。
Yi：YiMagazine
Q：瞿峰
Yi：飛利浦在健康領域的優(yōu)勢是什么？
Q：飛利浦的優(yōu)勢在于130年來始終在引導健康領域的創(chuàng)新，無論是技術還是服務，我們都堅持做有意義的創(chuàng)新 。飛利浦最大的優(yōu)勢在于，不僅有to C的業(yè)務，比如健康生活板塊；同時也有to B的業(yè)務，比如精準診斷、介入治療、互聯(lián)關護等，幫助人們提高健康水平、改善醫(yī)患滿意度、并降低關護正本 。橫跨C端和B端 ， 這是我們非常大的優(yōu)勢 。
Yi：飛利浦在健康科技領域的業(yè)務布局邏輯是怎么樣的？
Q：飛利浦“健康科技”戰(zhàn)略的核心是“健康關護全程”，我們希望從預防疾病就開始介入，進而覆蓋整個“全生命周期” 。比如說 ， 我們有解決方案幫助消費者擁有更好的睡眠健康 。同時飛利浦“新安怡”也提供支持母乳喂養(yǎng)的全程呵護——我們的電動吸奶器技術會模仿嬰兒的自然吸吮頻率，促使媽媽產(chǎn)生泌乳的反應，從而實現(xiàn)舒適、高效的母乳喂養(yǎng) 。我們的口腔健康業(yè)務，不單單只是提供電動牙刷 ， 也關注口腔衛(wèi)生的全程護理解決方案，我們最近新推出了一個叫“Zoom!”的牙齒美白產(chǎn)品，能幫助消費者實現(xiàn)專業(yè)的牙齒美白 。在呼吸領域，我們也有一些產(chǎn)品來幫助消費者免受PM 2.5、甲醛和各類過敏原的困擾 。
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