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浙江杭州城市風(fēng)光。林海攝(影像中國)

堅(jiān)持“兩創(chuàng)” 鑄就輝煌體育盛會(huì)擦亮城市文化名片

杭州奧體中心體育場(chǎng) 。萬杰攝(影像中國)

核心閱讀
一場(chǎng)體育盛會(huì)，不僅是競(jìng)技的舞臺(tái) ，也是文明互鑒與文化交流的舞臺(tái) 。對(duì)主辦城市來說，更是展示城市實(shí)力、自然景觀、人文歷史的窗口
城市的歷史文脈、空間地理、社會(huì)關(guān)系和精神面貌，都蘊(yùn)含在鮮明立體的城市形象體系中
大型體育賽事在賽會(huì)結(jié)束后留下豐厚遺產(chǎn)，需要舉辦城市加以精心規(guī)劃、有效利用。用好用足這些珍貴遺產(chǎn)，使之有機(jī)融入城市文脈，成為“后賽會(huì)”時(shí)期城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿?br /> 在杭州亞運(yùn)會(huì)形象宣傳片《弄潮》豐富的鏡頭語言中，以良渚、西湖、大運(yùn)河三大文化遺產(chǎn)為代表的杭州城市風(fēng)光和西泠印社、西湖龍井、《富春山居圖》、片兒川美食等鮮明城市元素，生動(dòng)展現(xiàn)在世界面前，歷史與現(xiàn)實(shí)交織，體育與人文輝映。
除了杭州亞運(yùn)會(huì)，南京青奧會(huì)、北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等一系列國際性高規(guī)格的大型體育賽事活動(dòng)，都已成為展示舉辦城市人文魅力和城市形象的絕佳平臺(tái) 。越來越多的中國城市抓住歷史機(jī)遇，在主辦大型體育賽事等節(jié)事活動(dòng)中發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以豐富多彩的配套文化活動(dòng)，讓國內(nèi)外賓朋領(lǐng)略城市文化底蘊(yùn)，感受城市發(fā)展活力。
點(diǎn)亮“高光時(shí)刻”，展示城市獨(dú)有魅力
大型體育賽事是一種特殊的節(jié)事活動(dòng) ，它讓不同國家和地區(qū)、不同文化背景的運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等奔赴同一座城，也以賽場(chǎng)賽事、儀式慶祝等活動(dòng)吸引廣大觀眾、市民、游客參與其中。一場(chǎng)體育盛會(huì)，不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，也是文明互鑒與文化交流的舞臺(tái) 。對(duì)主辦城市來說，更是展示城市實(shí)力、自然景觀、人文歷史的窗口。
作為全球首個(gè)“雙奧之城”，北京主辦的2008年夏季奧運(yùn)會(huì)和2022年冬季奧運(yùn)會(huì) ，都以濃郁的人文底蘊(yùn)贏得喝彩。北京夏季奧運(yùn)會(huì)上，來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員和游客不但觀賞到無與倫比的體育賽事，更從祥云小屋等奧運(yùn)文化展示空間體會(huì)到中華文化的厚重和新意。北京冬奧會(huì)期間，吉祥物冰墩墩的火爆“出圈”、開幕式上展現(xiàn)中國式浪漫的雪花造型主火炬、科技含量十足的大型顯示地屏、奧運(yùn)村濃濃的年味兒，都成為網(wǎng)絡(luò)熱議的全球話題，彰顯不斷創(chuàng)新、“一起向未來”的文化自信。
大型體育賽事從申辦、籌辦到最終舉辦往往需要數(shù)年時(shí)間，這給予主辦城市深度梳理自身文化資源、提煉城市文化特色的契機(jī) 。南京青奧會(huì)開幕式表演關(guān)聯(lián)起鄭和寶船、云錦、渾天儀、紫金山天文臺(tái)、江蘇民歌《茉莉花》等鮮明的歷史文化元素，展現(xiàn)古往今來南京城的歷史綿延與文化創(chuàng)新。杭州亞運(yùn)會(huì)取材于錢塘江和錢江潮的“潮涌”會(huì)徽，融入良渚文化元素的“薪火”火炬，融合江南獨(dú)特山水景觀的“湖山”獎(jiǎng)牌等，都是對(duì)杭州文化資源深入開掘的成果，是對(duì)江南文化、中國故事的創(chuàng)造性表現(xiàn) 。
發(fā)揮媒介力量，打造可感可親的城市形象
大型體育賽事天然“聚光”，能夠吸引媒體的廣泛關(guān)注。尤其是在深度媒介化的當(dāng)代社會(huì)，這種關(guān)注不僅來自眾多專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的全方位報(bào)道，也來自社交媒體上網(wǎng)友自發(fā)的捕捉和記錄。體育盛會(huì)調(diào)動(dòng)起廣泛社會(huì)參與，給城市文化表達(dá)帶來更多媒介渠道和流量支持。
2021年，成都大運(yùn)會(huì)發(fā)起“隨手一個(gè)運(yùn)動(dòng)秀”短視頻共創(chuàng)活動(dòng) ，在13天征集時(shí)間里，全球運(yùn)動(dòng)愛好者共發(fā)布5萬多條視頻，播放量超10億。在這之后，為迎接大運(yùn)會(huì)，成都還先后舉辦體育短視頻大賽、“愛成都·大運(yùn)有我”短視頻大獎(jiǎng)賽、“我的大運(yùn)記憶”征集活動(dòng)等，抓住短視頻這種簡(jiǎn)潔明快、創(chuàng)意多元的新媒體形式，激發(fā)人們參與記錄、創(chuàng)作的熱情。在這些短視頻中，我們不僅能通過無人機(jī)鏡頭俯瞰氣勢(shì)恢宏的大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館，欣賞網(wǎng)友用心記錄的成都四季風(fēng)景，還可以看到社區(qū)居民為籌備大運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)力量，聽到成都人向海內(nèi)外網(wǎng)友講解成都美食地道做法……