題材豐富多彩，形式輕巧靈動(dòng)，語(yǔ)言活潑、接地氣 ， 這樣的城市文化傳播更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多媒介、強(qiáng)互動(dòng)、年輕態(tài)的傳播特點(diǎn) 。合理使用媒介組合，對(duì)城市形象進(jìn)行有針對(duì)性的打造，就顯得尤為重要 。當(dāng)大運(yùn)會(huì)與成都相遇 ， 無(wú)論是各類短視頻所揭示的健康生活理念，還是《成都倒計(jì)時(shí)3000年》《哪吒蓉寶奇遇記》《成都無(wú)邊界》等宣傳片所呈現(xiàn)的樂觀熱情、安逸悠閑的生活美學(xué) ， 天府文化與體育精神相互融合，顯著提升城市形象的親和度、接受度 。
城市的歷史文脈、空間地理、社會(huì)關(guān)系和精神面貌，都蘊(yùn)含在鮮明立體的城市形象體系中 。大型體育賽事給了這個(gè)體系具象化的空間，于是，賽事的視覺符號(hào)系統(tǒng)、城市的面貌、場(chǎng)館的服務(wù)、市民和志愿者的微笑……這些都成為城市形象的具體表現(xiàn) 。正所謂“近者悅 ， 遠(yuǎn)者來(lái)”，當(dāng)來(lái)參賽的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練員和現(xiàn)場(chǎng)觀眾接受、親近、喜愛這座城市，他們也會(huì)把這份對(duì)城市的認(rèn)同帶回到世界各地去 。
用好賽會(huì)遺產(chǎn)，有機(jī)融入城市文脈
大型體育賽事在賽會(huì)結(jié)束后留下豐厚遺產(chǎn)，需要舉辦城市加以精心規(guī)劃、有效利用 。這些遺產(chǎn)不僅包括體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施，也包括賽會(huì)舉辦期間的社會(huì)關(guān)注度、當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育熱情、圍繞賽事創(chuàng)作的文藝作品，以及體育盛會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窬珰馍竦奶嵘?duì)城市精神的弘揚(yáng)等 。用好用足這些珍貴遺產(chǎn) ， 使之有機(jī)融入城市文脈，成為“后賽會(huì)”時(shí)期城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。
“辦好一個(gè)會(huì) ， 提升一座城”“辦一場(chǎng)賽 ， 靚一座城”，杭州在亞運(yùn)會(huì)籌辦期間就提出賽會(huì)與城市共成長(zhǎng)的目標(biāo) 。以之江文化中心為代表的城市地標(biāo)的亮相、城市文旅融合線路的規(guī)劃等，都體現(xiàn)出賽事與“城事”互促互進(jìn)，顯著提升城市人文品質(zhì) 。成都大運(yùn)會(huì)堅(jiān)持“辦賽、營(yíng)城、興業(yè)、惠民”理念，借助盛會(huì)向“賽事+”“體育+”文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式邁進(jìn)，為城市開辟經(jīng)濟(jì)文化增長(zhǎng)新賽道 。北京利用“雙奧”遺產(chǎn)舉辦了“雙奧之城藝術(shù)周”等系列延伸活動(dòng)，鳥巢、水立方、首鋼大跳臺(tái)等不僅成為地標(biāo)性建筑 ， 也成為文體活動(dòng)的重要載體和城市的文化品牌 。
此外，大型體育賽事也為城市留下知名度、美譽(yù)度以及制度建設(shè)、文化發(fā)展等無(wú)形資產(chǎn)，有助于提升城市的國(guó)際傳播力和影響力 。一些城市通過賽會(huì)制定長(zhǎng)期規(guī)劃，提升城市管理水平，制度性地推動(dòng)群眾文體活動(dòng)開展，為后續(xù)舉辦國(guó)際性大型活動(dòng)積累組織管理經(jīng)驗(yàn) 。比如，為了破解大型體育賽事場(chǎng)館賽后利用的國(guó)際性難題 ， 北京在2022年冬奧會(huì)申辦時(shí)期就進(jìn)行了規(guī)劃 ， 并在成功舉辦后明確提出充分利用冬奧場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)，積極申辦高水平國(guó)際體育賽事，打造國(guó)家級(jí)、國(guó)際化冰雪訓(xùn)練基地和全季運(yùn)營(yíng)的體育服務(wù)綜合體 。這些規(guī)劃正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí) 。國(guó)家速滑館“冰絲帶”不僅用于向大眾提供速度滑冰、花樣滑冰等冰上項(xiàng)目培訓(xùn)，還啟用了“國(guó)家速滑館08—22足球場(chǎng)” ， 作為盲人足球比賽和訓(xùn)練場(chǎng)地，支持殘疾人體育事業(yè)發(fā)展 。
一系列“體育+人文+城市”的有益探索，一系列大型體育賽事的成功舉辦，不斷擦亮城市文化名片，為城市文化譜寫或激昂或悠遠(yuǎn)、或雄壯或舒緩的樂章，賦予歷史悠久的城市文脈以更多生機(jī)活力、更多時(shí)代風(fēng)采!
(作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng))
版式設(shè)計(jì)：蔡華偉
【堅(jiān)持“兩創(chuàng)” 鑄就輝煌 體育盛會(huì)擦亮城市文化名片】《人民日?qǐng)?bào)》(2023年10月30日20版)
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