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【羽絨服品牌排行榜前十名國(guó)貨羽絨服品牌排行榜】！

揭開國(guó)產(chǎn)羽絨服售價(jià)4位數(shù)的秘密。

文｜螢影
編｜園長(zhǎng)
寒潮降溫的歲末年初，你可以在“三步一大鵝，五步一北面”的盛景中，偶爾看到幾件波司登。外國(guó)品牌加拿大鵝（Canada Goose）和北面（The North Face）帶來的羽絨服審美疲勞，正在被國(guó)產(chǎn)品牌波司登沖擊著。
2021年末，波司登先后推出風(fēng)衣羽絨服、登峰2.0系列羽絨服，萬元新品價(jià)格對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌高端羽絨服，令消費(fèi)者頻頻咋舌。隨著北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)臨近，波司登也試圖入圍高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌的競(jìng)爭(zhēng) ，在奢華冰雪運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中占得一席之地。
2021年12月1日，波司登全資子公司波司登國(guó)際服飾有限公司（波司登服飾）與Willy Bogner GmbH & Co. KGaA（Bogner）成立合資公司。作為“滑雪時(shí)尚界的Dior”，Bogner是一個(gè)90歲“高齡”的德國(guó)品牌，專注于滑雪服飾和奢華運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域。
此次雙方聯(lián)手，結(jié)果如何猶未可知，但消費(fèi)者多少可以從中看出，波司登為“改頭換面”所做的努力。
波司登，老樹抽新芽很多90后都有一件壓箱底的波司登——它很丑，可是它很溫暖。“2000年，我媽給我買了一件波司登的紫色亮面羽絨服。雖然它丑得五彩斑斕，但好在便宜舒適，性價(jià)比高，是家長(zhǎng)們的不二之選 ?！?992年的李柚說。
曾經(jīng)的波司登，羽絨服產(chǎn)品有功能性，但缺乏時(shí)尚性。這一切，隨著外國(guó)羽絨服品牌進(jìn)駐中國(guó)而發(fā)生改變。智華庫麗《2020全球羽絨服品牌研究報(bào)告》顯示，2009年至2019年期間，國(guó)際羽絨服品牌Moncler、Canada Goose、Moose Knuckles、Mackage陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并廣泛開設(shè)線下門店。
國(guó)際品牌的進(jìn)駐，令國(guó)內(nèi)消費(fèi)者看到羽絨服價(jià)格的“天花板”，也讓波司登發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品高端化的可能性。2018年，波司登提出“聚焦主航道、收縮多元化”戰(zhàn)略，淡化四季化服裝業(yè)務(wù)，著力發(fā)展羽絨服主業(yè)，并從產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道三個(gè)維度，對(duì)主業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造。
產(chǎn)品維度，為提升時(shí)尚性，波司登不僅與美國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)設(shè)計(jì)師合作，推出聯(lián)名系列羽絨服，也捆綁熱門IP ，推出迪士尼、漫威合作系列產(chǎn)品。
同時(shí) ，為提升產(chǎn)品功能性，波司登在面料、絨子品質(zhì)、含絨量、蓬松度上進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí) 。此外，產(chǎn)品功能矩陣也進(jìn)一步擴(kuò)展。刺猬公社（ID：ciweigongshe）在波司登官方小程序上發(fā)現(xiàn) ，波司登旗下產(chǎn)品共涵蓋4種消費(fèi)場(chǎng)景，按照價(jià)格帶從高到低的順序進(jìn)行排列，依次為戶外、商務(wù)、時(shí)尚、休閑。
其中，戶外場(chǎng)景下，2021年11月25日，波司登發(fā)布頂配羽絨服登峰2.0系列，產(chǎn)品價(jià)格在11900元至14900元之間；商務(wù)場(chǎng)景下，2021年10月27日，波司登以大秀形式發(fā)布風(fēng)衣羽絨服，根據(jù)款式和用料的不同，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)在2699元至5990元不等。這兩款新品的高價(jià)，令消費(fèi)者大呼“買不起波司登” 。

圖源：波司登官方小程序，刺猬公社整理
營(yíng)銷維度，波司登不斷在時(shí)尚場(chǎng)合拋頭露面，接連亮相紐約、米蘭、倫敦時(shí)裝周，也靠名人明星效應(yīng)產(chǎn)生了幾波熱度。2019年，“帶貨王”馬云被拍到換下Moncler和Canada Goose，身著波司登羽絨服在西藏調(diào)查產(chǎn)業(yè)扶貧狀況。2021年9月和11月，波司登在微博官宣楊冪、肖戰(zhàn)成為品牌代言人。